08影響中國汽車市場走勢因素的五大命題

關(guān)于2008年汽車市場的走勢，是每個業(yè)內(nèi)人士心里都在思考的問題。 在新的一年即將到來之際，我們采訪了幾位汽車行業(yè)的專家及經(jīng)濟(jì)專家，共同探討影響車市走勢的幾大因素明年將會有何表現(xiàn)？

　　對話人物：

　　國家信息中心經(jīng)濟(jì)咨詢中心首席研究員兼市場研究部主任 劉 明

　　安信證券研究中心汽車分析師 孫木子

　　中國汽車工業(yè)協(xié)會副秘書長 姚 杰

　　新華信市場研究咨詢公司副總經(jīng)理、汽車產(chǎn)業(yè)研究服務(wù)總監(jiān) 郎學(xué)紅

　　命題一

　　排放標(biāo)準(zhǔn)升級、奧運(yùn)會開幕利好還是利空

　　因?yàn)橛辛藠W運(yùn)會，2008年成為一個不平常的年份。

　　很多行業(yè)對“08奧運(yùn)”寄予了厚望，汽車行業(yè)也不例外，把奧運(yùn)當(dāng)作明年的重大“利好”；與此同時，某些“利空因素”也使各個企業(yè)倍感緊張，比如排放標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，盡管在技術(shù)上，國Ⅲ和國Ⅳ帶來的技術(shù)升級對于大部分企業(yè)來說已經(jīng)不是問題，但也仍然存在著顧慮。那么業(yè)內(nèi)專家是怎么看2008年的這些特殊因素呢？

　　孫木子：明年全國將實(shí)施國Ⅲ，北京將實(shí)行國Ⅳ排放標(biāo)準(zhǔn)，但對車市來說，基本上影響不大，但國Ⅳ標(biāo)準(zhǔn)的提前實(shí)施對汽車企業(yè)/產(chǎn)品的技術(shù)進(jìn)步將產(chǎn)生積極意義。奧運(yùn)會也不會有大的影響。奧運(yùn)效應(yīng)實(shí)際上已經(jīng)提前透支，就當(dāng)前而言，將對部分企業(yè)的個別車型銷量產(chǎn)生影響，但對行業(yè)整體影響有限。

　　劉明：北京國Ⅳ排放標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，對北京市車市需求影響不大。2008年的奧運(yùn)會對汽車市場的整體影響也不會太大。

　　姚杰：從產(chǎn)業(yè)自身來說，明年將進(jìn)入到一個競爭更加劇烈的階段，在發(fā)展上的壓力也更大了，相互之間的影響與合作進(jìn)入到一個新的時期。比如日系車的發(fā)展越來越快，對于其他汽車企業(yè)尤其是自主品牌的發(fā)展有一種擠壓的作用，通過競爭會使新的技術(shù)得到進(jìn)一步提升。

　　2008年，國Ⅲ排放標(biāo)準(zhǔn)和油耗標(biāo)準(zhǔn)等政策都進(jìn)入到具體實(shí)施階段，這樣一方面促進(jìn)技術(shù)升級，但我們也應(yīng)該冷靜地看到，在技術(shù)升級的同時，產(chǎn)品的成本和其他費(fèi)用也都得到提高，所以對于整個發(fā)展來說是有利有弊的。國Ⅲ、國Ⅳ排放標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施對汽車市場的影響不會太大，準(zhǔn)確地說，對市場不會有直接影響。從消費(fèi)者角度來看，他們愿意接受品質(zhì)更高、對環(huán)境更友好的產(chǎn)品，這樣消費(fèi)者的基本需求也會得到最大限度的滿足。

　　關(guān)于奧運(yùn)會，北京公交的變動較大。從北京的實(shí)踐來看，公交的大力發(fā)展對汽車市場既有促進(jìn)也有影響。因?yàn)楣步煌ǖ玫娇焖侔l(fā)展，承擔(dān)了交通的主要任務(wù)，使駕車環(huán)境得到改善，對汽車消費(fèi)有所促進(jìn)；當(dāng)然也有一定影響，有些人會在公交發(fā)達(dá)的影響下，考慮暫時先不買車了。這種情況也是存在的。

　　郎學(xué)紅：即使國Ⅳ排放明年初在北京實(shí)施，對整體市場影響也不會很大。主流車型都會有滿足國Ⅳ排放的車型供應(yīng)北京市場。奧運(yùn)會的影響主要是對2008年上半年，特別是對第二季度北京市場會有一定影響。限行政策解除后，市場會出現(xiàn)恢復(fù)性的快速增長。對總量不會產(chǎn)生明顯影響。

