一款車能否改變長(zhǎng)安馬自達(dá)命運(yùn)
來源:北京商報(bào) 作者:佚名 日期:2013年07月11日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大
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面對(duì)銷量和市場(chǎng)占有率的持續(xù)下滑,以及品牌逐漸的邊緣化,馬自達(dá)意識(shí)到了其在中國(guó)市場(chǎng)的地位已岌岌可危,改變勢(shì)在必行,且迫在眉睫。
7月3日,國(guó)產(chǎn)CX-5在長(zhǎng)安馬自達(dá)南京工廠下線,這一天被長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車銷售分公司總經(jīng)理藤橋稔稱為“公司成立以來最輝煌的一天”。作為馬自達(dá)全球革新技術(shù)“創(chuàng)馳藍(lán)天”首款國(guó)產(chǎn)車型,長(zhǎng)安馬自達(dá)對(duì)CX-5寄予厚望,希望能靠其打一場(chǎng)翻身仗。但是,市場(chǎng)人士指出,在日系車認(rèn)可度整體下滑的大環(huán)境下,靠一款車型扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)顯然不是一件易事。
剛剛發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年馬自達(dá)品牌車型在華累計(jì)銷售82531輛,同比減少20.6%。其中長(zhǎng)安馬自達(dá)銷售25498輛,同比下降42.8%。平均月銷4000多輛,尚且不及其他品牌一款車型的銷量,長(zhǎng)安馬自達(dá)與對(duì)手的差距由此可見一斑。
也正因如此,長(zhǎng)安馬自達(dá)對(duì)國(guó)產(chǎn)CX-5異常期待。長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車有限公司總裁相原真志表示,國(guó)產(chǎn)CX-5作為長(zhǎng)安馬自達(dá)的第一款SUV車型,肩負(fù)著重要的歷史使命。馬自達(dá)董事專務(wù)執(zhí)行役員稻本信秀更是樂觀地預(yù)測(cè),“CX-5必將在中國(guó)市場(chǎng)獲得爆發(fā)性的人氣”。
在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí),相原真志直言,CX-5對(duì)長(zhǎng)安馬自達(dá)來說非常重要,“我們打算用此車帶動(dòng)今年全年的銷售”。據(jù)長(zhǎng)安馬自達(dá)銷售分公司執(zhí)行副總經(jīng)理況錦文透露,今年廠家對(duì)國(guó)產(chǎn)CX-5預(yù)測(cè)的銷量是兩萬多輛。
這個(gè)預(yù)測(cè)對(duì)于長(zhǎng)安馬自達(dá)來說很大膽,已接近其上半年總銷量。不過,長(zhǎng)安馬自達(dá)對(duì)國(guó)產(chǎn)CX-5的市場(chǎng)前景表現(xiàn)出了極強(qiáng)的信心,況錦文表示,將在8月中旬上市銷售的國(guó)產(chǎn)CX-5未來進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)銷量前三位無懸念?!斑@是基于產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力所給予我們的信心?!睕r錦文說。
據(jù)介紹,“創(chuàng)馳藍(lán)天”技術(shù)是馬自達(dá)“從零開始”打造的全新一代汽車高效能革新技術(shù),實(shí)現(xiàn)了13:1的“全球最高”壓縮比,對(duì)發(fā)動(dòng)機(jī)、變速器、車身、底盤“四位一體”全面革新。采訪中,長(zhǎng)安馬自達(dá)各位高層多次強(qiáng)調(diào),國(guó)產(chǎn)CX-5所搭載的全新的技術(shù)“創(chuàng)馳藍(lán)天”是車型的最大亮點(diǎn)。
值得關(guān)注的是,已被引入中國(guó)市場(chǎng)近一年的進(jìn)口CX-5同樣搭載了一款采用“創(chuàng)馳藍(lán)天”技術(shù)的2.0L發(fā)動(dòng)機(jī),但市場(chǎng)表現(xiàn)平平。對(duì)此,況錦文解釋,是進(jìn)口車型23.38萬-28.18萬元略高的售價(jià),使得其銷售受阻。據(jù)況錦文介紹,國(guó)產(chǎn)CX-5的預(yù)售價(jià)在18萬-36萬元,且他同時(shí)強(qiáng)調(diào),國(guó)產(chǎn)CX-5上市發(fā)布時(shí),“一定給大家一個(gè)超乎想象的好定價(jià)”。
搭載了馬自達(dá)全球最先進(jìn)的技術(shù),再加上足具吸引力的價(jià)格,國(guó)產(chǎn)CX-5看上去似乎有實(shí)力扭轉(zhuǎn)長(zhǎng)安馬自達(dá)銷售頹勢(shì)。但是,有專家指出,眼下中國(guó)汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,一款車型要熱銷,除了性價(jià)比,品牌也是非常重要的因素,而長(zhǎng)安馬自達(dá)在這一點(diǎn)上顯然弱于對(duì)手。同時(shí),雖然長(zhǎng)安馬自達(dá)方面一再?gòu)?qiáng)調(diào),國(guó)產(chǎn)CX-5的品質(zhì)可媲美進(jìn)口車型,但在包括發(fā)動(dòng)機(jī)在內(nèi)的部件已經(jīng)國(guó)產(chǎn)之后,消費(fèi)者是否認(rèn)同廠家這個(gè)說法,目前尚不可知。
不過,改變畢竟還是開始了,那就有期待和希望。據(jù)了解,在國(guó)產(chǎn)CX-5上市進(jìn)入倒計(jì)時(shí)的同時(shí),長(zhǎng)安馬自達(dá)還于本月起率先推出了汽車“新三包”政策,比國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施早了3個(gè)月。此外,在渠道、品牌建設(shè)等方面,長(zhǎng)安馬自達(dá)也均在同步推進(jìn)。可見,國(guó)產(chǎn)CX-5領(lǐng)銜,長(zhǎng)安馬自達(dá)逆襲之旅已然啟程。
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