新車上市 要SHOW也要高“智商”

    隨著汽車的普及以及眾多車型的選擇，消費(fèi)者對(duì)于新車上市的期望更大，而汽車廠家為了讓新車一炮打響，在新車上市儀式上更是花了巨大的心思，比如說有的車商將新車上市打造成首映式，也有的廠家將新車上市打造成音樂會(huì)等。對(duì)于這樣的現(xiàn)象，有汽車專業(yè)人士表示，新車本來就是吸引消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品，而利用不同的上市儀式來演繹則可以更加讓消費(fèi)者關(guān)注這款新上市的車型。

　　新車上市如演唱會(huì)

　　在近期上市的新車型里，如雷凌全國上市時(shí)，走的路線就如新片首映式一樣，有明星走紅地毯，還有重量級(jí)的國際巨星光臨現(xiàn)場(chǎng)以身說車。而在8月22日新款科魯茲上市，也是在著名音樂人小柯打造的音樂劇中上市。

　　作為一款新車，有著這樣的造勢(shì)，新車上市就被消費(fèi)者熱捧，最重要的是這些新款車型配置越來越高。就拿剛剛上市的全新一代科魯茲來說，在同級(jí)市場(chǎng)中唯一全系標(biāo)配中置直噴發(fā)動(dòng)機(jī)，包括全新1.4T SIDI中置直噴渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)、全新1.5 SIDI中置直噴自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)，以及全新7速DCG智能雙離合變速箱、全新6速DSS智能啟停變速箱和全新6速手動(dòng)變速箱。

　　對(duì)于新款車型上市的各種造勢(shì)，有汽車專業(yè)人士尹宏燈就表示，如果新款車型在改款中再度上市，而且價(jià)格上又有優(yōu)勢(shì)，要想一炮而紅，就要推出與眾不同的上市方式。

　　新車更注重智能科技

　　在新上市的車型里，眾多的新車更加注意智能科技給車主帶來的直觀感受。

　　比如說全新上市的廣汽豐田雷凌，全系標(biāo)配高效能可過濾PM2.5的空調(diào)系統(tǒng)。又比如全新一代科魯茲在人性化配置上的表現(xiàn)堪稱出類拔萃。MyLink2.0系統(tǒng)內(nèi)置了同級(jí)最強(qiáng)軟件，可暢享智能導(dǎo)航，雙屏互動(dòng)及豐富的車載專屬APP應(yīng)用程序。另外還有即將上市的東風(fēng)悅達(dá)起亞K4，K4配備起亞UVO車載信息系統(tǒng)，可以與手機(jī)APP連接，實(shí)現(xiàn)車輛管理、診斷、追逐等功能。此外，還配備了7英寸觸摸屏，集合了導(dǎo)航、USB、AUC、藍(lán)牙電話等功能。

　　對(duì)于這些上市新車的豐富配置，有汽車專業(yè)人士顧飛表示，現(xiàn)在的消費(fèi)者除了看重汽車的外觀以及操控之外，豐富的配置也是消費(fèi)者在購車時(shí)選擇的條件?，F(xiàn)在很多緊湊型的中級(jí)車在配置上很豐富，而在價(jià)格上則與老車型是一樣的，因此，就可以讓原來的消費(fèi)者更加忠誠于這個(gè)品牌。

　　觀察：
　　營銷手段造勢(shì)制造影響力

　　對(duì)于上面所提到的各式各樣的上市形式來為新車造勢(shì)，以及各個(gè)新上市車型的豐富配置，汽車專業(yè)人士尹宏燈分析認(rèn)為，現(xiàn)在車市競爭激烈，新款的車型要想在現(xiàn)有的市場(chǎng)中占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，除了合適的價(jià)格以及豐富的配置之外，更多的是要看各個(gè)新車的營銷方式能不能引發(fā)注意力以及影響力。

　　消費(fèi)者對(duì)于新車的認(rèn)知，更多的是看其初上市時(shí)的營銷活動(dòng)，成功的營銷活動(dòng)更能讓人回味無窮，從而記住了這款新車，如果新車什么也不辦，就是簡單的推廣，可能營銷效果會(huì)打折扣。因此說，現(xiàn)在的車商都想借著新車上市，推出各種意想不到的營銷方式，而新車上市的儀式就較為重要了。所以，這種造勢(shì)也能推動(dòng)品牌的影響力。

　　也有汽車專業(yè)人士認(rèn)為，現(xiàn)在車型的同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，新款車型借各種不同的形式來上市，都是為了突出自己的特別之處，所以說，無論是以首映式來展示自己的產(chǎn)品，還是以音樂劇的形式來帶出新車，都是推廣自己的品牌，宣傳自己的新款車型，從而達(dá)到了產(chǎn)銷兩旺的目的。