　命題二

　　新車上市表現(xiàn)將會怎樣，是否會帶來需求的增長

　　有人說，新車上市就好像是汽車市場的“興奮劑”，新產(chǎn)品的集中“登場”往往會在一定程度上刺激消費(fèi)需求的增長。

2006年的新車推出達(dá)到了一個高峰，幾乎每三天就有一款新車面市。這種情況在2007年稍有改觀，汽車企業(yè)發(fā)布新品的速度放慢下來，與此同時，新產(chǎn)品對整個市場的帶動作用也逐漸回歸理性。因此，明年新車上市的表現(xiàn)及其對汽車市場的影響也受到了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。

　　孫木子：就新車型投放的絕對數(shù)量上看，2008年新車型投放較2007年依然繼續(xù)增長，同時，這也是進(jìn)一步刺激消費(fèi)者購買的一個重要因素。

　　姚杰：目前，從新批項(xiàng)目來看，今年新批了幾個轎車生產(chǎn)項(xiàng)目，多數(shù)為自主品牌；另一方面，已經(jīng)在產(chǎn)的企業(yè)也加快了新品推出的步伐，合資企業(yè)也在不斷從國外拿來新品種。與近年的增速相比，我想明年新品推出的節(jié)奏不會明顯放慢。

　　劉明：關(guān)于新車型的投放，與2007年相比，明年勢必還會有很多車型投放，但是從某種程度上講，對總需求的影響不大。

　　朗學(xué)紅：中國的消費(fèi)有追新的特點(diǎn)，新車對市場需求會有一定的拉動作用。2008年新車投放仍然會比較密集。同時，越來越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)，老車型進(jìn)行一定配置升級，可以以高性價(jià)比贏得消費(fèi)者。捷達(dá)和凱越能成為2006年和2007年單一品牌銷量冠軍，充分說明老車型可以有上乘表現(xiàn)。因此，2008年新車上市頻率將會有所放緩。

　命題三

　　價(jià)格走勢是否會出現(xiàn)震蕩

　　關(guān)于價(jià)格走勢一般會受到兩個因素的制約。

一個是老款車的新價(jià)格，各種形式的降價(jià)和促銷是刺激汽車消費(fèi)不可或缺的手段。另一個是新車的價(jià)格。新產(chǎn)品對車市造成的影響也比較大,不會亞于降價(jià)的沖擊。因?yàn)樾庐a(chǎn)品帶來了新定價(jià),對整個產(chǎn)品價(jià)格體系會造成一種新的布陣,這種情況也會引起一些連鎖反應(yīng)。價(jià)格走勢也是影響汽車市場的重要因素。

　　孫木子：自2006年以來，汽車市場價(jià)格雖然繼續(xù)呈現(xiàn)下降趨勢，但降幅明顯放緩。就2008年而言，價(jià)格走勢依然會延續(xù)2007年的態(tài)勢，即：繼續(xù)下降，但降幅放緩。但其中存在一些不確定的因素。具體體現(xiàn)在B級車市場關(guān)鍵車型的價(jià)格變化，其中最具有風(fēng)向標(biāo)意義的應(yīng)該是廣州本田新雅閣最終價(jià)格的確定。如果其定價(jià)超過市場預(yù)期(的低)，則極有可能在2008年第一季度引起乘用車市場的價(jià)格地震。

　　姚杰：目前，汽車價(jià)格基本上已經(jīng)進(jìn)入到比較理性的階段。一方面，無論合資品牌還是自主品牌都在不斷推出新產(chǎn)品，其并不是犧牲品質(zhì)來降低價(jià)位，而是利用新的技術(shù)、更好的品質(zhì)來維系自己品牌的力度，并進(jìn)一步競爭，汽車價(jià)格應(yīng)該處于相對比較穩(wěn)定的周期。但是由于技術(shù)水平在不斷提升，所以在性能價(jià)格比的構(gòu)成方面，今年會與去年不太一樣，但也不會是大幅度下降。畢竟，采用新技術(shù)會使得成本提高，再加上原材料價(jià)格的上漲，所以不會有太大的降價(jià)空間。

　　從另一個角度講，眼下，汽車企業(yè)并沒有拿價(jià)格作為競爭惟一的優(yōu)勢，很多企業(yè)都提出要提升品質(zhì)和價(jià)值，已經(jīng)進(jìn)入到相對理性的競爭階段。汽車價(jià)格應(yīng)該不會有大的變動。當(dāng)然，這也并不是說不會出現(xiàn)通過促銷活動來調(diào)整價(jià)格，這種調(diào)整是正常的，但不會是惡意的。

