單一品牌銷冠 上汽大眾銷量超58.7萬輛

　　2019年，上汽大眾大眾品牌以全年銷售172.3萬輛新車的成績蟬聯(lián)國內(nèi)單一品牌銷量第一。2020年已經(jīng)過半，疫情及經(jīng)濟(jì)形勢等多重因素影響對中國汽車市場產(chǎn)生著巨大影響，在“期中考”的成績榜上，上汽大眾大眾品牌的表現(xiàn)如何呢？

　　從官方公布的數(shù)據(jù)來看，2020年上半年，上汽大眾大眾品牌終端銷量為587,660輛，再度衛(wèi)冕單一汽車品牌銷量冠軍。隨著疫情得到有效的控制、車市逐漸回暖上汽大眾大眾品牌二季度終端銷量達(dá)358,180輛，環(huán)比一季度增長56.1%，展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的上升趨勢。

　　從單一品牌銷量來看，緊隨上汽大眾大眾品牌的是一汽-大眾大眾品牌，“南北大眾”在市場表現(xiàn)上依然處于國內(nèi)汽車市場的頂端。2020年上半年，一汽-大眾大眾品牌終端累計銷量為504,793輛，與上汽大眾大眾品牌的差值為8萬余輛，預(yù)計短時間內(nèi)單一品牌銷冠的頭銜不會異主。

　　今年1-6月，上汽大眾大眾品牌suv家族累計銷量達(dá)200,478輛。其中，旗艦suv途昂家族銷量為32,762輛，在中大型suv市場中表現(xiàn)突出。單月成績來看，途昂家族6月共交付8,027輛新車，同比增長16.0%。

　　中型suv途觀l及途觀l插電式混合動力版1-6月累計銷量為79,254輛，另一款實力選手途岳也取得了驕人成績，上半年共交付63,457輛新車，同比大增41.0%，是上汽大眾suv家族里繼途觀之后的又一銷量主力。此外，小型suv途鎧成績單更為亮眼，1-6月銷量達(dá)25,006輛，同比增長近5倍。

　　在上汽大眾大眾品牌持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的背景下，中高級車的銷量占比也在穩(wěn)步提升之中。2020年1-6月，上汽大眾大眾品牌中高級車?yán)塾嬩N量達(dá)372,187輛，銷量占比提升至63.3%，相較去年提升了5.5個百分點(diǎn)。

　　具體產(chǎn)品表現(xiàn)上，凌渡與全新一代朗逸（含兩廂）上半年共售出187,061輛新車，6月單月兩款車型的銷量為36,388輛，同比增長16.7%。全新帕薩特6月銷量為13,406輛，同比增長18.9%。1-6月全新帕薩特及帕薩特插電式混合動力版累計銷量為62,854輛。

　　值得注意的是，踐行上汽大眾品牌向上策略的首款大型豪華商務(wù)mpv viloran威然于5月28日上市，并有著不錯的市場反饋。據(jù)統(tǒng)計，viloran威然的6月潛客數(shù)已達(dá)到41,869人，環(huán)比提升40%，6月共收到2,821張訂單，環(huán)比提升85%。

　　根據(jù)目前所掌握的消息來看，上汽大眾預(yù)計將在下半年推出途觀coupe、途岳純電以及id.車型。2019年6月，上汽大眾汽車有限公司銷售與市場執(zhí)行副總經(jīng)理、上海上汽大眾汽車銷售有限公司總經(jīng)理賈鳴鏑向網(wǎng)通社表示：“上汽大眾將推出途觀l 7座版與途觀x。”同年9月，上汽大眾啟動了途觀coupe項目。新車預(yù)計基于途觀l打造，變化方面可參考途昂與途昂x，外觀設(shè)計呈現(xiàn)出轎跑suv風(fēng)格。

　　新能源產(chǎn)品途岳純電此前已經(jīng)在工信部進(jìn)行過信息公示，新車整體造型與燃油版車型保持一致，搭載三元鋰離子動力蓄電池，驅(qū)動電機(jī)峰值功率為100千瓦，峰值扭矩為290牛米，綜合工況續(xù)航里程為315公里。

　　另一款純電產(chǎn)品id.車型此前同樣進(jìn)行了信息公示。新車車身尺寸為4612/1852/1640毫米，軸距為2765毫米。外觀采用id.家族式設(shè)計語言，前臉使用全封閉式前格柵，點(diǎn)亮的logo與貫穿式燈條設(shè)計與前燈結(jié)合，前大燈led燈帶極具辨識度；下方保險杠設(shè)計非常具有立體感，形成x的造型。

　　動力方面，上汽大眾id.車型搭載三元鋰離子動力蓄電池，并且其驅(qū)動電機(jī)額定功率為70千瓦，最大功率為150千瓦，續(xù)航可超過500公里，最高車速為每小時160公里。新車將在位于上海安亭的上汽大眾新能源工廠生產(chǎn)，今年亮相。

　　寫在最后：2020年第一季度，國內(nèi)汽車市場幾乎停擺，直到4、5月份市場才有所回暖，這樣的市場環(huán)境不免會影響到上汽大眾。即便如此，單一品牌銷量第一的寶座并未旁落。踐行品牌提升策略、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、將主銷產(chǎn)品向上層車型轉(zhuǎn)移等一系列主動調(diào)整舉措，有助于上汽大眾的長遠(yuǎn)發(fā)展。與此同時，疫情期間將營銷轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播電商，開拓了上汽大眾的新零售方式。相信隨著更多新產(chǎn)品的推出，上汽大眾在下半年也會有著不錯的市場表現(xiàn)。