網(wǎng)上車(chē)市從一汽-大眾了解到,今年4月份大眾品牌終端銷(xiāo)量達(dá)到96,318輛,環(huán)比大漲42.9%。不過(guò)低于去年同期10.5萬(wàn)輛的銷(xiāo)量,同比下降8.4%,跌幅略高于同期整體乘用車(chē)市場(chǎng)5.6的下滑幅度,其中老捷達(dá)轎車(chē)的停售是造成其銷(xiāo)量下滑的主要原因。不過(guò)值得一提的是,主力suv探岳實(shí)現(xiàn)了64.6%的高增長(zhǎng),成為一汽-大眾當(dāng)前最重要的增量來(lái)源。
具體來(lái)看suv方面,探岳大漲64.6%至14,069輛,高出去年同期5,522輛。另外一款小型suv探影也實(shí)現(xiàn)了數(shù)千輛的銷(xiāo)量,兩款車(chē)型合計(jì)貢獻(xiàn)了超過(guò)7,000輛的增量。兩款車(chē)型一定程度上對(duì)沖了捷達(dá)停售帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng),否則一汽-大眾整體跌幅將進(jìn)一步擴(kuò)大。
另外轎車(chē)產(chǎn)品方面,寶來(lái)、速騰、邁騰、高爾夫等產(chǎn)品表現(xiàn)參差不齊。受益于捷達(dá)停售,新老同售的寶來(lái)成為了大眾品牌全新入門(mén)級(jí)轎車(chē),此前的捷達(dá)潛在客戶(hù)“被動(dòng)”升級(jí)為寶來(lái)用戶(hù),這也是寶來(lái)能夠?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)的主要原因,不過(guò)這也意味著老捷達(dá)后繼車(chē)型va3將永遠(yuǎn)地成為一款小眾車(chē)型。
a 級(jí)的速騰則基本保持正常的銷(xiāo)售水平,出現(xiàn)了正常的銷(xiāo)量波動(dòng)。邁騰則由于剛完成中期改款,再加上由于老款車(chē)型清庫(kù)的利好,終端銷(xiāo)量達(dá)到12,471輛,反超主要競(jìng)品豐田凱美瑞,位列細(xì)分市場(chǎng)第二名。精品兩廂車(chē)高爾夫受即將換代以及溢價(jià)偏高影響,市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)下滑,從去年同期近萬(wàn)輛的成績(jī)跌至5千輛左右。
綜合來(lái)看,處在強(qiáng)產(chǎn)品周期的一汽-大眾今年以來(lái)整體表現(xiàn)還是相對(duì)穩(wěn)定的。盡管銷(xiāo)量規(guī)模出現(xiàn)一定幅度下滑,不過(guò)在a 級(jí)、b級(jí)轎車(chē)、主流尺寸suv這些高溢價(jià)細(xì)分市場(chǎng)仍然有著不錯(cuò)的表現(xiàn),這也關(guān)鍵細(xì)分市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)將反哺到品牌層面,而更好的品牌形象保障后續(xù)推出的探岳x、cc獵裝、smv等中高端車(chē)型擁有更好的市場(chǎng)認(rèn)可度。
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