2008好戲即將開(kāi)場(chǎng)

　　當(dāng)東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理竇賽爾用苦練的中文鏗鏘的宣布新東風(fēng)標(biāo)致307的價(jià)格區(qū)間為10.98萬(wàn)元--16.58萬(wàn)元時(shí)，全場(chǎng)一片嘩然，隨即爆發(fā)出熱烈的掌聲。這一超低價(jià)格確實(shí)遠(yuǎn)低于業(yè)內(nèi)人士早前的預(yù)計(jì)，這就意味著中級(jí)車(chē)的價(jià)格新低已被新307所刷新，下探到10萬(wàn)元。

　　在發(fā)布會(huì)后的媒體專(zhuān)訪中，東風(fēng)標(biāo)致副總經(jīng)理唐騰就這一新低價(jià)格，從產(chǎn)品層面以及企業(yè)戰(zhàn)略等多方面做了闡述。首先，東風(fēng)標(biāo)致在進(jìn)入中國(guó)的短短三年時(shí)間里，成功樹(shù)立了“美感、可靠、活力、創(chuàng)新”的品牌形象，迄今已擁有了20萬(wàn)的用戶(hù)，240多家統(tǒng)一國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)的“藍(lán)盒子”服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)遍及中國(guó)170多個(gè)大中型城市。無(wú)論是從碰撞實(shí)驗(yàn)的好成績(jī)，還是從產(chǎn)品的使用過(guò)程中，消費(fèi)者都對(duì)307產(chǎn)生了極大的信賴(lài)，贏得了口碑與市場(chǎng)的雙重認(rèn)可。三年來(lái)，隨著CMS、駕御版、舒適版、全系天窗等不同裝備級(jí)別的推出，307成功樹(shù)立了高端中級(jí)車(chē)的形象，成為這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中不可撼動(dòng)的“名將”，保持著穩(wěn)定的銷(xiāo)量。正是基于這樣的成功，東風(fēng)標(biāo)致對(duì)新307采取了較低的價(jià)格策略，借此大大提升307的競(jìng)爭(zhēng)力，鞏固并提高在市場(chǎng)中的地位。此外，就唐總所講，中法雙方在保證所有的品質(zhì)都不能降低的前提下，對(duì)成本控制的內(nèi)容和盈利性進(jìn)行分析，最大限度的降低成本是低價(jià)格的保障。下探到10萬(wàn)元的最低價(jià)格，以及高度智能化、高安全性、造型震撼的新307必將在中級(jí)車(chē)市場(chǎng)一石激起千層浪，引發(fā)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的連鎖反應(yīng)，對(duì)中級(jí)車(chē)市場(chǎng)乃至緊湊型車(chē)市場(chǎng)都將造成不小的沖擊。

　　新307的價(jià)格體系，也是源于東風(fēng)標(biāo)致穩(wěn)扎穩(wěn)打的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。如唐總所說(shuō)，正因?yàn)闁|風(fēng)標(biāo)致看好中國(guó)這個(gè)高速發(fā)展的市場(chǎng)，才會(huì)從產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、品牌建設(shè)、客戶(hù)滿(mǎn)意度、品牌忠誠(chéng)度等幾方面采取比較穩(wěn)健的策略。而可喜的是，盡管采取了低調(diào)的市場(chǎng)策略，東風(fēng)標(biāo)致36個(gè)月贏得20萬(wàn)用戶(hù)的市場(chǎng)發(fā)展速度卻是非?？斓?。而新307可以說(shuō)是一個(gè)起點(diǎn)，東風(fēng)標(biāo)致經(jīng)過(guò)了三年的積累打下了厚實(shí)的基礎(chǔ)，開(kāi)始全面進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。在這兩年，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、服務(wù)的專(zhuān)業(yè)化，用戶(hù)的服務(wù)質(zhì)量滿(mǎn)意度工作，都是在為新一輪的發(fā)展做基礎(chǔ)的準(zhǔn)備工作，從08年開(kāi)始，東風(fēng)標(biāo)致將憑借著產(chǎn)品、服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)、以及商務(wù)運(yùn)作上的一系列優(yōu)勢(shì)，迎來(lái)新的發(fā)展階段。

　　根據(jù)唐騰總經(jīng)理的預(yù)計(jì)，今年年底，東風(fēng)標(biāo)致將突破年銷(xiāo)量十萬(wàn)輛。從明年起，連續(xù)幾年都將保持40%左右的產(chǎn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)率，并且2010-2011間產(chǎn)銷(xiāo)量預(yù)計(jì)將超過(guò)60萬(wàn)輛。新的工廠也將在09年投入使用，更多更好的標(biāo)致汽車(chē)將被引進(jìn)中國(guó)，壯大的獅子家族將齊心合力完成這一目標(biāo)。經(jīng)過(guò)了三年的繼續(xù)，東風(fēng)標(biāo)致做好了全面的準(zhǔn)備，大踏步的更上一個(gè)臺(tái)階。就像唐總所說(shuō)，08年，東風(fēng)標(biāo)致的好戲即將開(kāi)場(chǎng)。