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自主品牌整體春天不會到來

來源:南方日報(bào) 作者:佚名 日期:2014年01月16日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大

    無法得知長城有沒有“作秀”的成分,但即便有,也得為其鼓掌。


    新年伊始,告別了不太舒服的2013年,自主品牌便迎來了重磅好消息,解放軍四總部正式向外發(fā)布了《關(guān)于軍隊(duì)貫徹落實(shí)〈黨政機(jī)關(guān)厲行節(jié)約反對浪費(fèi)條例〉的措施》(以下簡稱《措施》)。


    這個(gè)如去年國家相關(guān)部門發(fā)布政府采購政策一樣,讓市場為之一振,也讓人有這樣的聯(lián)想:自主品牌日子雖苦,但依舊有奶吃。

 
    根據(jù)《措施》內(nèi)容,要持續(xù)開展軍車管理專項(xiàng)整治、公務(wù)用車專項(xiàng)清理和打擊豪華假軍車專項(xiàng)行動,嚴(yán)格軍車號牌使用范圍和數(shù)量限制。嚴(yán)格按編制標(biāo)準(zhǔn)配備公務(wù)用車,不得擅自擴(kuò)大專車配備范圍或變相配備專車。公務(wù)用車實(shí)行集中采購,選用國產(chǎn)自主品牌汽車。根據(jù)國家公務(wù)用車改革意見,穩(wěn)妥推進(jìn)軍隊(duì)公務(wù)用車改革。


    這在資本市場上也直接反映出來,《措施》發(fā)布的第二天,汽車股整體表現(xiàn)明顯強(qiáng)于整個(gè)大盤,金杯汽車快速拉升封死漲停,帶動?xùn)|風(fēng)汽車、一汽轎車、江淮汽車、東風(fēng)汽車、廣汽集團(tuán)等其他汽車股活躍。收盤時(shí),東風(fēng)汽車漲超7%,一汽轎車和江鈴汽車均漲逾5%,廣汽集團(tuán)也上漲近3.5%,其他車企盤中多股漲幅均超3%。


    政策的傾斜,是否意味著自主品牌整體的春天會到來呢?


    未必,即便有更多的扶持政策,自主品牌整體的春天也不會到來。受益于政策利好,將只是一部分自主車企,也就是現(xiàn)在走勢強(qiáng)勁的自主品牌。或者換句話來說,即便利好政策陸續(xù)出爐,自主品牌兩級分化情況也將會越來越明顯,政策扶持,將會有所選擇性。

 
    在這里,由于沒有數(shù)據(jù)支撐,無法得知軍隊(duì)每年采購的量有多大。不過,可以肯定一點(diǎn),與龐大的私人市場相比,這依舊是杯水車薪。和其他政府采購自主品牌類似,軍隊(duì)的采購對自主品牌來說,更多是品牌上的支撐,也就是通過這類型的集體采購,提升品牌力,形成良好的口碑,進(jìn)而反哺私人市場。


    數(shù)據(jù)顯示,2013年,中國自主品牌乘用車共銷售722.20萬輛,比上年增長11.4%,占乘用車銷售總量的40.3%,占有率比上年下降1.6個(gè)百分點(diǎn)。其實(shí),在自主品牌份額下滑的背后,已經(jīng)有一批車企成長得不錯,比如上汽乘用車,長城汽車、廣汽乘用車、吉利汽車等等。


    一方面,部分品牌呈現(xiàn)正增長,另一方面,整體市場的縮減,這就是簡單的加減計(jì)算題,那就是還有一部分品牌在大幅度的下滑。


    為何說自主品牌沒有了整體春天?市場的環(huán)境在變,在消費(fèi)持續(xù)升級的大背景下,市場選擇更為挑剔。車企最終的市場落腳點(diǎn),是在品質(zhì),在品牌向上,而非政策扶持。自主品牌在內(nèi)部形成階梯狀后,內(nèi)部競爭也將加大。


    最近,長城汽車冒著股價(jià)大幅下挫的風(fēng)險(xiǎn),將已經(jīng)上市的哈弗H8推遲上市,這其中,無法得知長城有沒有“作秀”的成分,但即便有,也得為其鼓掌。


    畢竟,這是對長城自身產(chǎn)品品質(zhì)的正確認(rèn)識,只有品質(zhì),才能換來品牌。品牌也絕非說你推出一個(gè)中高級車型,品牌形象便能上去,這需求消費(fèi)者的認(rèn)同,需要市場的口碑。而在這方面,表現(xiàn)強(qiáng)勢的自主品牌均有不錯的口碑。


    在某種程度上,自主品牌這種調(diào)整,或是一種自我蛻變的過程。就如人的感冒一樣,身體進(jìn)行自我調(diào)整。如果自主品牌不采取正向開發(fā),依舊保持著模仿與低價(jià),沒有任何前途。


    廣汽乘用車總經(jīng)理吳松更是直言,這樣的自主品牌,其實(shí)是在等于就是降低了合資企業(yè)在中國開拓的門檻,是幫別人打了前線。因?yàn)?,消費(fèi)者買了你的車,第二款就不買你。

[責(zé)任編輯:sasa]

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