2018年對(duì)于整個(gè)車市來說算是舉步維艱的一年，而沃爾沃的2018年，似乎是收獲滿滿的一年。2018年，沃爾沃在中國收獲了很多粉絲，收獲了大獎(jiǎng)，意氣風(fēng)發(fā)的沃爾沃在步入2019年，對(duì)于沃爾沃又是嶄新的一年，充滿無限可能的一年。
2018年國內(nèi)乘用車市場(chǎng)5.8%的負(fù)增長創(chuàng)下30年來最低，與此同時(shí)，隨著汽車消費(fèi)升級(jí)紅利的逐漸消退，豪華汽車市場(chǎng)全年增速回落至10%左右，在這樣的背景下，2018沃爾沃在全球共銷售新車642253輛，相比2017年同期增長12.4%。單說國內(nèi)市場(chǎng)，沃爾沃在華銷量量同比增速達(dá)到14.1%，并以超過13萬輛的成績創(chuàng)造了新的銷量紀(jì)錄，成功跑贏了豪華汽車市場(chǎng)的平均增長水平。
2018年沃爾沃的成績，首先得益于三大核心車型——沃爾沃S90、XC60、XC90的在市場(chǎng)上的強(qiáng)勁表現(xiàn)。當(dāng)然極具競爭力的產(chǎn)品也離不開多元化的市場(chǎng)營銷。
為響應(yīng)國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)《關(guān)于降低汽車整車及零部件進(jìn)口關(guān)稅的公告》，沃爾沃汽車秉承“以人為尊”的品牌理念，使中國消費(fèi)者能夠在第一時(shí)間盡享降稅的福利。沃爾沃汽車銷售(上海)有限公司于5月24日宣布，從即日起下調(diào)在售全系進(jìn)口車型廠商建議零售價(jià)格，將降稅金額全額回饋消費(fèi)者。
此外，沃爾沃汽車率先宣布了全面電氣化戰(zhàn)略，自2019年起，所有沃爾沃新上市車型均配備電動(dòng)機(jī)，從而終結(jié)純內(nèi)燃機(jī)時(shí)代。在2018北京國際車展上，沃爾沃提出2025年純電動(dòng)汽車銷量占比50%。并將繼續(xù)致力于2025年累計(jì)交付100萬輛新能源汽車的目標(biāo)。
2018年，沃爾沃汽車在確保渠道穩(wěn)定、終端有序增長的同時(shí)，積極升級(jí)有硬件、調(diào)整商務(wù)政策，引導(dǎo)經(jīng)銷商注重運(yùn)營質(zhì)量，為客戶帶來更好的體驗(yàn)，提升經(jīng)銷商長期盈利能力。
另外，在中國消費(fèi)者最為關(guān)注的客戶服務(wù)領(lǐng)域，沃爾沃打造了更具競爭力的服務(wù)價(jià)格體系。1、連續(xù)兩年實(shí)施優(yōu)化中國費(fèi)者用車、養(yǎng)車支出。2、促進(jìn)售后技術(shù)水準(zhǔn)提升，提高認(rèn)證人員的含金量，優(yōu)化對(duì)客戶的服務(wù)水平。3、同時(shí)增加對(duì)現(xiàn)有車主品牌黏性的培養(yǎng)，加強(qiáng)車主之間的交流互動(dòng)，讓客戶更多獲益，提高服務(wù)性價(jià)比。
2019年國內(nèi)GDP預(yù)計(jì)將保持穩(wěn)定增長，府應(yīng)對(duì)中美貿(mào)易摩擦將更加成熟，正在實(shí)行的減稅降費(fèi)政策也將為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶利好。屆時(shí)，沃爾沃汽車的產(chǎn)品布局將更加完善，包括國產(chǎn)全新XC40、全新V60和S60進(jìn)入中國，進(jìn)一步提升競爭力。就車型方面來看，隨著90系、60系產(chǎn)品陣營的不斷完善，40系產(chǎn)品將成為2019年沃爾沃在華發(fā)展的重中之重。
大多數(shù)人對(duì)于沃爾沃最鮮明的品牌價(jià)值認(rèn)知來自于“安全”。然而今天的沃爾沃已經(jīng)在通過“互聯(lián)科技”、“電氣化”、“自動(dòng)駕駛”和“汽車共享”四大領(lǐng)域內(nèi)的顛覆創(chuàng)新和長足發(fā)展。
展望2019，目標(biāo)到下個(gè)十年中期，沃爾沃向成為全球汽車行業(yè)引領(lǐng)者和消費(fèi)者出行服務(wù)商的方向發(fā)展，為用戶提供更安全、個(gè)性化、環(huán)保的產(chǎn)品，帶來更愜意、更輕松的出行生活體驗(yàn)。
