北京娛樂(lè)信報(bào)
據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年1-12月我國(guó)汽車銷量達(dá)到870萬(wàn)輛。一汽大眾、上海大眾和上海通用保持了第一集團(tuán)的穩(wěn)健步伐，轎車銷量均破40萬(wàn)輛，包攬了前三名的位置。奇瑞和吉利兩個(gè)自主品牌亦進(jìn)入銷量前十名。車市喜人的發(fā)展勢(shì)頭顯示出消費(fèi)者對(duì)未來(lái)的良好預(yù)期。
“鼠”你熱銷
既有車型熱銷引人關(guān)注
2007年的汽車市場(chǎng)呈現(xiàn)出百家爭(zhēng)鳴的局面。盡管新車層出不窮，但是對(duì)市場(chǎng)格局的沖擊總體來(lái)說(shuō)并不大。中級(jí)車市場(chǎng)上，三菱戈藍(lán)去年前五個(gè)月只賣出3780輛；而經(jīng)濟(jì)型車的起亞RIO月銷量一直在1000臺(tái)左右徘徊。細(xì)分市場(chǎng)上，福特S-MAX仍沒(méi)有出色的表現(xiàn)，月均銷量難以超過(guò)500臺(tái)；鈴木SX4的銷量也不盡如人意。相比之下，既有車型依然扮演了主角。緊湊型車市場(chǎng)中，POLO勁情勁取和飛度領(lǐng)先一個(gè)身位，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中始終保持了良好的市場(chǎng)銷售勢(shì)頭。經(jīng)濟(jì)型轎車市場(chǎng)上，桑塔納和捷達(dá)繼續(xù)領(lǐng)跑，均有20萬(wàn)輛左右的出色業(yè)績(jī)。而中高級(jí)轎車市場(chǎng)，領(lǐng)馭、雅閣和凱美瑞依然上演三足鼎立。
鼠年趨勢(shì)：從總的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，務(wù)實(shí)理性的消費(fèi)趨勢(shì)日益明顯。這一車市現(xiàn)象折射出中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)心理在2008年將逐漸走向成熟。
“鼠”你主流
理性消費(fèi)漸成市場(chǎng)主流
業(yè)界人士指出，既有車型大多已經(jīng)進(jìn)入了產(chǎn)品成熟期，熱銷是情理之中。而隨著看車經(jīng)驗(yàn)的豐富，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者正逐漸變得務(wù)實(shí)理性。不少消費(fèi)者從以往根據(jù)外形購(gòu)車或者根據(jù)配置購(gòu)車演變?yōu)楦鶕?jù)需求購(gòu)車，強(qiáng)調(diào)性能和品質(zhì)的車型得到市場(chǎng)追捧。消費(fèi)者的選車模式將趨于合理。鎖定購(gòu)車目標(biāo)、長(zhǎng)期跟蹤觀察、對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)車型和參考多方評(píng)論成為購(gòu)車前的必經(jīng)階段。消費(fèi)者需要獨(dú)立客觀的參考標(biāo)準(zhǔn)，于是汽車導(dǎo)購(gòu)型網(wǎng)站和雜志不斷崛起。
鼠年趨勢(shì)：大量持幣待購(gòu)人群聚集在論壇和BBS，講述自己對(duì)于時(shí)下車型的看法。而各汽車品牌的4S店也面對(duì)著越來(lái)越多的試駕申請(qǐng)。尤其是年輕人，他們更熱衷于親自駕駛后，再談車輛價(jià)格，實(shí)踐勝于雄辯。
“鼠”你普及
成熟車型占據(jù)市場(chǎng)制高點(diǎn)
面對(duì)越來(lái)越懂車的消費(fèi)者，廠商們推出新車型時(shí)，越來(lái)越強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的綜合性能。工藝、性能、空間、節(jié)油、環(huán)保和安全等等，都成為宣傳中缺一不可的要素。其實(shí)，相對(duì)于新車，進(jìn)入成熟期的市場(chǎng)主力車型在生產(chǎn)領(lǐng)域、分銷體系和售后服務(wù)等各個(gè)層面都具有無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)。在消費(fèi)者最為關(guān)注的價(jià)格和維修問(wèn)題上，成熟車型穩(wěn)居上風(fēng)。而新車上市時(shí)，出于各種考慮，價(jià)格或多或少含有水分。而對(duì)于桑塔納、捷達(dá)、領(lǐng)馭和雅閣等車型，消費(fèi)者完全不會(huì)就類似問(wèn)題產(chǎn)生擔(dān)心。畢竟通過(guò)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)，這些車型的價(jià)格已調(diào)整至合理階段，基本已經(jīng)到位。
鼠年趨勢(shì)：成熟車型不僅有成熟的價(jià)格，它們往往也是便利服務(wù)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的代表。普及率高的車型一般性的毛病，路邊小店都能進(jìn)行修理。對(duì)于理性的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)也尤為重要。
(信報(bào)記者 崔庚)
