受到疫情重創(chuàng)，海外業(yè)務(wù)開展變得異常艱難，幾乎所有企業(yè)的海外業(yè)務(wù)板塊正在接受前所未有的挑戰(zhàn)。那么當(dāng)下海外市場(chǎng)要不要繼續(xù)拓展?重心是否要往國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移成為了企業(yè)面臨的重大決策難題。
乘用車出口連續(xù)17年第一
疫情面前，打開海外業(yè)務(wù)的第20個(gè)年頭，奇瑞集團(tuán)的出口銷量給各家企業(yè)打了個(gè)樣。
從日前集團(tuán)公布的銷量來(lái)看，其9月份出口10565輛，同比增長(zhǎng)23.3%。今年前三個(gè)季度，奇瑞乘用車出口69371輛，同比增長(zhǎng)36.4%。其中，以全新一代瑞虎8領(lǐng)銜的一系列奇瑞汽車明星產(chǎn)品，在俄羅斯、沙特、智利、烏克蘭、菲律賓、秘魯?shù)榷嗟厥袌?chǎng)，迅速在當(dāng)?shù)啬孟铝瞬诲e(cuò)的口碑。截至目前，奇瑞集團(tuán)累計(jì)出口汽車突破165萬(wàn)輛，連續(xù)17年位居中國(guó)品牌乘用車出口第一。
疫情期間，國(guó)內(nèi)外車企在生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)都受到了極大沖擊。今年下半年，雖然汽車市場(chǎng)迎來(lái)了小幅度的復(fù)蘇跡象，但整體環(huán)境壓力依舊巨大。奇瑞的海外業(yè)務(wù)依然能夠?qū)崿F(xiàn)正增長(zhǎng)，可見其海外業(yè)務(wù)的抗打壓能力十分強(qiáng)。
作為較早走向世界的自主品牌，奇瑞已經(jīng)四次獲得由國(guó)家評(píng)選的“最佳海外形象企業(yè)”20強(qiáng)，并在海外建立了4個(gè)研發(fā)中心、10個(gè)生產(chǎn)基地和1500多家銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，當(dāng)下奇瑞產(chǎn)品已覆蓋海外80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。早在2001年，奇瑞就正式進(jìn)入了中東市場(chǎng)，首批10輛第一代風(fēng)云轎車進(jìn)入敘利亞，正式開啟海外征途。在拉丁美洲奇瑞已經(jīng)進(jìn)入巴西、智利、阿根廷等國(guó)家，另外包括在俄羅斯、烏克蘭、埃及等市場(chǎng)奇瑞也有著豐富的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。
筆者認(rèn)為除了奇瑞在海外業(yè)務(wù)上有著完善的產(chǎn)業(yè)布局以外，在海外市場(chǎng)取勝的關(guān)鍵更得益于企業(yè)在汽車戰(zhàn)略布局的靈活調(diào)整。疫情初期，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被迫暫停運(yùn)行時(shí)，奇瑞這邊就緊急加派人員奔赴海外各大區(qū)，搶抓機(jī)遇突圍海外市場(chǎng)。在這個(gè)特殊期間，奇瑞集團(tuán)海外出口連續(xù)2個(gè)月實(shí)現(xiàn)環(huán)比連增，在巴西、俄羅斯等市場(chǎng)的實(shí)銷更是創(chuàng)下近5年來(lái)新高。
用實(shí)力叩開發(fā)達(dá)國(guó)家大門
國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中吉利、長(zhǎng)城等都是國(guó)產(chǎn)汽車品牌中的出口大戶，這兩家在9月的出口銷量分別為：8068輛、7773輛，但要論自主品牌在海外市場(chǎng)的活躍度，奇瑞仍然是一家獨(dú)大。
在全球汽車市場(chǎng)，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家一直處在主導(dǎo)地位，因?yàn)檎莆罩呔饧夹g(shù)，所以話語(yǔ)權(quán)也重。中國(guó)品牌想要進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家就變得沒(méi)那么容易了，從渠道到技術(shù)再到品牌影響力等等決定性因素缺一不可。
作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)進(jìn)行轎車出口的車企，奇瑞也正式宣布進(jìn)入美國(guó)，2月11日，美企HAAH宣布與奇瑞汽車展開深度合作，雙方將在美國(guó)注冊(cè)并運(yùn)營(yíng)全新汽車品牌-VANTSA，并將共同推出一款以星途TX/TXL為原型的高端SUV，并計(jì)劃于2021年底使VANTSA品牌進(jìn)入北美市場(chǎng)。目前HAAH正在組建全新的汽車經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，負(fù)責(zé)整個(gè)北美市場(chǎng)的新品銷售、服務(wù)及汽車零配件等。
