7月6日，全球新高端品牌—領(lǐng)克公布了2020年6月銷量數(shù)據(jù)。領(lǐng)克汽車6月實(shí)現(xiàn)月銷量達(dá)13214輛，環(huán)比增長(zhǎng)約2%，同比增長(zhǎng)約53%，連續(xù)三個(gè)月獲得雙增長(zhǎng)，并創(chuàng)下過(guò)去七個(gè)月以來(lái)最高月銷量表現(xiàn)。2020年1-6月，領(lǐng)克汽車總銷量達(dá)到54763臺(tái)。在上半年整體車市受疫情等影響的背景下，憑借著全球領(lǐng)先的產(chǎn)品力、形成勢(shì)能的用戶口碑，以及厚積薄發(fā)的數(shù)字線上能力，領(lǐng)克汽車實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)穩(wěn)定增長(zhǎng)，凸顯了過(guò)硬的核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力與發(fā)展含金量。
吉利控股集團(tuán)總裁，吉利汽車集團(tuán)CEO、總裁安聰慧表示：“如何樹(shù)立領(lǐng)克高端與獨(dú)特的品牌價(jià)值？答案還是要從用戶中尋找，用戶口碑就是品牌豐碑”。自2017年底首款車型投放市場(chǎng)至今，領(lǐng)克累計(jì)總銷量達(dá)到309,255輛，在不到三年時(shí)間里，贏得了30余萬(wàn)用戶的認(rèn)可與信賴。得益于始終以用戶為中心，圍繞品牌領(lǐng)克汽車創(chuàng)新打造了獨(dú)特的發(fā)展模式，為用戶帶來(lái)極致?lián)碥圀w驗(yàn)。伴隨著品牌建設(shè)的逐步深入，領(lǐng)克已植根于用戶心里，大家紛紛用行動(dòng)為自己所認(rèn)可和熱愛(ài)的品牌聚力。最新數(shù)據(jù)顯示，領(lǐng)克產(chǎn)品用戶轉(zhuǎn)介紹率高達(dá)71%，品牌勢(shì)能正逐步顯現(xiàn)。
近年來(lái)，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的帶動(dòng)下，汽車市場(chǎng)個(gè)性化、年輕化、運(yùn)動(dòng)化潮流方興未艾。基于用戶與市場(chǎng)的前瞻洞察，領(lǐng)克堅(jiān)持以用戶為原點(diǎn)，打造自身產(chǎn)品與服務(wù)。由沃爾沃汽車主導(dǎo)，沃爾沃汽車與吉利汽車聯(lián)合開(kāi)發(fā)的CMA基礎(chǔ)模塊架構(gòu)，賦予領(lǐng)克汽車強(qiáng)大的技術(shù)領(lǐng)先性和前瞻性?；贑MA架構(gòu)的高起點(diǎn)，領(lǐng)克為消費(fèi)者打造了“高顏值、高性能、高科技、高安全、高價(jià)值”的產(chǎn)品，并快速構(gòu)建了“SUV+轎車”、“燃油+新能源”及性能車的立體產(chǎn)品布局，滿足了消費(fèi)者的多樣化產(chǎn)品需求，得到了用戶廣泛認(rèn)可。
CMA旗艦車型極能運(yùn)動(dòng)SUV領(lǐng)克05上市即熱銷
其中，CMA旗艦車型——極能運(yùn)動(dòng)SUV領(lǐng)克05自上市以來(lái)獲得了市場(chǎng)高度青睞，截止6月30日訂單已超過(guò)一萬(wàn)臺(tái)，在實(shí)現(xiàn)領(lǐng)克產(chǎn)品豪華進(jìn)階的同時(shí)，進(jìn)一步帶動(dòng)了領(lǐng)克全系產(chǎn)品銷售，復(fù)購(gòu)領(lǐng)克，雙車家庭的現(xiàn)象越發(fā)明顯。2020年6月16日，新都市機(jī)能SUV領(lǐng)克06完成首秀。憑借歐洲品質(zhì)、潮牌基因和全球?qū)徝?，進(jìn)一步完善了領(lǐng)克產(chǎn)品布局，滿足了消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化與多樣化的需求。未來(lái)基于多樣化的平臺(tái)架構(gòu)，領(lǐng)克將實(shí)現(xiàn)從SUV、轎車到MPV等細(xì)分市場(chǎng)全面覆蓋，充分滿足用戶需求。
