首創(chuàng)移動文化營銷“德國寶沃時光專列”在滬鳴笛

2017年1月10日，，德國寶沃高鐵品牌專列啟動儀式在上海舉行，列車將從上海虹橋站出發(fā)駛向北京南站，成為滿載歷史情懷與未來夢想的“時光專列”。搭乘列車的旅客可以通過車內(nèi)的“歷史長廊”與移動端體驗專區(qū)介紹，了解這一經(jīng)典德國汽車品牌的輝煌過往，在“高速移動歷史博物館”中近距離感受寶沃不斷向前的全新加速度。此次冠名既折射出德國寶沃蓬勃發(fā)展的強勁動力，彰顯了對持續(xù)快速前進的十足信心，也是德國寶沃在創(chuàng)新營銷方面的積極舉措和重要成果。

寶沃（中國）執(zhí)行副總裁陳威旭（右）與上海鐵路局領(lǐng)導(dǎo)沈鵬（左）合影

作為中國經(jīng)濟騰飛的象征之一，高速鐵路技術(shù)日臻成熟并邁向國際化，對國民經(jīng)濟和文化等多方面具有重要意義。在目前高鐵覆蓋的線路當(dāng)中，京滬線無疑是最具代表意義的線路之一，將“祖國心臟”北京和“東方明珠”上海這兩個中國最發(fā)達的城市南北連通，縱貫“三市四省”、串聯(lián)環(huán)渤海和長三角等中國核心經(jīng)濟區(qū)域，覆蓋超過四分之一的全國人口。而德國寶沃自入華以來，在“中國制造2025”的宏觀指引下，前瞻運用“德國工業(yè)4.0”智能制造模式，以令人矚目的決心和氣勢加速推動汽車產(chǎn)業(yè)跨越升級，展現(xiàn)出與高鐵比肩的“寶沃速度”。

誕生于1919年的德國寶沃從不缺少故事，自天才汽車狂人卡爾·寶沃在不萊梅創(chuàng)建開始，就以革命性的技術(shù)、引領(lǐng)風(fēng)潮的設(shè)計、全面的產(chǎn)品譜系、超過當(dāng)時德國60%的出口份額，一度成為德國第三大汽車生產(chǎn)制造商和世界汽車工業(yè)奠基者之一?；赝麚]斥方遒的燃情年代，無論是創(chuàng)始人的傳奇造車經(jīng)歷，還是Hansa 1500、Isabella、P100等歷史名車的優(yōu)雅倩影，抑或在設(shè)計、銷量乃至賽事等方面取得的一系列非凡成就，猶如一個個關(guān)于時光記憶的電影橋段般引人入勝。而新時期的德國寶沃在傳承精髓的同時，繼續(xù)將創(chuàng)新作為核心驅(qū)動力，推出德國寬體智聯(lián)SUV BX7及全新SUVBX5等重磅產(chǎn)品?，F(xiàn)在，德國寶沃把這段如歌歲月“復(fù)刻”到高鐵上，讓觀者隨著高速行進的列車追憶崢嶸，讓輝煌歷程在“時光專列”上光榮綻放。首創(chuàng)“移動文化營銷”模式，德國寶沃讓品牌歷史與經(jīng)典文化在神州大地飛馳。

除打造扎實卓越的德系品牌與產(chǎn)品實力之外，創(chuàng)新營銷是德國寶沃汽車重新崛起過程中的關(guān)鍵一環(huán)：攜手德國大使館舉辦歐洲杯激情之夜、為6位里約奧運會冠軍舉行授車儀式、舉辦不萊梅老爺車嘉年華和老爺車中國行等一系列新穎活動，無一不令寶沃擁躉心潮起伏、熱血沸騰。而通過本次高鐵冠名合作，德國寶沃將借助鐵路交通的獨特優(yōu)勢，達成信息的全新傳遞方式，讓列車成為親近消費者的內(nèi)容交互平臺——這不僅是德國寶沃在品牌推廣方面的再一次發(fā)力，更以首創(chuàng)的“移動文化營銷”模式，體現(xiàn)出對市場的深刻洞察與遠見。

“突破創(chuàng)新”是德國寶沃汽車一直秉承的精神內(nèi)涵，入華以來，始終致力于品牌營銷和產(chǎn)品品質(zhì)兩個維度并舉，實現(xiàn)戰(zhàn)略雙線推進。通過將數(shù)字營銷與體驗營銷相結(jié)合，為消費者建立充分、透明、開放的交互平臺，進而持續(xù)提升客戶體驗滿意度。此外，德國寶沃還利用互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)打造創(chuàng)新營銷商業(yè)模式，完成車廠、互聯(lián)網(wǎng)、線下渠道三者閉環(huán)，為用戶提供移動社交互動、線上數(shù)字化與線下O2O體驗、以及多渠道交易的創(chuàng)新服務(wù)。

2016年是德國寶沃進軍亞洲市場的開局之年，在“B-G-W”寶沃歷史、德國工程、全球布局戰(zhàn)略驅(qū)動下，從德國寬體智聯(lián)SUV BX7上市到擁有全球首條八車型智能系統(tǒng)的寶沃智能工廠落戶北京，再至“九屏一云”服務(wù)平臺的推出，寶沃汽車的多項強勢舉動引發(fā)了消費者的廣泛關(guān)注。憑借卓越的產(chǎn)品表現(xiàn)和創(chuàng)新服務(wù)體驗，BX7 2016年銷售訂單量近40,000臺；同時積極推進市場布局，已在華簽約建設(shè)超過140家4S店，銷售網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)對華北、華東、華南、東北、西北125個核心市場的有效覆蓋，明年計劃將經(jīng)銷店增至200家，形成對國內(nèi)市場的更好覆蓋。與此同時，寶沃德國不萊梅工廠計劃的啟動，表明寶沃全球戰(zhàn)略布局開始全面提速，在中亞、東歐及南美地區(qū)的布局也在有條不紊地進行，逐步完成潛力市場的全球布局。此次牽手京滬高鐵是德國寶沃在創(chuàng)新營銷領(lǐng)域的最新舉措，在首創(chuàng)“移動文化營銷”模式的同時，亦化身成為“高速移動歷史博物館”，將深厚悠久的品牌文化和突破創(chuàng)新的前瞻理念以“寶沃速度”傳遞到千家萬戶。