為何奇瑞的能夠獲得“趾高氣昂”的老外待見？“技術(shù)奇瑞”的不虛此名。
被美國(guó)公司看上的星途品牌是奇瑞旗下全新的高端品牌，其中星途TX/TXL搭載的國(guó)內(nèi)最強(qiáng)1.6T缸內(nèi)直噴發(fā)動(dòng)機(jī)能和很多2.0T動(dòng)力媲美。該發(fā)動(dòng)機(jī)更榮獲了2019中國(guó)"十佳發(fā)動(dòng)機(jī)"。 此外由奇瑞自主開發(fā)出T1X、M1X、M3X和新能源專屬平臺(tái)等四大產(chǎn)品平臺(tái)，更加成熟的技術(shù)不僅提高了產(chǎn)品品質(zhì)，更讓奇瑞的開發(fā)周期和費(fèi)用大大減少。
新能源方面，奇瑞不僅建立了整車集成、核心技術(shù)、核心零部件的開發(fā)能力和研發(fā)體系，目前世界主流的純電動(dòng)、混動(dòng)、增程，甚至是燃料電池等NEV的主流新技術(shù)均有涉足。
自動(dòng)駕駛方面，奇瑞的"雄獅智駕"平臺(tái)不僅實(shí)現(xiàn)了L2+級(jí)自動(dòng)駕駛車型的量產(chǎn)，今年將實(shí)現(xiàn)L3高度自動(dòng)駕駛功能，到2025年，將推出實(shí)現(xiàn)L4級(jí)別自動(dòng)駕駛樣車。
無(wú)論是在燃油動(dòng)力總成、整車平臺(tái)研發(fā)還是在新能源、智能網(wǎng)聯(lián)和自動(dòng)駕駛方面奇瑞都已經(jīng)取得了高于對(duì)手的進(jìn)步。
隨著在美國(guó)的合資項(xiàng)目落地，奇瑞也將進(jìn)一步加快踏入歐美市場(chǎng)的腳步。
中國(guó)高端汽車的代言者
叩開了發(fā)達(dá)國(guó)家的大門僅僅是奇瑞向上的第一步，在“品牌向上”這個(gè)任務(wù)上，奇瑞一直未停止過(guò)發(fā)力。
眾所周知，近年來(lái)品牌向上成為了各自主品牌的主修課，以國(guó)內(nèi)龍頭自主車企為例，吉利推出了領(lǐng)克，長(zhǎng)城推出了WEY，奇瑞也同樣推出了全新高端品牌星途。但是對(duì)于出口大戶而言，奇瑞并不滿足于僅從品牌維度來(lái)拔高，真正的高端是做出一款以世界用戶需求出發(fā)的全球化車型。
10月15日，明星車型瑞虎8系列新成員——瑞虎8 PLUS上市，作為基于全球標(biāo)準(zhǔn)打造的旗艦級(jí)SUV，瑞虎8 PLUS不僅是奇瑞汽車融合全球智慧與核心技術(shù)的最新產(chǎn)品載體，也是奇瑞汽車布局全球市場(chǎng)的戰(zhàn)略車型。目前，奇瑞汽車已初步完成瑞虎8在全球市場(chǎng)的布局，接下來(lái)，瑞虎8 PLUS也將陸續(xù)在沙特、俄羅斯、烏拉圭、烏克蘭、智利等全球多地上市。
打造一款真正的全球車。進(jìn)一步助力奇瑞汽車向“打造具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際化品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)邁進(jìn)。
隨著瑞虎8 PlUS的到來(lái)，奇瑞也會(huì)將在今年的最后一個(gè)季度再一次大豐收，以中國(guó)高端汽車代言者的身份領(lǐng)跑中國(guó)汽車出口。
結(jié)語(yǔ)：我國(guó)汽車出口最早可以追溯到上世紀(jì)90年代，當(dāng)時(shí)的總體出口量較低，但2000年之后，我國(guó)汽車工業(yè)就開始了野蠻發(fā)展，直到2012年，首次突破百萬(wàn)輛。而我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)從最早的引進(jìn)合資到現(xiàn)在自主品牌的出口經(jīng)歷了數(shù)十年的發(fā)展。但是當(dāng)年的自主品牌在技術(shù)方面是完全無(wú)法與跨國(guó)公司相提并論的，早期重要零部件都是需要跨國(guó)公司提供，以奇瑞的為首的自主軍團(tuán)也是在后來(lái)經(jīng)過(guò)不斷地自主研發(fā)才解鎖了發(fā)動(dòng)機(jī)等相關(guān)的核心技術(shù)?？梢哉f(shuō)中國(guó)汽車汽車品牌在全球市場(chǎng)的地位來(lái)之不易。
自經(jīng)濟(jì)開放以來(lái)，我國(guó)就于2012年超越了德國(guó)，成為世界第一出口大國(guó)。作為國(guó)家產(chǎn)業(yè)的主要支柱，中國(guó)汽車走出去是發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是自主品牌崛起的必經(jīng)之路。
筆者認(rèn)為疫情帶來(lái)的沖擊是階段性的，確實(shí)不免讓所有的出口業(yè)務(wù)打了一場(chǎng)“生死戰(zhàn)”，因?yàn)閺母顚哟蝸?lái)看，除了停工停產(chǎn)甚至停售的階段性的困難，這場(chǎng)疫情對(duì)全球貿(mào)易格局影響是長(zhǎng)遠(yuǎn)的，疫情期間接受過(guò)考驗(yàn)的奇瑞而像奇瑞這種有20年海外征戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)更有突出重圍的希望。
