中國(guó)市場(chǎng)還留給國(guó)產(chǎn)路虎哪些機(jī)會(huì)？

    36.8萬(wàn)元起售，在上市現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布價(jià)格時(shí)經(jīng)銷(xiāo)商的一片喝彩聲后，國(guó)產(chǎn)路虎發(fā)現(xiàn)神行面對(duì)的卻是一個(gè)進(jìn)入緩慢增長(zhǎng)而又新品輩出的豪華SUV市場(chǎng)。有了低價(jià)格只是撬動(dòng)市場(chǎng)的第一步，中國(guó)車(chē)市留給國(guó)產(chǎn)路虎的挑戰(zhàn)都來(lái)的更直接、更猛烈。

    低價(jià)的國(guó)產(chǎn)路虎發(fā)現(xiàn)神行能大賣(mài)嗎？答案并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。

    從今年前九個(gè)月的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)上看，國(guó)產(chǎn)路虎的面對(duì)的市場(chǎng)環(huán)境仍很樂(lè)觀。2015年9月SUV銷(xiāo)量579,669 輛，同比增長(zhǎng)62.7%，1-9月累計(jì)銷(xiāo)量4,163,424輛，同比增長(zhǎng)48.8%。其中豪華中級(jí)SUV仍是豪華SUV中增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)。在增長(zhǎng)的 背景下，價(jià)格主動(dòng)跳進(jìn)30萬(wàn)元級(jí)的路虎發(fā)現(xiàn)神行有了更多的機(jī)會(huì)。接下來(lái)后續(xù)的產(chǎn)品推廣和市場(chǎng)布局仍將是影響銷(xiāo)量的關(guān)鍵因素。

    從產(chǎn)品上，國(guó)產(chǎn)路虎發(fā)現(xiàn)神行相比同級(jí)中最熱銷(xiāo)的奧迪Q5和梅賽德斯-奔馳GLK仍具備一定的優(yōu)勢(shì)。首先拋開(kāi)品牌優(yōu)勢(shì)，在這個(gè)價(jià)格區(qū)間路虎發(fā)現(xiàn)神 行擁有更好的道路適應(yīng)性，通過(guò)能力也是同級(jí)車(chē)中的翹楚。其次車(chē)內(nèi)空間上，雖然軸距并不占優(yōu)，但在車(chē)內(nèi)空間尤其是后排腿部空間上相比Q5和GLK卻有著更好 的表現(xiàn)。其次3 2的座椅布局讓多口之家有了更好的選擇。

    路虎的品牌價(jià)值和國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)知仍是國(guó)產(chǎn)路虎發(fā)現(xiàn)神行的一個(gè)市場(chǎng)助推器。路虎在中國(guó)經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)，路虎的品牌形象和價(jià)值已經(jīng)深入人心，代表 者豪華SUV的高端形象。其次路虎在設(shè)計(jì)上具有獨(dú)特的魅力，無(wú)論外觀和內(nèi)飾都深的消費(fèi)者喜愛(ài)。未來(lái)，國(guó)產(chǎn)路虎車(chē)的品質(zhì)也將成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，把好品質(zhì) 關(guān)是對(duì)奇瑞捷豹路虎工廠的一個(gè)重要考驗(yàn)，同時(shí)也影響接下來(lái)更多國(guó)產(chǎn)車(chē)型的市場(chǎng)表現(xiàn)。但從目前國(guó)產(chǎn)路虎極光的用戶(hù)反饋看，品質(zhì)并不是影響銷(xiāo)量的主要因素。

    同級(jí)車(chē)中首個(gè)七座車(chē)概念，讓國(guó)產(chǎn)路虎發(fā)現(xiàn)神行有了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的消費(fèi)群體。這也讓面對(duì)一個(gè)更有發(fā)展?jié)摿Φ募矣煤廊ASUV市場(chǎng)時(shí)有了更多底氣。 畢竟7坐SUV或?qū)⒃诓痪玫膶?lái)成為家用SUV的主流，豪華中級(jí)SUV的7坐趨勢(shì)同樣不可避免。但就配置看，國(guó)產(chǎn)路虎發(fā)現(xiàn)神行并未在入門(mén)級(jí)和次入門(mén)級(jí)中并 未加入7坐的選裝，這也讓同時(shí)看中低價(jià)格和7坐的消費(fèi)者多少有些失望。未來(lái)在優(yōu)化生產(chǎn)線(xiàn)的同時(shí)，將更多配置列入選裝提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力也將成為國(guó)產(chǎn)路虎車(chē)的新 功課。

    36.8萬(wàn)元起售價(jià)，讓我們看到路虎發(fā)現(xiàn)神行國(guó)產(chǎn)后的誠(chéng)意。甚至有人說(shuō)這個(gè)價(jià)格已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)豪華SUV走出高價(jià)時(shí)代的標(biāo)志之一。中國(guó)消費(fèi)者的眼 睛變得越來(lái)越亮，需求也更多元化的今天，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者當(dāng)下的需求仍是撬動(dòng)市場(chǎng)的一張王牌。其實(shí)中國(guó)的豪華SUV市場(chǎng)一直向國(guó)產(chǎn)路虎敞開(kāi)著 大門(mén)，只是這個(gè)熱情擁抱來(lái)的有些曲折有些慢熱。