　　郎學(xué)紅：價(jià)格始終是中國汽車市場最有力的競爭武器之一。由于原材料價(jià)格上漲，汽車價(jià)格下降空間將非常有限。更多的汽車廠家會通過精益生產(chǎn)、降低總體庫存水平、提高物流效率和提高營銷的精準(zhǔn)性方面來降本增效。降級仍然是不可避免的。但是總體降幅不會超過2007年的水平。

　命題四

　　宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境是否會影響汽車市場的增速

　　從這幾年的汽車市場的發(fā)展來看，宏觀因素始終是影響乘用車市場，也是影響整個汽車市場的一個非常主要的因素，良好的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境給汽車行業(yè)的發(fā)展提供了條件。

那么，2008年宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境將會有何變化，對汽車市場的增速將有什么影響呢？

　　劉明：2008年整體經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持較高增長，但是GDP增長率將下降，從2007年的11.5%下降到2008年的10.8%。另外，貨幣政策將從“適度從緊”轉(zhuǎn)為“從緊”。

　　因此，2008年乘用車增長速度還會保持在20%的水平。從商用車來看，可能達(dá)到今年的18%增幅就比較難了。其次，今年經(jīng)濟(jì)的高增長，跟集中收費(fèi)等一些政策有關(guān)。另外， 2008年消費(fèi)環(huán)境未必能像今年這樣好，因?yàn)?007年油價(jià)相對還比較穩(wěn)定的，而明年的油價(jià)很可能不會低于100美元的水平了?？偟膩砜矗?008年的汽車增長速度可能會在15%左右。

　　孫木子：引用一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家高善文的觀點(diǎn)：“在周期的意義上來講，中國經(jīng)濟(jì)過去幾年所面對的持續(xù)不平衡的狀況，在2007年可能已經(jīng)達(dá)到了最高點(diǎn)。從2008年以后，開始進(jìn)入了一個逐步緩解的過程。”簡單的就GDP增幅來看，2008年GDP增幅依然維持相對高位(10%上下)的增長，但增幅較2007年有所降低。因此，相應(yīng)的，明年的汽車市場仍然將保持較高的增長，但增速將有所放緩。

　　姚杰：從國家總體宏觀經(jīng)濟(jì)來說，明年還是一個穩(wěn)定增長的趨勢，所以宏觀環(huán)境對汽車市場的促進(jìn)作用應(yīng)該還會像前幾年一樣。

　　郎學(xué)紅：新華信對2008年汽車市場的判斷是總體增幅保持在20%以上。 乘用車市場增長率基本與2007年持平，乘用車出口將大幅度增長。受宏觀經(jīng)濟(jì)緊縮政策的影響，商用車增長將有所放緩。但適度緊縮政策對汽車市場不會造成明顯影響。推動乘用車消費(fèi)的主要動力是消費(fèi)意愿，或者說與消費(fèi)信心有很大的關(guān)系。

　命題五

　　車型細(xì)分市場是否會“逆流”而動

　　在今年的細(xì)分市場中，有兩個“意料之外”：一個是微型車市場的急劇萎縮，讓業(yè)內(nèi)人士出乎意料，對于小排量車的鼓勵政策也沒能喚起人們對微型車的消費(fèi)熱情；另一個是SUV市場的快速增長，高油價(jià)似乎也沒能擋住消費(fèi)者對于越野車的追捧。

這些細(xì)分市場的變化總是讓人捉摸不透。讓人不得不猜想的是，明年的細(xì)分市場是否也會異軍突起？

　　劉明：細(xì)分市場的走勢會延續(xù)2007年的態(tài)勢，但是要密切重視油價(jià)和宏觀調(diào)控的影響，如果油價(jià)上漲太高，可能影響低價(jià)車市場，因?yàn)檫@部分人群對費(fèi)用的敏感度比較高，如果宏觀調(diào)控導(dǎo)致企業(yè)資金緊張或者利潤下降，可能會對高端車的影響較大。

　　孫木子：就細(xì)分市場來看，B級車市場可能相對更加被看好。尤其是新款雅閣、M6和前一段時間上市的蒙迪歐致勝等車型的推出，B級車產(chǎn)品價(jià)格的進(jìn)一步滑落，B級車產(chǎn)品在乘用車市場所占比例將有上升趨勢。但微型(A00)轎車市場繼續(xù)不被看好，在乘用車市場所占比例可能進(jìn)一步滑落到5%以下。

　　姚杰：在細(xì)分市場方面，明年還應(yīng)該維持目前1L~1.6L汽車占權(quán)重較大的這樣一個結(jié)構(gòu)。市場上不應(yīng)該有明顯的突變。從中國的傳統(tǒng)文化來看，小排量的車還會進(jìn)一步的減少。從細(xì)分市場的表現(xiàn)上來看，個人消費(fèi)觀念是很重要的。