林書(shū)豪與沃爾沃誰(shuí)傍了誰(shuí)？

    雖然早有耳聞，但當(dāng)紐約時(shí)間3月19日17時(shí)，沃爾沃正式牽手NBA新星林書(shū)豪作為其全球品牌和產(chǎn)品代言人時(shí)，還是讓業(yè)界吃驚了一把。

　　為什么吃驚？

　　一是因?yàn)榱謺?shū)豪成名太快，并且前段時(shí)間狀態(tài)不穩(wěn)定，商業(yè)價(jià)值也并未完全發(fā)掘出來(lái)，此時(shí)簽約代言有很大風(fēng)險(xiǎn)。

　　二是因?yàn)槲譅栁蛛m然已經(jīng)被中國(guó)民企吉利集團(tuán)收購(gòu)，正重塑其豪華品質(zhì)，但此次押寶一個(gè)NBA新星，的確要冒很大的風(fēng)險(xiǎn)。

　　所以，對(duì)沃爾沃來(lái)說(shuō)，這是一場(chǎng)豪賭。

　　萬(wàn)一林書(shū)豪不爭(zhēng)氣，或者點(diǎn)兒背連輸幾場(chǎng)，那么沃爾沃的巨額代言就要打水漂，品牌形象也會(huì)一蹶不振。

　　別的不說(shuō)，飛人劉翔，曾經(jīng)叱咤風(fēng)云，但2008年奧運(yùn)會(huì)的一次退賽，足以讓他身敗名裂，商業(yè)價(jià)值降為零。他和凱迪拉克的一段姻緣，也沒(méi)能最終讓凱迪拉克在中國(guó)展翅飛翔。

　　李娜，雖然成為首位奪得網(wǎng)球大滿(mǎn)貫賽女子單打冠軍的亞洲選手，但并非坦蕩的星途和不太穩(wěn)定的狀態(tài)，也沒(méi)有讓其代言的奔馳汽車(chē)在中國(guó)力壓寶馬、奧迪，代言效應(yīng)打了很大折扣。

　　那么，林書(shū)豪與沃爾沃誰(shuí)傍了誰(shuí)？

　　林書(shū)豪出眾的球技、哈佛大學(xué)的一流教育背景以及低調(diào)、內(nèi)斂的為人，是他與沃爾沃合作的基礎(chǔ)。畢竟，在寶馬、奧迪、奔馳的星光下，沃爾沃相對(duì)低調(diào)很多，但全球領(lǐng)先的安全、環(huán)保性能，與林書(shū)豪的氣質(zhì)和潛質(zhì)相符。

　　科比選擇了Smart，林書(shū)豪選擇了沃爾沃。兩個(gè)NBA的高手，兩個(gè)在不同級(jí)別細(xì)分汽車(chē)市場(chǎng)的另類(lèi)。它們的結(jié)合，的確令人遐想。

　　而據(jù)說(shuō)林書(shū)豪現(xiàn)在還沒(méi)有車(chē)，他表示買(mǎi)車(chē)的首選是沃爾沃的S60和S80，不過(guò)他認(rèn)為自己的性格更像是S80，高品質(zhì)以及高素質(zhì)的整合體。這是多么給力的一句廣告詞?。∫老∮浀?，劉翔簽約凱迪拉克時(shí)也沒(méi)有車(chē)，不會(huì)開(kāi)車(chē)。

　　還有一個(gè)細(xì)節(jié)，林書(shū)豪雖然是土生土長(zhǎng)的美國(guó)人，但其祖母來(lái)自浙江。于是，同樣留著浙江血液（沃爾沃母公司吉利集團(tuán)來(lái)自浙江）的“姻緣”讓他們的結(jié)合充滿(mǎn)了感情色彩。

　　但搞商業(yè)不能有太多的感情色彩。姚明、易建聯(lián)等NBA的中國(guó)球星，至今沒(méi)有代言過(guò)國(guó)內(nèi)的汽車(chē)品牌。畢竟，他們?cè)谛蜗笊掀鹾隙炔桓?。所以，如果只是因?yàn)槟橙嗣麣獯缶唾Q(mào)然選擇全球代言，一旦其狀態(tài)發(fā)揮陷入低谷，則對(duì)品牌是個(gè)永久的傷害。

　　比如，足球名將梅西，似乎并沒(méi)有對(duì)奇瑞的豪華品牌瑞麒有多大提升。

　　為何？