人民網(wǎng)-市場(chǎng)報(bào)
隨著2008北京奧運(yùn)的臨近，奧運(yùn)熱浪正以排山倒海之勢(shì)襲擊著每一個(gè)行業(yè)——車(chē)市當(dāng)然也不例外。憑借與生俱來(lái)的運(yùn)動(dòng)激情，中國(guó)汽車(chē)與即將到來(lái)的奧運(yùn)不斷碰撞出激情的火花。更多標(biāo)榜運(yùn)動(dòng)、休閑的跨界車(chē)風(fēng)云上市，大眾等奧運(yùn)合作伙伴更是無(wú)處不在地將“奧運(yùn)”主題運(yùn)用到各自的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中。
08車(chē)市“運(yùn)動(dòng)”當(dāng)家
縱觀2007年下半年上市的新車(chē)，無(wú)論是長(zhǎng)安福特蒙迪歐致勝，還是東風(fēng)悅達(dá)起亞獅跑、廣本飛度型動(dòng)派Fit、東南三菱藍(lán)瑟運(yùn)動(dòng)版，都將“運(yùn)動(dòng)”作為一項(xiàng)重要特征充分發(fā)揮。從2008年即將上市的新車(chē)來(lái)看，長(zhǎng)安福特Verve、馬自達(dá)2、廣汽豐田雅力士等幾款新車(chē)同樣極具運(yùn)動(dòng)感，看點(diǎn)十足。看來(lái)，在奧運(yùn)將至、全民皆運(yùn)動(dòng)的時(shí)代，眾多汽車(chē)品牌也不甘示弱，緊跟運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮。
除了新車(chē)大打“運(yùn)動(dòng)”牌外，綜合轎車(chē)、SUV、MPV多種車(chē)型特點(diǎn)的Cross跨界車(chē)也空前興旺。目前，上海大眾CrossPolo正緊鑼密鼓地準(zhǔn)備上市。在不久前結(jié)束的廣州車(chē)展上亮相的東風(fēng)日產(chǎn)逍客Qashqai同樣是一款典型的跨界SUV。東風(fēng)日產(chǎn)陜西誠(chéng)信市場(chǎng)部經(jīng)理李鵬飛告訴記者，相比目前市場(chǎng)上的城市SUV，逍客的定位更加動(dòng)感和年輕，迎合了一種全新城市生活方式。相信隨著2008年奧運(yùn)的深入展開(kāi)，逍客憑借高性能的行駛表現(xiàn)、五星級(jí)的安全性能，一定能贏來(lái)好的銷(xiāo)售局面。
奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)處不在
作為2008北京奧運(yùn)合作伙伴，大眾在中國(guó)啟動(dòng)了一系列與奧運(yùn)有關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，將“綠色”、“科技”、“奧運(yùn)”充分融入品牌文化，一系列大投資、大動(dòng)作將奧運(yùn)主題發(fā)揮得淋漓盡致。
據(jù)上海大眾西北銷(xiāo)售服務(wù)中心市場(chǎng)經(jīng)理張建坤介紹，今年上海大眾做了多項(xiàng)與奧運(yùn)有關(guān)的贊助。除了上海大眾斯柯達(dá)正式成為“中國(guó)國(guó)家自行車(chē)隊(duì)主贊助商”以及“中國(guó)自行車(chē)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴”，除贊助“好運(yùn)北京”系列測(cè)試賽外，上海大眾還精心策劃了多項(xiàng)與奧運(yùn)有關(guān)的公益和慈善活動(dòng)。北京奧運(yùn)的另一位合作伙伴一汽大眾今年也將其寶來(lái)、速騰版的奧運(yùn)用車(chē)提前在車(chē)展亮相。 隨著各大汽車(chē)品牌結(jié)合奧運(yùn)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)紛紛展開(kāi)，擁抱生活、享受奧運(yùn)的車(chē)市文化也在潛移默化中蔓延開(kāi)來(lái)。
