英菲尼迪敢愛市場會否敢買

    戴雷力主要把英菲尼迪打造成“一個最感性的豪華車品牌”，而非“中國豪車第四”。1月11日舉行的2014英菲尼迪萬人盛典上，借助全球流行樂壇天后Katy Perry的超高人氣，戴雷給何謂“最感性的豪華品牌”首次作出官方詮釋，即英菲尼迪公布了全新的“敢·愛”品牌傳播口號。與可謂隆重的盛典相比，這種品牌口號能否打動消費者還是個未知數(shù)。

　　基于本土化的“敢·愛”

　　英菲尼迪中國總經(jīng)理戴雷用流利的中文闡述了“敢·愛”帶給英菲尼迪的不一樣。戴雷表示，“敢”，意味著挑戰(zhàn)、果敢、行動、勇氣、前沿和極限，它代表行動和一種個性和態(tài)度，體現(xiàn)品牌剛性的一面;“愛”，意味著信念、情感、夢想、人性、真摯和大愛，是所有人類正向情感的統(tǒng)稱，體現(xiàn)品牌柔性的一面?！案摇邸焙隙橐?，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化中的“剛?cè)岵钡膬r值觀，并以“敢于行、愛于心”的詮釋，倡導(dǎo)人們勇敢地去表達和踐行心中之愛。顯而易見，英菲尼迪把目標客戶鎖定在年輕的、高端消費人群。

　　到場力挺戴雷的英菲尼迪全球總裁約翰·德·尼琛：“‘敢·愛’品牌傳播概念使我們可以更好地適應(yīng)中國本土市場環(huán)境，與中國消費者進行順暢溝通，并滿足他們的特有需求。我們完全信任中國團隊有足夠的智慧持續(xù)推進英菲尼迪品牌本土化戰(zhàn)略?！?

　　如愿“敢·愛”?

　　大呼“敢·愛”的英菲尼迪，憑什么讓中國消費者“敢·愛”英菲尼迪?對于記者提出的問題，戴雷從容應(yīng)對，首先英菲尼迪國產(chǎn)化項目將全面落地;產(chǎn)品層面，在推出“敢愛行動”系列營銷活動大力塑造品牌的同時，還將向中國市場引進六款車型，包括進口英菲尼迪Q50、QX60混合動力版、緊湊型跨界車QX80，以及國產(chǎn)Q50長軸距版和QX50長軸距版車型;此外，英菲尼迪還將加速網(wǎng)絡(luò)布局，在年底將經(jīng)銷商網(wǎng)點數(shù)量提升至80余家。

　　在剛剛過去的2013年，英菲尼迪全年銷量達17108輛，同比增長54%，實現(xiàn)了連續(xù)十個月的強勁增長，創(chuàng)造了英菲尼迪進入中國市場以來的最高零售銷量新紀錄;高庫存壓力得到有效緩解，恢復(fù)同行業(yè)的健康水平;經(jīng)銷商從2013年下半年恢復(fù)盈利。如果說，英菲尼迪2013年贊助《爸爸去哪兒》等情感營銷取得初步成效，那么2014年戴雷能否如愿讓中國消費者大方“敢·愛”英菲尼迪，現(xiàn)在還不好說。