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中國品牌銷量下滑背后的“驚喜”

來源:北京晨報(bào) 作者:佚名 日期:2014年01月21日 字體大小:【
    剛剛過去的2013年,中國汽車市場產(chǎn)銷突破2100萬輛創(chuàng)歷史新高,再次刷新全球紀(jì)錄,連續(xù)五年蟬聯(lián)全球第一。在全球車企享受中國車市增長饕餮盛宴時(shí),中國汽車品牌仍舊生存艱難。中汽協(xié)最新公布的數(shù)據(jù)顯示,2013年,中國品牌市場占有率同比下降1.6%,這已經(jīng)是連續(xù)第二年出現(xiàn)市場份額下滑。

  不過,中國汽車品牌下滑背后不僅僅是悲觀的情緒,應(yīng)看做是“黎明前的黑暗”。以奇瑞和吉利為例,至少2013年的銷量下滑讓人看到更多的是希望。從2012年開始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的奇瑞,銷量不如去年,被寄予厚望的艾瑞澤7的銷量也與外界的預(yù)期差距不小。不過在董事長尹同躍看來,奇瑞的銷量結(jié)構(gòu)比以往更健康、更合理。QQ等低價(jià)低利潤產(chǎn)品占比進(jìn)一步降低,而10萬元以上的產(chǎn)品的銷量比重在增加,有一個(gè)現(xiàn)象就是艾瑞澤7的11萬多元的高配車型訂單達(dá)到了42%。除了艾瑞澤7,瑞虎5上市后的訂單表現(xiàn)也相當(dāng)理想,現(xiàn)有產(chǎn)能已無法跟上。可以肯定的是,隨著戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后的產(chǎn)品陸續(xù)上市進(jìn)入主流市場,奇瑞在2014年的銷量會大幅上升。尹同躍預(yù)計(jì),奇瑞明年的總銷量將增加10萬輛左右。而從中國品牌一直苦惱的盈利能力看,奇瑞去年的產(chǎn)品平均單價(jià)提升了5000元左右,今年還會進(jìn)一步提高到1.5萬元到2萬元,也就是說奇瑞賺錢的產(chǎn)品將變多,由銷量下降帶來的利潤損失可以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整來彌補(bǔ)。

  而去年一年未有新車上市的吉利,在新帥通用系“營銷達(dá)人”孫曉東的調(diào)教下,也將回歸“一個(gè)吉利”。18個(gè)月不會有新車上市,是去年7月孫曉東給經(jīng)銷商打的預(yù)防針,吉利要利用新產(chǎn)品“斷檔”的一年多時(shí)間,全面梳理吉利現(xiàn)有的產(chǎn)品體系和品牌結(jié)構(gòu),并要求經(jīng)銷商跟上廠家在營銷上的一系列變革舉措。

  實(shí)際上,快和慢是一個(gè)相對的概念,以前自主品牌追求的快有可能是數(shù)量上或短時(shí)間內(nèi)的一種數(shù)量的增長、規(guī)模的擴(kuò)大,但從時(shí)間上來看浪費(fèi)了大量的資源和成本,實(shí)際上還是慢了。中國品牌過去很多的毛病都出現(xiàn)在“快”上,片面地追求快會導(dǎo)致市場研究不夠充分,流程也不完善,產(chǎn)品驗(yàn)證的深度也就沒有了,這是很可怕的,會讓自主品質(zhì)跟合資公司的差距無法縮小。奇瑞、吉利都走過這樣的彎路。而如今,中國品牌在速度、進(jìn)度和質(zhì)量、目標(biāo)之間產(chǎn)生矛盾的時(shí)候,選擇犧牲進(jìn)度,以確保質(zhì)量底線、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的合理、網(wǎng)絡(luò)的健康持續(xù)發(fā)展,雖然短時(shí)期內(nèi)犧牲了銷量,但從長遠(yuǎn)看,卻是中國品牌發(fā)展、強(qiáng)大的必經(jīng)之路。
[責(zé)任編輯:sasa]
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