盤點(diǎn)2016汽車圈里10大吸睛的營銷事件

嶄新的2017年已經(jīng)正式起航，不過回顧2016年一年來汽車圈里的層出不求的大事小事，還真有一些讓我們拍手叫絕的經(jīng)典案例。其實(shí)每年車企在新車推廣方面的力度都很大，營銷它不僅要求你深挖品牌內(nèi)涵、保持嚴(yán)密邏輯，還要求你大膽創(chuàng)新，締造奇跡。如何巧妙的利用資源進(jìn)行營銷，便成了一門學(xué)問。操縱得當(dāng)車企必然會成為大贏家，而有的已經(jīng)跑偏的營銷方案則會賠了夫人又折兵。接下來我們就一起回顧一下，在過去的2016年眾多營銷事件中那些賺足眼球的的營銷案例。

1、東風(fēng)風(fēng)光580

東風(fēng)風(fēng)光580的上市發(fā)布會就成了一場網(wǎng)紅的聚會，說是來了100個網(wǎng)紅全程直播發(fā)布會，當(dāng)天在線觀看發(fā)布會的網(wǎng)友達(dá)到了500萬人，開創(chuàng)了新車發(fā)布會的先河，雖然表面上是為自己的產(chǎn)品選擇了對位的營銷手段。但發(fā)布會的調(diào)性對于汽車品牌尤其是豪華汽車品牌而言格外重要?！案绺缑疵磭}，寶寶要禮物，好愛保時捷，結(jié)束快發(fā)錢！”這種直播，沒記住車型和產(chǎn)品點(diǎn)只記住大胸和大腿，是不可取的，除非你是想像東風(fēng)風(fēng)光580一樣，變屌絲為粉絲。

2、AudiSport

2016年7月30日至8月1日，Audi Sport 嘉年華活動期間，奧迪直播與多家自媒體合作，邀請了17位優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅參與直播，整個活動期間，直播平臺累計播放超過88次，直播總時長約5700分鐘，累計觀看人數(shù)逾600萬人次，發(fā)布會直播過程中最高在線人數(shù)超過120萬人次，微博直播累計播放實(shí)時直播Audi Sport 嘉年華現(xiàn)場實(shí)況，與用戶實(shí)時互動、交流，感受奧迪品牌活動現(xiàn)場氛圍。

說Audi Sport直播成功是因?yàn)椋谶x定優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅后，AudiSport直播創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)還對網(wǎng)紅們進(jìn)行了專業(yè)培訓(xùn)，給重點(diǎn)網(wǎng)紅一些特別的資源，使他們在線上的人氣大增。再者，結(jié)合手機(jī)直播及網(wǎng)紅的特點(diǎn)，進(jìn)行定制化的組織，特別區(qū)分直播和轉(zhuǎn)播，只要安排近景，例如駕駛室及駕駛時的細(xì)節(jié)畫面等。另外，甚至不同環(huán)節(jié)用不同的網(wǎng)紅，多個機(jī)位記錄現(xiàn)場，快速形成小視頻二三次傳播上，都有明確的分工。

3、凌渡GTS

2016年8月26日，凌渡GTS上市，上汽大眾試了一把新玩法“全城速跑”，搞了很多輛GTS滿城市跑刷眼球。重點(diǎn)是，林俊杰、韓寒這兄弟倆在活動中客串當(dāng)起了直播網(wǎng)紅，分別坐鎮(zhèn)成都、上海兩大會場，連線互動并隔空叫板玩嗨了。兩大明星加4組超人氣實(shí)力主播，開啟雙城聯(lián)動直播當(dāng)天，引發(fā)了567萬人次關(guān)注，各大直播平臺同時在線人數(shù)達(dá)253萬！上市當(dāng)天凌渡GTS+MP17線上預(yù)約試駕高達(dá)351人。

4. 上汽榮威RX5

作為第一款互聯(lián)網(wǎng)汽車， RX5是幸運(yùn)的，但是第一個意味著無可借鑒，煩心事也多起來，怎么把自身互聯(lián)網(wǎng)的基因傳播給大眾就是難題之一。榮威創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)拍攝了這樣一個故事。通過拍攝一組雙胞胎和漂亮女朋友因?yàn)镽X5獨(dú)一無二超級ID的故事，使用最適合場景化內(nèi)容傳播的形式，緊靠年輕受眾的興趣喜好，傳播滿足表達(dá)互聯(lián)網(wǎng)汽車超級ID“登錄”內(nèi)涵的同時，又滿足了消費(fèi)者對于高品質(zhì)內(nèi)容分享和討論的欲望。而且，憑借著對于“互聯(lián)網(wǎng)汽車”話題熱度的把握，活動傳播收獲了極大的參與度和廣泛的社會反響。

