日前，在斯柯達(dá)明銳上市一周年之際，上海大眾斯柯達(dá)明銳奧運(yùn)限量版車(chē)型正式上市，與廣大用戶(hù)共享奧運(yùn)盛事。在前不久的北京車(chē)展上，上海大眾斯柯達(dá)表示將于今年年內(nèi)引進(jìn)全新Fabia，同時(shí)斯柯達(dá)品牌旗下的高檔旗艦車(chē)型Superb也將于2009年被引入中國(guó)。屆時(shí)，上海大眾斯柯達(dá)的產(chǎn)品布局將初步完善。
作為一個(gè)源自歐洲的百年汽車(chē)品牌，上海大眾斯柯達(dá)每年一款新車(chē)型，3年引入3個(gè)系列車(chē)型的戰(zhàn)略，不由讓人聯(lián)想到《道德經(jīng)》中“道生一，一生二，二生三，三生萬(wàn)物”的經(jīng)典著述，某種程度上海大眾斯柯達(dá)正不懈努力實(shí)現(xiàn)著百年斯柯達(dá)品牌本土化發(fā)展的中國(guó)之“道”。
道生一：落戶(hù)中國(guó)斯柯達(dá)厚積薄發(fā)
2006年9月，上海大眾的全新品牌斯柯達(dá)在北京太廟正式啟動(dòng)。引入斯柯達(dá)品牌是上海大眾雙品牌戰(zhàn)略的重要一步，但是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)斯柯達(dá)品牌的認(rèn)識(shí)還處于懵懂的狀態(tài)，如何才能實(shí)現(xiàn)斯柯達(dá)品牌在中國(guó)的“道生一”呢？上海大眾斯柯達(dá)在明銳正式上市前，開(kāi)展了一系列的品牌和產(chǎn)品推廣工作。
2006年年底，上海大眾斯柯達(dá)啟動(dòng)了歷時(shí)半年，主題為“感悟恒久魅力品味愜意人生”的全國(guó)巡展，接受消費(fèi)者試駕預(yù)定，使消費(fèi)者在明銳上市之前就獲得了優(yōu)先賞車(chē)、試車(chē)的機(jī)會(huì)。2007年4月，斯柯達(dá)又以官方合作伙伴的身份，全力支持了世界冰球錦標(biāo)賽在我國(guó)黑龍江省的賽事，明銳成為比賽指定用車(chē)。
這些活動(dòng)，成為了明銳的起跑器，也成為了中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)斯柯達(dá)品牌的第一步。消費(fèi)者在體驗(yàn)明銳帶來(lái)的舒適愉悅的駕駛樂(lè)趣的同時(shí)，也開(kāi)始認(rèn)識(shí)上海大眾的全新品牌斯柯達(dá)，為斯柯達(dá)成功實(shí)現(xiàn)其在中國(guó)“道生一”奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
一生二：明銳激越上市斯柯達(dá)一鳴驚人
經(jīng)過(guò)充分的準(zhǔn)備，上海大眾斯柯達(dá)明銳于2007年6月6日正式上市。
隨著產(chǎn)品的上市，作為一個(gè)雖與現(xiàn)代奧運(yùn)同齡但對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)卻再“年輕”不過(guò)的百年品牌，上海大眾斯柯達(dá)在品牌推廣上加大了力度，一系列以體育為中心的品牌推廣活動(dòng)層出不窮。
首先，上海大眾斯柯達(dá)在中國(guó)延續(xù)了這個(gè)百年品牌與自行車(chē)運(yùn)動(dòng)的深厚淵源，并率先開(kāi)始在中國(guó)倡導(dǎo)推廣汽車(chē)與自行車(chē)結(jié)合的更健康更環(huán)保的“六輪”生活方式。去年7月上海大眾斯柯達(dá)正式成為“中國(guó)國(guó)家自行車(chē)隊(duì)主贊助商”以及“中國(guó)自行車(chē)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴”，支持中國(guó)自行車(chē)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展；同月，上海大眾全力贊助環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽，明銳成為賽事唯一指定用車(chē)。
奧運(yùn)的光環(huán)更是讓上海大眾斯柯達(dá)品牌的首款車(chē)型———明銳嶄露頭角、鋒芒畢露。“好運(yùn)北京”系列測(cè)試賽中，斯柯達(dá)明銳是賽事官方唯一指定用車(chē)；今年2月，斯柯達(dá)明銳正式成為北京2008奧運(yùn)火炬接力正式用車(chē)，之后隨著圣火在祖國(guó)各大城市的傳遞而一路護(hù)航；日前，斯柯達(dá)明銳首批北京2008奧運(yùn)會(huì)官方用車(chē)正式下線，明銳奧運(yùn)限量版車(chē)型開(kāi)始上市銷(xiāo)售。
截至2007年底，上市僅半年的斯柯達(dá)明銳以31802輛的驕人業(yè)績(jī)超額完成了目標(biāo)。進(jìn)入奧運(yùn)年，明銳銷(xiāo)量更是不斷創(chuàng)下新高，第一季度市場(chǎng)銷(xiāo)量超過(guò)17000輛，到目前為止明銳市場(chǎng)總銷(xiāo)量已超過(guò)6萬(wàn)輛，單憑一款車(chē)斯柯達(dá)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率已經(jīng)超過(guò)1％。
