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公務(wù)車改激發(fā)車市增量 車商促銷搶公務(wù)員客源

來源:南方日報 作者:佚名 日期:2014年04月24日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大

    “車改生活不改!”近日,在東莞某家經(jīng)銷商門店外醒目地打出了這一宣傳口號,一套為公職人員量身定做的購車方案,吸引了不少人的眼球。隨著各地公務(wù)車改革的推進,公職人員購車需求已引起商家們的重視。廣汽本田、東風(fēng)日產(chǎn)、北京現(xiàn)代等品牌廠家近期都陸續(xù)在東莞推出各類優(yōu)惠購車活動。


    公務(wù)車改啟動 公務(wù)員購車升溫


    公務(wù)車改政策出臺后,買車已成為公務(wù)員中的熱門話題。東莞某機關(guān)公務(wù)員說,他單位有15個人,只有4人有車?,F(xiàn)在,沒車的11人中6人打算購車。


    記者從一家德系汽車4S店獲知,如今公務(wù)員購車需求很旺,今年該店售出300多輛車,其中60%左右來自公務(wù)員。另兩家國外知名品牌均表示,消費群體中,公務(wù)員車主占三成以上。


    業(yè)內(nèi)人士認為,隨著公務(wù)車改革的推進,公務(wù)員購車需求將在短期內(nèi)出現(xiàn)較大的井噴,對車市將產(chǎn)生一定影響。因此,當(dāng)前諸多汽車經(jīng)銷商推出各種優(yōu)惠促銷活動,能夠更好迎合車改新規(guī),吸引特定消費群體,對于提升銷量有較大的推動作用。


    記者走訪了解到,家用型代步車是公務(wù)員的主流選擇。大部分公務(wù)員比較看重車型的性價比,目前公務(wù)員購車多會選擇中檔價位、三廂的汽車。


    搶占公務(wù)員市場 商家推各種優(yōu)惠


    不少汽車廠家都在陸續(xù)推出各種針對公務(wù)員的購車優(yōu)惠活動,積極把握住車改帶來的契機。


    據(jù)廣汽豐田經(jīng)銷商介紹,以前廠家都會針對各個行業(yè)或單位推出大客戶購車優(yōu)惠,由于車改帶來的個人購車需求增多,現(xiàn)在公務(wù)員個人購車已被納入購車優(yōu)惠活動中,經(jīng)銷商會主動收集購車線索。


    記者隨機走訪了幾家東莞本地的經(jīng)銷商發(fā)現(xiàn),目前緊盯公務(wù)員的經(jīng)銷商不在少數(shù)。


    記者了解到,進口大眾推出了“買指定車型,贈送三年延保,約6000元”的購車優(yōu)惠;中汽南方沃爾沃旗艦店在3月也推出針對公務(wù)員的購車優(yōu)惠。


    一家奧迪經(jīng)銷商負責(zé)人告訴記者,今年公務(wù)車改革的消息發(fā)布后,他們立即聯(lián)合廠家整合資源,在原有優(yōu)惠的基礎(chǔ)上,推出針對性的優(yōu)惠價格和產(chǎn)品,確實收到了不錯的效果,刺激了公務(wù)員的購車欲望。


    一家寶馬經(jīng)銷商稱,寶馬品牌針對公務(wù)員的優(yōu)惠價格較有競爭力,近期銷量也穩(wěn)步攀升。


    合資品牌方面,虎門的東風(fēng)悅達起亞永泰4S店優(yōu)惠幅度多些;廣汽本田龍成店推出了公務(wù)員購車季活動,購買歌詩圖現(xiàn)金優(yōu)惠1.5萬元;北京現(xiàn)代一家4S店推出便捷購車服務(wù),即公務(wù)員,僅需提供工作證明、收入證明,便可享受最低首付和最優(yōu)惠利率。


    自主品牌方面,海馬汽車也推出了春季送福利“公務(wù)員購車盡享三千元優(yōu)惠”等活動。


    除此之外,在汽車資源整合方面更具優(yōu)勢的汽車集團企業(yè),對于公務(wù)車改革同樣不敢怠慢。一家汽車集團市場部負責(zé)人表示,他們集團擁有十幾個汽車品牌,現(xiàn)已配合各汽車品牌銷售方案,制定集團統(tǒng)一的針對公務(wù)員的購車優(yōu)惠。這些優(yōu)惠得到廠家相關(guān)政策的價格補償,還得到金融機構(gòu)官員購車按揭利率方面的優(yōu)惠支持。


    此次公務(wù)車改革的另一個方向是引進汽車租賃公司等社會化服務(wù)模式。對此,有車企已開始布局汽車租賃市場。比如廣汽著眼于汽車租賃的潛在需求成立了租賃公司。

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