“北美業(yè)務(wù)增長(zhǎng)為我們提供了一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)，可以為通用電動(dòng)汽車計(jì)劃提供資金。”在第三季度財(cái)報(bào)公布之際，通用汽車首席執(zhí)行官瑪麗·博拉（Mary Barra）對(duì)投資者拋出一個(gè)新的利好。
在這位女掌門人看來(lái)，通用汽車北美市場(chǎng)的提振，或許是通用汽車命運(yùn)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵。
財(cái)報(bào)公布后不久，通用汽車公布了一項(xiàng)新計(jì)劃，雇用3000名新員工，主要從事電動(dòng)汽車的研究、開(kāi)發(fā)和部署的軟件開(kāi)發(fā)。而在2年前，通用汽車陸續(xù)關(guān)閉4家美國(guó)工廠和1家加拿大工廠，并裁減約1萬(wàn)5千名員工。
通用汽車這頭大象正在快速轉(zhuǎn)身，但其電氣化戰(zhàn)略卻選擇了不同的戰(zhàn)場(chǎng)。
在華掉隊(duì)的通用
在瑪麗·博拉與投資人談?wù)撏ㄓ闷嚨碾姎饣瘧?zhàn)略時(shí)，在大眾汽車中國(guó)CEO馮思翰已經(jīng)亮出了“大眾汽車邁入出行新時(shí)代的標(biāo)志”——大眾MEB電動(dòng)車平臺(tái)首款產(chǎn)品ID.4 。
同一時(shí)間，特斯拉上海超級(jí)工廠被爆料，2021年將生產(chǎn)約55萬(wàn)輛汽車，其中11萬(wàn)輛將出口歐洲，中國(guó)已成為特斯拉搶奪全球市場(chǎng)的重要支柱。
此外，11月6日豐田章男出席4-9月財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)記者發(fā)布會(huì)，談到電氣化時(shí)，豐田章男罕見(jiàn)的評(píng)價(jià)“（特斯拉）還沒(méi)有成熟到足以引領(lǐng)全球汽車行業(yè)的趨勢(shì)，尤其是在電動(dòng)汽車技術(shù)領(lǐng)域?！?/P>
跨國(guó)汽車巨頭在中國(guó)電氣化領(lǐng)域的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)打響，通用汽車的中國(guó)電氣化戰(zhàn)略顯然并不順暢。
2017年，瑪麗·博拉曾接受中國(guó)媒體采訪時(shí)表示“通用汽車在電氣化領(lǐng)域長(zhǎng)期處于領(lǐng)先地位，電氣化是通用汽車全球戰(zhàn)略的關(guān)鍵要素。
按照計(jì)劃，2016年至2020年間，通用汽車在華將推出至少10款新能源車型，其中包括目前已經(jīng)在售的凱迪拉克CT6 插電式混合動(dòng)力車、別克Velite 5增程型混合動(dòng)力車以及寶駿E100純電動(dòng)車。到2025年，別克、雪佛蘭和凱迪拉克品牌旗下將近全部車型都將采用不同程度的電氣化技術(shù)，帶來(lái)從輕混到純電動(dòng)的全套解決方案。”
如今，距離2025年還剩4年，通用汽車未來(lái)全部車型是否全部采用電氣化未知。但目前，通用汽車在華合資公司銷售的別克、雪佛蘭、凱迪拉克以及五菱和寶駿品牌，新能源推廣最快的當(dāng)屬五菱。
今年上市的五菱MINI EV月銷量已經(jīng)超過(guò)2萬(wàn)輛，成為中國(guó)新能源汽車單月銷量最多的車型。但別克、雪佛蘭和凱迪拉克這些真正來(lái)自美國(guó)的品牌，在中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)的存在感極低。目前，別克僅有微藍(lán)6和微藍(lán)7兩款新能源車型，雪佛蘭僅一款暢巡，凱迪拉克CT6 插電式混合動(dòng)力車早已經(jīng)停售。