百度指數(shù)于上線次日最高到達(dá)340410,整個傳播期日均294004。視頻本身播放量427萬次，視頻傳播的微博、公眾號與門戶網(wǎng)站閱讀總計突破1.36億，創(chuàng)意海報相關(guān)傳播微博、公眾號與門戶網(wǎng)站閱讀總計9千萬，視頻與海報的盤點(diǎn)內(nèi)容在微博、公眾號與門戶網(wǎng)站閱讀總計2.8千萬，整個傳播微博熱門話題閱讀總計1.3億。合計共形成3.88億以上的傳播量。

5.北汽BJ20

北汽，一直作為汽車界獨(dú)樹一幟的品牌，講究的是硬派。而BJ20作為北汽進(jìn)軍城市型SUV的首款汽車，戰(zhàn)略地位可見一斑。
當(dāng)代社會，大眾早已對轟炸式營銷自帶“免疫抗體”，品牌要想和消費(fèi)者“談戀愛”，全看會不會“撩”，一旦情感營銷水到渠成，銷量分分鐘水漲船高。

當(dāng)晚，一部微電影《型走遠(yuǎn)方》首次公映，一舉“撩”得全場共鳴不斷。

參與感是營銷的“靈魂”。而北京(BJ)20上市的線上直播尤其令人大快朵頤。由于北京(BJ)20“百人直播團(tuán)”是由北汽銷售公司員工、工程師、設(shè)計師、經(jīng)銷商、粉絲等組成，他們遍布北京(BJ)20設(shè)計、制造、生產(chǎn)、銷售等各個領(lǐng)域，所有人都成為了北京(BJ)20這一新網(wǎng)紅的幕后推手?！叭巳嗽炀W(wǎng)紅”的這一創(chuàng)新的營銷模式，無疑也是汽車行業(yè)的一次創(chuàng)舉和新典范。經(jīng)過百人直播團(tuán)的努力創(chuàng)造了觀看人次超過317萬的汽車發(fā)布會記錄當(dāng)日百度指數(shù)（9月10日） 625195！

6、凱迪拉克CT6

周星馳的一部新作品《美人魚》中凱迪拉克作為電影的贊助商之一也獲得了一定的關(guān)注度，為了趁熱打鐵凱迪拉克將一輛白色的CT6浸泡在水里，一度被評為“金剛美人魚”這樣討巧的做法不僅獲得了較高的關(guān)注同時展現(xiàn)了汽車的密封性和用料環(huán)保等特點(diǎn)。借勢推廣恰到好處。

7、Jeep自由俠

電影《魔獸》的上映，讓以80、90后的玩家回到了當(dāng)年的戰(zhàn)斗時代。Jeep自由俠借勢《魔獸》電影 推出兩款主題限量版車型題。車型的定位本身就比較符合觀影人群的特性，加上與《魔獸》題材相結(jié)合應(yīng)該說是完美的對位。自由俠借勢上位的營銷手段的確高明，，推出的兩個版本也恰好符合兩個陣營各自的喜好。據(jù)說Jeep自由俠魔獸限量版早已售罄，并且都是通過電商購車渠道，非常成功。

8、斯柯達(dá)Yeti

斯柯達(dá)Yeti在經(jīng)歷了改名又改名的風(fēng)波之后，終于迎來了正式的營銷方案。沒想到營銷團(tuán)隊(duì)請來了5個“混社會”的男人。提到古惑仔，可以喚起至少兩代人的記憶，當(dāng)然以男性為主，其中有不少人年輕時候都叫“陳浩南”。斯柯達(dá)Yeti將當(dāng)年古惑仔的幾位主演請來為自己代言，打出了感情牌，讓很多人都感慨了一番。不過這老幾位的受眾似乎有點(diǎn)少，與斯柯達(dá)Yeti的定位也并不完全相符。即便是當(dāng)年喜歡古惑仔的人，我想也不會因?yàn)槭裁础案鐐兦橐狻本唾I輛斯柯達(dá)Yeti吧？完全不搭好嘛！

9、一汽大眾全新一代邁騰

一汽大眾全新一代邁騰的國內(nèi)首次試駕是在廈門舉行的，令人意想不到不到的是此次試駕的講解是在飛機(jī)上舉辦的。一汽大眾斥巨資包下了一架787-9夢想客機(jī)。并將飛機(jī)內(nèi)部裝飾一番，到處都充滿了全新邁騰的元素。讓所有的媒體人都有了全新的感受。一汽大眾產(chǎn)品從來不缺銷路，所以不管車到底賣的怎么樣不重要，但是排場一定要大！

10、沃爾沃XC90

一直以安全著稱的沃爾沃，這次終于不再那么直白的跟人們說自己有多安全了。來了一次橫渡玻璃橋，張家界的玻璃橋長375米，寬6米，高300米，是目前世界上最高和最長的玻璃橋。沃爾沃XC90在玻璃橋上順利通過可以說是一戰(zhàn)成名。安全一直是沃爾沃的王牌。這次營銷是讓產(chǎn)品通過檢驗(yàn)證明自己的安全性。加上名人和網(wǎng)紅的幫助，使XC90成為了“檢驗(yàn)玻璃橋安全性的唯一標(biāo)準(zhǔn)”，如此巧妙的營銷手段值得學(xué)習(xí)。