“眾所周知，歐洲是汽車(chē)工業(yè)的起源地。同時(shí)，也是盛產(chǎn)著名設(shè)計(jì)師的搖籃，如喬治亞羅、伊斯戈尼斯等一大批汽車(chē)設(shè)計(jì)大師都云集于此。”長(zhǎng)安福特
還未上市的豐田Yaris也打起了“歐洲牌”。廣汽豐田副總經(jīng)理馮新亞表示，這款小車(chē)是面向歐洲市場(chǎng)設(shè)計(jì)研發(fā)的，盡管它并沒(méi)有顛覆日本車(chē)的血統(tǒng)，但是，卻融入了歐洲當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)在設(shè)計(jì)風(fēng)格上的意見(jiàn)。Yaris從設(shè)計(jì)來(lái)源上來(lái)看，仍然是由豐田設(shè)計(jì)的，但從設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)講，顯然是針對(duì)歐洲人的偏好而來(lái)。
消費(fèi)者追捧“歐洲血統(tǒng)”
一些有經(jīng)驗(yàn)的購(gòu)車(chē)者會(huì)對(duì)新手 “諄諄教誨”：“千萬(wàn)不要小看這個(gè)‘血統(tǒng)’，它是在購(gòu)車(chē)前必須考察的事項(xiàng)。買(mǎi)高級(jí)車(chē)就要買(mǎi)個(gè)好血統(tǒng)，起碼得和自己‘門(mén)當(dāng)戶(hù)對(duì)’。”的確，不同血統(tǒng)的車(chē)型擁有不同的品質(zhì)，代表著不同的文化底蘊(yùn)、設(shè)計(jì)以及配置方面的細(xì)節(jié)。目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的車(chē)型主要分為四個(gè)主要的“家族血統(tǒng)”：歐系、美系、日韓和自主。其中，歐系血統(tǒng)的車(chē)型內(nèi)涵豐富、做工精細(xì)，擁有最為深厚的品牌文化底蘊(yùn)。同時(shí)其外表華貴大方，內(nèi)在耐用可靠、技術(shù)裝備先進(jìn)，因而博得了大多數(shù)消費(fèi)者的喜愛(ài)，甚至到了迷信的程度。
記者從本地經(jīng)銷(xiāo)商處獲悉，一些打歐洲牌的汽車(chē)品牌確實(shí)贏(yíng)得了不少消費(fèi)者的青睞。一些緊俏車(chē)型甚至出現(xiàn)了缺貨的情況，西星鈴木某負(fù)責(zé)人稱(chēng)，目前，兩廂天語(yǔ)已經(jīng)嚴(yán)重?cái)嘭洠?dāng)被問(wèn)及熱銷(xiāo)的原因時(shí)，該負(fù)責(zé)人表示，“歐洲運(yùn)動(dòng)血統(tǒng)起了一定的促進(jìn)消費(fèi)的作用?！睋?jù)了解，蒙迪歐致勝?gòu)?007年11月上市以來(lái)，3個(gè)月內(nèi)就賣(mài)掉了20000臺(tái)。一位來(lái)成都萬(wàn)星福特打算購(gòu)買(mǎi)蒙迪歐致勝的王先生告訴記者，他在網(wǎng)上得知福特在全球最大的生產(chǎn)基地就在德國(guó)，所以蒙迪歐致勝的三大亮點(diǎn)之一就是德國(guó)工藝，“這一點(diǎn)，我還是比較信服。畢竟德國(guó)車(chē)是最安全的嘛?！?
分析
“歐洲設(shè)計(jì)”并非“歐洲血統(tǒng)”
賈新光表示，“歐洲設(shè)計(jì)師們都有著較高的美學(xué)素養(yǎng)，因此，他們?cè)O(shè)計(jì)出來(lái)的汽車(chē)更容易獲得消費(fèi)者的喜愛(ài)。像福特等汽車(chē)廠(chǎng)家在歐洲都有自己的研發(fā)中心，所以肯定要根據(jù)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)需求，融入當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計(jì)理念?！辈贿^(guò)，亞市總經(jīng)理蘇暉認(rèn)為，目前“非歐系車(chē)”打的歐系牌，其實(shí)是一種設(shè)計(jì)理念，即汽車(chē)企業(yè)“引進(jìn)和融合了歐洲的設(shè)計(jì)理念”，但這并不是真正意義上的 “歐洲血統(tǒng)”。
事實(shí)上，汽車(chē)作為與人們?nèi)粘Ｉ罹o密聯(lián)系的消費(fèi)品，和所在地的地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人口狀況、消費(fèi)者用車(chē)習(xí)慣都是密不可分的。“歐洲血統(tǒng)”正是經(jīng)過(guò)近百年的演變發(fā)展而來(lái)，其骨子里的東西是一種造車(chē)?yán)砟畹某恋?、追求和?zé)任，它不是僅僅從某款車(chē)型的設(shè)計(jì)就可一蹴而就的。顯而易見(jiàn)，“非歐系車(chē)”打“歐洲設(shè)計(jì)”牌，正是為了與歐洲“沾親帶故”，借“貴族血統(tǒng)”的口碑，迎合消費(fèi)者的口味。
（黃明君） (本文來(lái)源：四川在線(xiàn)-華西都市報(bào) )
