“國情車”與中國“特供” 面臨的困境
來源:長江商報 作者:長江商報 日期:2012年05月15日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大
中 小】
在很多國家,國情車的代表即為“國民車”,而一國的“國民車”大多為本國汽車工業(yè)的驕傲作品,如意大利的菲亞特500、德國的甲殼蟲、美國的T型車、日本的花冠等。此前,國內輿論也一度爭議誰可以稱得上中國的“國民車”,但是一番口水戰(zhàn)之后,我們沮喪地發(fā)現(xiàn),也許只有“走遍天下都不怕”的桑塔納才可以算得上是國民認知度最高、累計售賣最多的車型。
但是“國民車”有自身嚴格的定義:首先,它必須物美價廉,符合普通家庭消費水平;第二,在國內汽車市場上,具備相當大的擁有量和占有率;第三,要求基本是自主開發(fā)創(chuàng)新,外形設計、車輛配置等適合本國人民的使用和審美習慣。
在這三條規(guī)定下,自主品牌恐怕還沒有哪款車型能稱得上“國民車”,而銷量巨大的外資品牌也因為第三條而無法被納入。于是,退而求其次,我們可以就中國現(xiàn)象換個說法,改叫“國情車”。
跨國公司針對中國國情而推出的車型,大多是“中國特供車”:這些車型只在中國售賣,或者是針對中國市場率先開發(fā)、然后再引進到其他市場的車型。他們普遍特點是價格更低、車體更大,更適合中國消費者的需求和偏好。
如果將“中國特供”簡單分類,大致可以分為以下幾類:同一外資品牌下的幾代同堂老車型,如在桑塔納與捷達基礎上改款的朗逸、寶來,北京現(xiàn)代的伊蘭特和悅動等;老平臺新外觀新品牌的合資自主品牌另辟蹊徑,如東風日產啟辰D50,廣汽本田理念,上汽通用五菱寶駿等,這也是我們當下關注的重點之一;第三類就是合資企業(yè)為滿足政策要求,而推出的新能源汽車品牌與車型,如東風悅達起亞的典悅電動車、比亞迪及戴姆勒合作的騰勢(DENZA)電動車等;還有一類就是純粹吸引眼球之舉,搞一些所謂的“中國紀念版”車型,然后賣出高價,如這次北京車展上,法拉利以“龍馬”為主題推出中國限量版車型458 Italia,奔馳SMART推出限量700輛的龍年特別版,以及克萊斯勒的Jeep龍圖騰牧馬人概念車和克萊斯勒300如意概念車等。
顯然,在中國最成功的跨國車企就是大眾汽車。據(jù)研究機構統(tǒng)計,2011年,從第二代捷達、第二代帕薩特和第四代捷達研發(fā)出來、僅在中國市場上出售的“特供”車型,就已經占到大眾在中國市場總銷量的57%,帶動大眾中國2011年同比增長17.7%。反觀在這方面落后的本田中國,2011年其銷量同比下跌了4.5%。所以,本田中國在車展前積極宣布中期事業(yè)戰(zhàn)略,其核心就是根據(jù)中國需求,增加投放專門針對中國市場研發(fā)的“專有”產品。
但是,我們最關心的是,合資企業(yè)的“中國特供”有沒有可能出現(xiàn)新的變化,即完全針對中國市場全新開發(fā)的新車型?例如上世紀70年代以來,日本汽車企業(yè)針對龐大的美國市場需求,開發(fā)了凱美瑞、雷克薩斯、謳歌等全新品牌全新車型。但是我們調查一圈下來,發(fā)現(xiàn)結論比較悲觀,外資很難在中國市場上推出全新車型。
原因很簡單,中國汽車市場還沒有成熟到當初美國市場的地步。按千人擁車量來看,中國目前大約僅為50輛,而發(fā)達國家已經達到500輛;二是跨國車企已經有足夠多的車型平臺。LMC Automotive 亞太區(qū)預測總監(jiān)曾志凌認為,跨國公司在中國開發(fā)的產品,更多的是從成本考慮,而在模塊化生產趨勢下,他們將很難在某個國家生產全新車型。
既然如此,剩下唯一值得我們持續(xù)觀察并思考的是:跨國車企的“中國特供車”,尤其是多代同堂產品與合資自主產品,在多大程度上會影響真正的獨立自主車企?而依托在大汽車集團下的合資企業(yè)中方,究竟能在合資自主名義下,得到多少?又能真正學到多少?
[責任編輯:liulian]
發(fā)表評論(只顯示最新5條。評論內容只代表網友觀點,與本站(
都市風汽車網)立場無關!)