自上市以來(lái)，明銳在各類(lèi)汽車(chē)評(píng)獎(jiǎng)中攬獲40余項(xiàng)大獎(jiǎng)，其中包括“新浪年度車(chē)2008”、“中國(guó)汽車(chē)畫(huà)報(bào)2008年度車(chē)型”、“中國(guó)主流媒體聯(lián)盟年度最佳中級(jí)汽車(chē)”以及“中國(guó)2008年度家用車(chē)”等諸多重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。
作為一個(gè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)剛滿(mǎn)周歲的“新銳”品牌，斯柯達(dá)明銳憑借超乎尋常的優(yōu)異表現(xiàn)，某種意義上成為上海大眾斯柯達(dá)實(shí)現(xiàn)“一生二”的先決條件———隨后斯柯達(dá)全新Fabia，這款A(yù)0級(jí)市場(chǎng)的重量級(jí)車(chē)型將于今年年內(nèi)正式登陸中國(guó)市場(chǎng)。
二生三：全新Fabia顯身斯柯達(dá)雙子星聯(lián)袂出擊
中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示：去年國(guó)內(nèi)A0級(jí)車(chē)平均月銷(xiāo)量增幅為4％。有關(guān)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，從2010年開(kāi)始，中國(guó)市場(chǎng)A0級(jí)車(chē)銷(xiāo)量每年的增幅將達(dá)到20％。在迎來(lái)熱潮的同時(shí)，A0級(jí)車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益白熱化。不過(guò)，上海大眾斯柯達(dá)對(duì)即將于今年年內(nèi)引入中國(guó)市場(chǎng)的全新Fab ia充滿(mǎn)信心。上海大眾斯柯達(dá)品牌營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總監(jiān)施銳德表示：“全新Fab ia是一輛有著自己獨(dú)特風(fēng)格和鮮明特征的汽車(chē)。作為一款A(yù)0級(jí)市場(chǎng)的重要車(chē)型，我認(rèn)為它對(duì)中國(guó)的吸引力非常大，在中國(guó)市場(chǎng)上很有競(jìng)爭(zhēng)力?！?/P>
全新Fabia優(yōu)雅、動(dòng)感、精練，在刷新同級(jí)車(chē)內(nèi)部空間紀(jì)錄的同時(shí)，還創(chuàng)下了同級(jí)車(chē)型的承載量之最。卓越的品質(zhì)成就了Fabia優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)。2007年，F(xiàn)abia全系列車(chē)型的全球銷(xiāo)量達(dá)到了232890輛。在風(fēng)靡歐洲市場(chǎng)的同時(shí)，全新Fabia在歐洲各地屢獲大獎(jiǎng)，2007年更是榮獲了全球汽車(chē)界的最高獎(jiǎng)項(xiàng)———有“汽車(chē)界奧斯卡獎(jiǎng)”之稱(chēng)的“金方向盤(pán)獎(jiǎng)”。
隨著今年年底Fabia的上市，上海大眾斯柯達(dá)也將突破單一的產(chǎn)品線，憑借明銳和Fabia這對(duì)“雙子星”在A級(jí)和A0級(jí)兩個(gè)市場(chǎng)大展拳腳。
三生萬(wàn)物：Superb駕臨斯柯達(dá)三箭齊發(fā)
2009年斯柯達(dá)旗下的高檔旗艦車(chē)型Superb將引入中國(guó)。隨著Superb的到來(lái)，上海大眾斯柯達(dá)的產(chǎn)品布局將覆蓋從中小排量到較大排量的多個(gè)車(chē)型。
Superb完美的車(chē)身結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、同級(jí)車(chē)型之最的內(nèi)部空間、現(xiàn)代高科技之下的安全性與舒適性，都充分體現(xiàn)出它的過(guò)人之處。毫無(wú)疑問(wèn)，上海大眾斯柯達(dá)還將對(duì)Superb進(jìn)行一系列的中國(guó)化改進(jìn)?！霸从跉W洲”的不俗魅力，加上“高于歐洲”的改進(jìn)，Superb給中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)帶來(lái)的影響不可小覷。
從明銳到全新Fabia再到Superb，上海大眾斯柯達(dá)將以高端科技不斷完善其產(chǎn)品布局，充分滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者的多樣化需求。斯柯達(dá)品牌的中國(guó)之“道”，是集斯柯達(dá)百年造車(chē)技術(shù)和大眾汽車(chē)高科技品質(zhì)于一身之“道”，是上海大眾斯柯達(dá)中國(guó)戰(zhàn)略的縝密布局之“道”，更將成就斯柯達(dá)品牌中國(guó)騰飛的王者之“道”。 (本文來(lái)源：中華工商時(shí)報(bào) 作者：蘇利川)
