瑞納銷量腰斬是悅納同堂惹禍

   近日，悅納RV以7.88-10.88萬元的價格上市，增添了悅納系列的競爭實力?？墒?，悅納系列的出現(xiàn)，對于沒有停產(chǎn)而同堂的瑞納，卻的是沉重的打擊，本來是瑞納升級換代的悅納，未來會對瑞納造成什么樣的市場沖擊？

    瑞納和悅納市場銷量鮮明反差

    據(jù)統(tǒng)計，瑞納在2016年總計銷售11.65萬輛，同比腰斬式下滑45.47%，而瑞納在2015年全年銷量還有21.37萬輛。那么，究竟是什么原因?qū)е铝巳鸺{銷量腰斬式的下滑？

    瑞納的銷量下滑與悅納的上市密不可分。數(shù)據(jù)顯示，悅納在去年11月上市首月就取得了1.54萬輛銷量，并且在去年12月更是攀升至1.91萬輛，今年1月低迷期的銷量也有1.19萬輛。

    一邊是瑞納去年下半年銷量持續(xù)下滑，一邊是悅納上市后銷量持續(xù)攀升。本來是瑞納垂直換代，北京現(xiàn)代卻非得搞出瑞納和悅納兩款車系，加上三廂和兩廂車就多達(dá)四款車型，再加上旗下諸多細(xì)分車型，讓北京現(xiàn)代在小型車領(lǐng)域里是嘗到了甜果。可是，也導(dǎo)致了瑞納、瑞奕、悅納和悅納RV四款車型的內(nèi)訌。

    悅納、悅納RV和瑞納及瑞奕的內(nèi)訌

    從定價層面來看，瑞納7.39-10.69萬元的價格與悅納售7.28-10.58萬元的價格區(qū)間還高，而瑞奕7.29-9.99萬元區(qū)的價格區(qū)間與悅納RV售7.88-10.88萬元的價格區(qū)間也有很大的重合部分。由于大量價格的重合，本來是換代的瑞納，升級改名后叫悅納，就導(dǎo)致了同堂的內(nèi)訌。

    在內(nèi)訌中，悅納略顯優(yōu)勢，不僅悅納略比瑞納價格還便宜，更重要的是悅納有著比瑞納略長的長度、寬度和軸距，造就了悅納更寬大的車內(nèi)駕乘空間。同樣，悅納RV也有著比瑞奕略大的駕乘空間。悅納搶占瑞納的份額，悅納RV搶占瑞奕的份額，最終導(dǎo)致未來瑞納和瑞奕的銷量可能還會持續(xù)下滑。

    悅納加長減配叫板瑞納系列

    不過，從發(fā)動機(jī)的參數(shù)來看，瑞納和瑞奕的發(fā)動機(jī)動力略強(qiáng)與悅納和悅納RV的馬力和扭矩。雖然都是搭載的1.4L為主的發(fā)動機(jī)，但是瑞納系列發(fā)動機(jī)比悅納家系列了7馬力和3牛米，而悅納車型卻比瑞納沉了5千克。在這動力差距可以忽略不計的情況下，實際駕駛感可能差別并不大，悅納系列的油耗還略低于瑞納系列。

    在配置方面，起價略高的瑞納其實配置比悅納乞丐版配置更高，悅納和悅納RV乞丐版甚至只配備了兩個喇叭，這在面包車上才如此配備的配置。悅納和悅納RV加長了車身卻減少了配置，當(dāng)然起價也比瑞納略低，而除了悅納RV起價比瑞奕高之外。

    多代同堂效果會越來越差

    未來，瑞納、瑞奕和悅納和悅納RV之間的內(nèi)訌將朝著什么方向發(fā)展？從1月銷量來看，悅納1月有11945輛銷量，而瑞納1月只有3503輛銷量，瑞納越來越低迷的銷量，未來是否只有停產(chǎn)的厄運(yùn)？

    北京現(xiàn)代一貫堅持多代同堂的產(chǎn)品策略，在汽車消費(fèi)潮流越來越快的現(xiàn)在和未來，多代同堂可能將被消費(fèi)者拋棄。此外，同堂策略還不利于北京現(xiàn)代開拓中高端車型市場，對車企品牌形象和紅利帶來不利，這就是為何北京現(xiàn)代總銷量很高，但是中高端車型銷量一直很低迷的原因之一。