回饋客戶 消費者是否獲得真實惠？
POLO作為上海大眾主打A0級車市的一款精品小車，一直以穩(wěn)定的價格體系、良好的市場口碑和精良品質穩(wěn)居同級車市前三甲。2008年，POLO終端銷量達到8.4萬輛，再創(chuàng)新高。但隨著同級別車型更新換代的完成以及促銷力度的增加，POLO的銷量前景不容樂觀，而本次價格調整，或許就是上海大眾應對銷售市場萎縮的第一步。
| 車型名稱 | 廠商指導價 | 調整后指導價 | 4S店售價 | 累計優(yōu)惠 |
| Polo勁情1.4MT時尚 | 9.08萬 | 8.58萬 | 7.89萬 | 1.19萬 |
| Polo勁情1.4AT時尚 | 10.56萬 | 9.78萬 | 9.15萬 | 1.41萬 |
| Polo勁情1.4MT風尚 | 10.06萬 | 9.66萬 | 8.98萬 | 1.08萬 |
| Polo勁情1.4AT風尚 | 11.36萬 | 10.86萬 | 10.10萬 | 1.26萬 |
| Polo勁情1.6MT風尚 | 10.68萬 | 10.16萬 | 9.35萬 | 1.33萬 |
| Polo勁情1.6AT風尚 | 11.98萬 | 11.36萬 | 10.06萬 | 1.38萬 |
| Polo勁取1.4MT雅適 | 9.28萬 | 8.58萬 | 8.28萬 | 1.00萬 |
| Polo勁取1.4MT雅致 | 10.28萬 | 9.26萬 | 8.88萬 | 1.40萬 |
| Polo勁取1.4AT雅致 | 11.58萬 | 10.46萬 | 10.18萬 | |
| Polo勁取1.6MT雅致 | 10.90萬 | 9.76萬 | 9.38萬 | 1.52萬 |
| Polo勁取1.6AT雅尊 | 13.30萬 | 12.26萬 | 11.98萬 | 1.32萬 |
筆者致電了京城部分上海大眾經銷商獲悉，目前POLO的實際售價要比新的廠家指導價更低，大部分4S店的POLO入門車型價格都在8.38萬左右，部分4S店還有繼續(xù)砍價的余地。而高配車型目前現車較少希望購買的朋友需要進行預定，預定后大致在2-3周可以提車。而經過此次價格調整，短期內經銷商應該不會再有大的降幅動作，因此現階段購買POLO還是比較值的。
注重銷量 上海大眾歸回銷售市場
本次官方降價的除了POLO車型外，還有桑塔納VISTA志俊和新途安。據不完全統(tǒng)計，桑塔納VISTA志俊的銷量在2008年達到了19.7萬輛，但是與其首要競爭對手一汽大眾捷達的20.2萬輛相比還有一定的差距。
隨著二級市場需求量的增加，2009年桑塔納志俊和競爭車型的銷售比拼將會進一步加劇，而本次降價之后，桑塔納VISTA志俊的性價比再一次得到提升，對于二級市場的汽車銷售有一定的刺激作用，也給競爭對手帶來了一定的壓力。
| 車型名稱 | 廠商指導價 | 調整后指導價 | 4S店售價 | 累計優(yōu)惠 |
| 志俊 1.8MT 休閑型 | 9.78萬 | 8.98萬 | 8.98萬 | 0.80萬 |
| 志俊 1.8MT 舒適型 | 10.78萬 | 9.98萬 | 9.98萬 | |
| 志俊 2.0MT 豪華型 | 12.28萬 | 11.48萬 | 11.48萬 | 無現車 |
| 志俊 2.0AT 豪華型 | 13.28萬 | 12.48萬 | 12.48萬 | 無現車 |
本次“暖春回饋”中，桑塔納VISTA志俊兩款車型的優(yōu)惠幅度均為8000元，其中1.8L車型最低售價為8.98萬元，價格區(qū)間降到了9萬以下。
上海大眾的途安和Cross Polo在上市之初引起了消費者的很大關注，但其銷量一直差強人意，據不完全統(tǒng)計，途安2009年一月份的銷量僅為666輛，這個不太好看的數字，讓上海大眾的銷售策略開始向注重實際銷量轉變。
| 車型名稱 | 廠商指導價 | 調整后指導價 | 4S店售價 | 累計優(yōu)惠 |
| 新途安 1.8T MT智尊版 | 19.98萬 | 17.98萬 | 17.98萬 | 09年初已按新價格執(zhí)行 |
| 新途安 1.8T AT智尊版 | 20.98萬 | 19.18萬 | 19.18萬 | |
| 新途安 1.8T AT智尊版7座 | 22.18萬 | 19.78萬 | 19.78萬 | |
| 新途安 2.0MT智享版 | 16.98萬 | 14.98萬 | 14.98萬 | |
| 新途安 2.0AT智享版 | 17.98萬 | 16.18萬 | 16.18萬 | |
| 新途安 2.0AT智雅版 | 17.18萬 | 17.18萬 | 17.18萬 | |
| Cross Polo MT | 11.33萬 | 10.60萬 | 10.60萬 | 0.73萬 |
| Cross Polo AT | 12.93萬 | 10.80萬 | 10.80萬 | 1.13萬 |
雖然在本次活動中，上海大眾才公布了新途安的新指導價，但是據經銷商介紹，早在09年初新途安就已經按照這個價格執(zhí)行了。兩個排量車型價格的下調額度為1.8-2.4萬元，調整之后2.0排量車型的價格為14.98-17.18萬，1.8T車型的價格為17.98-19.78萬。作為跨界車的代表之作，Cross Polo的最高降幅也達到了1.13萬元。
(本文來源：愛卡汽車網 )
