北京車展前后，新車潮涌般駛向市場(chǎng)。從3月中旬到4月中旬，幾乎平均每天一款新車發(fā)布，這樣的高頻率足以讓人眼花繚亂。北京車展期間，新車發(fā)布更是達(dá)到高潮，國(guó)產(chǎn)新車50余款，進(jìn)口新車也有30余款發(fā)布！
雖然車廠趕在車展前后發(fā)布新車已是國(guó)際慣例，但是如此高密度的確很少見(jiàn)。
熱鬧背后，難免讓人好奇，是什么讓新車發(fā)布如此頻繁？市場(chǎng)真的需要這么多新車嗎？新車過(guò)剩是否將成為今年車市的一大特點(diǎn)？
借力新車變相漲價(jià)
除了眾所周知的企業(yè)快速發(fā)展的原因之外，借推新車抬高售價(jià)，抵消成本壓力也是不少?gòu)S商的算盤。
仔細(xì)一看便可以發(fā)現(xiàn)近期發(fā)布的很多新車都是改款車型，車型亮點(diǎn)或者改進(jìn)的地方并不多，有的甚至在裝備上有所倒退。一些車型只是增加了幾種顏色或者根本就沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的變化，在名字前加個(gè)“08款”了事，這樣的做法難免讓人感到有些敷衍了事之嫌。
與此同時(shí)，很多“新款”車型的價(jià)格與改款前車型的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)基本相同，這與往年很多廠商借新車上市大幅降價(jià)的情況迥然不同。實(shí)際上，很多車廠借新款車上市之機(jī)減少了老款車的優(yōu)惠幅度，達(dá)到了變相漲價(jià)的目的。這是目前車輛制造成本增加后車廠不露聲色漲價(jià)的“好辦法”。
車型過(guò)多難以消化
對(duì)消費(fèi)者而言，新車多自然是件好事情，但是對(duì)于企業(yè)而言，每一款新車的推出都意味著一筆很大的成本，研發(fā)費(fèi)用、推廣費(fèi)用等等加在一起不是一筆小數(shù)目。如果為了搶眼球爭(zhēng)市場(chǎng)，沒(méi)有做好充分準(zhǔn)備就一味出新，很有可能落得匆匆上市草草收?qǐng)龅慕Y(jié)果，實(shí)際上已經(jīng)有很多這樣的先例出現(xiàn)。而這些新車的購(gòu)買者也成為了受害者，因?yàn)樗麄冑?gòu)買的新車不得不因?yàn)槎堂媾R“過(guò)早斷奶”的境地。
東風(fēng)本田執(zhí)行副總經(jīng)理劉裕和日前在接受媒體采訪時(shí)曾表示，現(xiàn)在汽車企業(yè)有兩種產(chǎn)品路線———“廣而博”和“少而精”。廣而博的風(fēng)險(xiǎn)在于能不能保證每個(gè)投放的產(chǎn)品都成功，如果不成功就面臨著巨額投入將打水漂。少而精的風(fēng)險(xiǎn)則是如果車型少了而投放不成功可能就有滅頂之災(zāi)，所以要精耕細(xì)作。
廣州本田執(zhí)行副總經(jīng)理付守杰曾表示，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，用戶的需求也在不斷變化，新車型失去了過(guò)去的沖擊效果，因?yàn)槭袌?chǎng)可選擇的產(chǎn)品越來(lái)越多，用戶越來(lái)越理性。應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)獲勝的關(guān)鍵是要保持產(chǎn)品的優(yōu)良性、服務(wù)的完善性。華晨汽車董事長(zhǎng)祁玉民認(rèn)為新車首先要保證質(zhì)量，一款新車的年銷量在10萬(wàn)輛以上才有利可言。他說(shuō)，華晨會(huì)盡量擴(kuò)大產(chǎn)銷規(guī)模延長(zhǎng)產(chǎn)品周期而不是一味拼命推新車。 (本文來(lái)源：成都商報(bào) )