作為用戶品牌，領(lǐng)克始終堅(jiān)持用戶思維，通過(guò)與用戶共創(chuàng)，構(gòu)建了高活躍度與凝聚力的品牌文化和用戶生態(tài)，不斷探索實(shí)踐“個(gè)性、開(kāi)放、互聯(lián)”的品牌價(jià)值與“不止于車”的品牌理念，豐富了領(lǐng)克品牌內(nèi)涵。在構(gòu)建共創(chuàng)共享用戶生態(tài)過(guò)程中，領(lǐng)克不僅創(chuàng)新打造了官方俱樂(lè)部Co:Club、品牌專屬社交平臺(tái)“Co客領(lǐng)地”及領(lǐng)克用戶APP，還基于當(dāng)下社群需求，創(chuàng)新推出了 “領(lǐng)地伙伴”計(jì)劃，是領(lǐng)克用戶思維的最生動(dòng)展現(xiàn)。通過(guò)“領(lǐng)地伙伴”計(jì)劃，不同行業(yè)的領(lǐng)克車主，可以將自己經(jīng)營(yíng)的商品、服務(wù)等納入到領(lǐng)克用戶生態(tài)，推動(dòng)了領(lǐng)克品牌與更多人共享、共創(chuàng)，豐富了用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)多贏。這也是領(lǐng)克的互聯(lián)、開(kāi)放精神的最直觀體現(xiàn)。基于創(chuàng)新的生態(tài)打造，領(lǐng)克年輕化用戶圈層已成型，目前領(lǐng)克用戶85后+90后占比超三分之二，“個(gè)性、年輕”的品牌標(biāo)簽逐漸深入人心，并共同豐富著領(lǐng)克品牌內(nèi)涵。
通過(guò)與用戶共創(chuàng)，領(lǐng)克構(gòu)建了高活躍度與凝聚力的用戶生態(tài)
目前，汽車的線上及數(shù)字化營(yíng)銷已成趨勢(shì)。誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的領(lǐng)克，充分發(fā)揮數(shù)字優(yōu)勢(shì)，在線上營(yíng)銷上不斷為用戶帶來(lái)新的購(gòu)車體驗(yàn)。今年以來(lái)，領(lǐng)克先后發(fā)起了 “一諾千金 為愛(ài)倍增”、“領(lǐng)愛(ài)五月 以一領(lǐng)三”線上銷售主題活動(dòng)，反響熱烈，通過(guò)活動(dòng)不僅拉新了用戶、并為線下導(dǎo)流，有力地驅(qū)動(dòng)了銷售體系的數(shù)字化升級(jí)。7月1日，領(lǐng)克又開(kāi)啟了“盛夏有禮 以一領(lǐng)三”系列線上銷售主題活動(dòng)，用戶通過(guò)領(lǐng)克APP或領(lǐng)克商城在線下單購(gòu)車，完成1000元訂金支付，即可抵扣線下3000元購(gòu)車款（含1000元訂金款）。與此同時(shí)，領(lǐng)克汽車還推出“01享天開(kāi)，即刻趣野”、“02健身季，潮客挑戰(zhàn)禮” 活動(dòng)，以回饋廣大用戶對(duì)領(lǐng)克的支持。
當(dāng)前，中國(guó)汽車市場(chǎng)正進(jìn)入存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)市場(chǎng)日趨多元、復(fù)雜，用戶對(duì)車企生存發(fā)展將起到?jīng)Q定性作用?！邦I(lǐng)克要成為用戶公司，提供更優(yōu)良的產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)改變出行”，吉利汽車集團(tuán)副總裁、領(lǐng)克汽車銷售公司總經(jīng)理林杰指出，堅(jiān)持以用戶為中心，是領(lǐng)克汽車實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的根本動(dòng)力。累計(jì)30余萬(wàn)用戶的認(rèn)可，既是領(lǐng)克當(dāng)前發(fā)展的成果，更是未來(lái)進(jìn)步的全新起點(diǎn)。領(lǐng)克將繼續(xù)堅(jiān)持從用戶出發(fā)，堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展路徑，將產(chǎn)品打造與品牌建設(shè)提升至更高層級(jí)，持續(xù)為消費(fèi)者打造真正的高價(jià)值感。
