福特將在中國市場重振銷量 重拾信心

    “福特在中國市場已經(jīng)有了緊迫感，接下來，我們不僅要重振銷量，更多是要恢復(fù)消費(fèi)者對品牌的信心，這是團(tuán)隊(duì)的首要任務(wù)?！苯邮苄吕似嚥稍L時，福特汽車公司集團(tuán)副總裁、福特汽車（中國）有限公司總裁兼首席執(zhí)行官陳安寧這樣說道。

    受中國汽車市場整體下行以及自身產(chǎn)品更新迭代速度較慢等因素的影響，福特近來在中國市場的表現(xiàn)并不理想，就在去年10月，福特將中國市場升級為獨(dú)立的運(yùn)營單元，福特中國直接向全球總部匯報，足見福特對于中國市場的重視程度。

    福特中國業(yè)務(wù)升級為獨(dú)立單元后，福特汽車于4月3日正式發(fā)布了在華業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃——“福特中國2.0”。該規(guī)劃將加速福特汽車業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，聚焦中國市場，進(jìn)一步兌現(xiàn)其“更福特、更中國”的承諾，正式開啟福特在中國市場的2.0時代。

    樹立全新品牌形象

    為實(shí)現(xiàn)“更福特、更中國”的承諾，福特中國正在積極打造福特品牌的全新形象，與中國消費(fèi)者建立起更為直接的聯(lián)系。

    而與中國消費(fèi)者的聯(lián)系，將成為福特品牌能否在中國市場成功的關(guān)鍵。接下來，福特會把“進(jìn)無止境”的品牌價值與中國家庭文化的積極進(jìn)取、上進(jìn)的觀念相呼應(yīng)，從而與更多的中國消費(fèi)者建立起情感上的共鳴。

    “如何在中國市場樹立合適的品牌形象，做到‘更中國’，不是簡單地講故事，而是要在很多實(shí)務(wù)上落地，未來在華推出產(chǎn)品中，將有很大比例是為中國市場量身打造的?！标惏矊幦缡钦f道。

    在陳安寧看來，福特全球的優(yōu)勢有很多，首先是品牌和精神層面的優(yōu)勢，這體現(xiàn)在福特很多產(chǎn)品上。福特作為一家擁有百年歷史的全球企業(yè)，有很多軟實(shí)力，這些軟實(shí)力在中國應(yīng)該發(fā)揮作用。此外，福特全球也在打造新的軟實(shí)力，包括全球業(yè)務(wù)構(gòu)架的重整，會激發(fā)出新的活力。

    “我此前在福特員工大會上提出‘Best Ford， Best China’，意思是需要將福特全球真正的精髓、真正的優(yōu)勢挖掘出來，和中國的市場和客戶優(yōu)勢相結(jié)合，缺一不可，并將福特未來在華的業(yè)務(wù)變得‘更福特，更中國’?！标惏矊庍@樣說道。

    未來三年推30款新車

    作為“福特中國2.0”轉(zhuǎn)型的核心之一，福特汽車推出“福特中國產(chǎn)品330計(jì)劃”，將加速在中國的新產(chǎn)品開發(fā)和市場投放速度。根據(jù)這一計(jì)劃，福特計(jì)劃未來三年內(nèi)在中國市場推出超過30款新車型，產(chǎn)品涵蓋福特和林肯兩大品牌，其中超過10款為新能源車型，并加大在自動駕駛方面的研發(fā)力度，為中國消費(fèi)者提供更多針對他們的需求而打造的產(chǎn)品。

    從新車規(guī)劃可以看出，福特將在新能源市場集中發(fā)力，據(jù)陳安寧介紹，福特在華首款純電動車型——福特領(lǐng)界純電動版本將于今年年底正式推出。

    “中國的新能源市場是一個國家戰(zhàn)略，雖然會看到一些短期的波動，但我們認(rèn)為中國的新能源市場仍將領(lǐng)先于其他很多新興市場的發(fā)展，短期內(nèi)整個市場在新能源汽車產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域遇到的不管是技術(shù)或其他一些挑戰(zhàn)，恰恰是像福特這樣的國際企業(yè)展現(xiàn)實(shí)力的時機(jī)?！标惏矊庍@樣說道。