相比之下，大眾在2019年一次性推出多款新能源汽車，如今MBE純電動(dòng)平臺(tái)量產(chǎn)車也已經(jīng)下線。豐田除了雙擎產(chǎn)品外，也正積極推出純電動(dòng)和推廣氫燃料電池商用車。特斯拉國(guó)產(chǎn)后，月銷量已經(jīng)穩(wěn)定在萬(wàn)輛以上。
近日，通用汽車全球執(zhí)行副總裁兼通用汽車中國(guó)公司總裁柏歷在進(jìn)博會(huì)上接受媒體采訪表示，“在全球范圍內(nèi)，我們將一半以上的資源投入到電動(dòng)車和自動(dòng)駕駛汽車領(lǐng)域。在中國(guó)，我們未來(lái)五年推出的新產(chǎn)品中40%以上為新能源車，這說(shuō)明我們投資電動(dòng)車領(lǐng)域的決心和力度”。
通用在電氣化戰(zhàn)略上的決心一直不缺，但在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，更多的停留在計(jì)劃中。
押注北美
回過(guò)頭來(lái)，讓瑪麗·博拉信心倍增的北美市場(chǎng)形勢(shì)如何？
據(jù)通用汽車發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，得益于美國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)銷售的恢復(fù)，通用汽車今年第三季度凈利潤(rùn)達(dá)40億美元，同比大增74%。
通用汽車第三季度全球收入為355億美元，稅前利潤(rùn)增長(zhǎng)78%至53億美元。其中，北美地區(qū)的稅前利潤(rùn)為44億美元。意味著，通用汽車北美市場(chǎng)的稅前利潤(rùn)占比高達(dá)83%。
對(duì)此，通用汽車代首席財(cái)務(wù)官約翰·斯坦普萊頓（John Stapleton）表示，上述成績(jī)一部分源于中國(guó)市場(chǎng)和美國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，另一方面則源于該企業(yè)有效的轉(zhuǎn)型措施和嚴(yán)格的成本控制策略。
銷量方面，據(jù)外媒報(bào)道，通用汽車北美市場(chǎng)第三季度交貨量下降9.9%。北美市場(chǎng)營(yíng)收效益大為改觀，更多的是關(guān)閉4家北美工廠、以及大裁員的效果。如今，通用汽車全球大調(diào)整戰(zhàn)略已經(jīng)進(jìn)入尾聲，轉(zhuǎn)型措施和成本控制策略對(duì)未來(lái)通用財(cái)報(bào)的影響有限。
中國(guó)市場(chǎng)三季度銷量要好于北美，但同中國(guó)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比，處于劣勢(shì)。
通用汽車第三季度在中國(guó)市場(chǎng)的零售銷量超過(guò)77.14萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)12%，市場(chǎng)的恢復(fù)情況遠(yuǎn)好于北美市場(chǎng)。但財(cái)報(bào)顯示，1-9月通用國(guó)產(chǎn)車銷量為170萬(wàn)輛，同比下滑7.5%，總體銷量190萬(wàn)輛，市占率下滑，在TOP10里同比市場(chǎng)速度倒數(shù)。但依然優(yōu)于通用中國(guó)以外市場(chǎng)平均超過(guò)20%的降幅。
通用三季度在華收入為3.09億美金，略低于去年同期；前三季度累計(jì)為3.89億美金，同比下滑61%，下滑幅度明顯超過(guò)銷量的下滑幅度。由此可見(jiàn)，上半年通用在華盈利比較艱難。
此外，對(duì)于第四季度的美國(guó)汽車市場(chǎng)，仍具備不確定因素。據(jù)外媒報(bào)道，新冠疫情或?qū)⒃俅蝸?lái)襲，加上流感季節(jié)的來(lái)臨，可能會(huì)破壞美國(guó)汽車行業(yè)的反彈。
因此，對(duì)通用汽車第三季度亮眼的財(cái)報(bào)，并不能太過(guò)樂(lè)觀。
