在北京西國貿(mào)汽車配件市場(chǎng)的空閑場(chǎng)地上,停著大量剛剛卸下來的各種品牌的新車。
德國大眾在9月份調(diào)高今年的產(chǎn)銷計(jì)劃后,也開始在歲末對(duì)經(jīng)銷商開始施壓?!艾F(xiàn)在賣車大部分經(jīng)銷商都要面臨如何消化庫存的問題。
一家廣州本田店的市場(chǎng)部經(jīng)理表示,盡管廣州本田銷量的提升,已經(jīng)消化掉了大量的新車庫存,但由于廠家目前仍是按照既定的計(jì)劃發(fā)車,前三個(gè)季度的庫存量還沒有消化完,因此庫存車的數(shù)量依舊可觀?!拔覀冋谕ㄟ^二級(jí)經(jīng)銷商幫助完成銷售任務(wù),優(yōu)惠幅度也會(huì)有所加大。”記者還從北京的部分廣州本田4S店了解到,部分車商已經(jīng)針對(duì)自己店工作人員推出了購車激勵(lì)辦法,爭(zhēng)取“內(nèi)部消化”積壓的大量新車庫存。
年底的庫存積壓使得經(jīng)銷商不得不采取降價(jià)促銷的方法,而在想買車的消費(fèi)者中,有一部分是比較堅(jiān)定的唯價(jià)格論者,他們往往只看重價(jià)格上的優(yōu)惠。對(duì)這些消費(fèi)者來說,年終歲末是個(gè)撈實(shí)惠的好時(shí)機(jī)。絕大部分的經(jīng)銷商都希望在春節(jié)前把庫存的現(xiàn)車換成現(xiàn)金,這也是一種比較普遍的商業(yè)規(guī)律,為了實(shí)現(xiàn)這一目的,經(jīng)銷商在年底往往會(huì)拋出比較誘人的現(xiàn)金優(yōu)惠措施,而且優(yōu)惠的幅度比平時(shí)要高出許多,所以這個(gè)時(shí)候買車,消費(fèi)者可以得到更多的實(shí)惠。