    當(dāng)然，福特發(fā)力新能源汽車并不只是一個口號，福特“中國創(chuàng)新計(jì)劃”中就包括了新能源中心的建設(shè)。同時，福特在新能源汽車領(lǐng)域還將做更多的布局，引入多方面產(chǎn)業(yè)和資本資源，展開靈活、多元化的合作及運(yùn)營方式。

    4月3日，福特中國首次發(fā)布了定位于福特翼虎之上的全新SUV福特Escape，這是“福特中國330計(jì)劃”下推出的首款產(chǎn)品。

    “Escape專為中國消費(fèi)者獨(dú)特設(shè)計(jì)前臉造型，在外觀、內(nèi)飾、造型方面更貼近中國消費(fèi)者的審美需求，為中國市場做了‘更中國’的外觀和內(nèi)飾設(shè)計(jì)，而不是簡單將國外現(xiàn)有產(chǎn)品做一個國內(nèi)前臉設(shè)計(jì)?！标惏矊庍@樣介紹道。

    值得一提的是，福特將推出的超過30款車型中還將涵蓋林肯品牌的產(chǎn)品，林肯將是福特在中國市場的一個很重要的秘密武器，據(jù)陳安寧透露，該品牌首款國產(chǎn)SUV車型即將在今年亮相，而林肯也將踐行未來三年每年在中國推出一款國產(chǎn)車型的承諾。

    深化戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系

    福特在中國的發(fā)展離不開合作伙伴的支持，福特中國特此發(fā)布了“戰(zhàn)略伙伴計(jì)劃”，該計(jì)劃將以深化和拓展互信、共贏的合作伙伴關(guān)系為核心，也是“福特汽車2.0”轉(zhuǎn)型過程中的重要一環(huán)。

    接下來，福特將繼續(xù)深化與其在華合資伙伴——長安汽車和江鈴汽車集團(tuán)的合作，建立充分互信的伙伴關(guān)系，為實(shí)現(xiàn)福特與合資伙伴之間關(guān)系的全面升級，在產(chǎn)品、營銷及技術(shù)等各個方面實(shí)施互助、共贏的戰(zhàn)略合作關(guān)系，攜手共進(jìn)。

    福特汽車在華的主要業(yè)務(wù)單元，包括在華的合資公司——長安福特和江鈴汽車，福特中國進(jìn)口車業(yè)務(wù)、林肯中國和全國銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)等，將擁有更多自主運(yùn)營權(quán)，對各自業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)，以加速決策的制定與實(shí)施，更加積極地應(yīng)對市場變化。

    “我們的銷量重振工作在未來幾個季度內(nèi)仍然會繼續(xù)進(jìn)行。我們已經(jīng)并且還會繼續(xù)與我們的合作伙伴針對市場的變化采取一些緊急措施。其中包括轉(zhuǎn)向零售導(dǎo)向的銷售計(jì)劃（以往為批售導(dǎo)向），來幫助經(jīng)銷商降低庫存，并且確保終端成交價格保持穩(wěn)定?！标惏矊幦缡钦f道。

    值得一提的是，為了早日實(shí)現(xiàn)“智能汽車服務(wù)智能世界”的愿景，福特汽車還將通過進(jìn)一步建立并深化與本土領(lǐng)先科技公司的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，引領(lǐng)未來汽車智能科技的發(fā)展。

    利用福特與百度和阿里巴巴的戰(zhàn)略合作計(jì)劃，加速在車聯(lián)網(wǎng)、移動出行、數(shù)字化解決方案、人工智能技術(shù)及數(shù)字化營銷等領(lǐng)域的發(fā)展與探索。同時福特也在不斷與更多的科技公司結(jié)成戰(zhàn)略合作，為中國消費(fèi)者提供更加出色的智能服務(wù)，共建安全、高效和可持續(xù)的未來交通生態(tài)系統(tǒng)。