8月27日，方舟級(jí)SUV觀致7在廣州寶能觀致文化中心正式發(fā)布，共六款車型，預(yù)售價(jià)格區(qū)間為10.98萬(wàn)-16.18萬(wàn)元。同時(shí)，全新的“網(wǎng)紅打卡指南”——觀致文旅地圖正式點(diǎn)亮，這是國(guó)內(nèi)首個(gè)汽車品牌專屬文旅路線體驗(yàn)平臺(tái)，將進(jìn)一步助力觀致汽車品牌煥新。
2017年年底，寶能集團(tuán)戰(zhàn)略控股觀致汽車。觀致7是觀致品牌煥新推出的首款戰(zhàn)略車型，也是寶能集團(tuán)全面開(kāi)啟汽車智造大業(yè)的最新成果。隨著寶能集團(tuán)資源的持續(xù)注入，以觀致7上市為標(biāo)志，觀致汽車踏上了新的征程。
寶能集團(tuán)董事長(zhǎng)姚振華表示：“寶能堅(jiān)定看好中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，堅(jiān)決落實(shí)做強(qiáng)民族汽車品牌的號(hào)召，努力為國(guó)家制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)企業(yè)力量。觀致汽車是寶能汽車集團(tuán)和‘制造寶能’戰(zhàn)略的排頭兵，希望全新車型觀致7得到消費(fèi)者的認(rèn)可，為服務(wù)人民美好生活需要作出貢獻(xiàn)。”
觀致文旅地圖發(fā)布，助力品牌煥新
在觀致7發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，跳水世界冠軍吳敏霞、體操世界冠軍陳一冰等7位觀致“7待官”（“期待官”）、2位觀致車主代表與寶能汽車集團(tuán)、奇瑞、經(jīng)銷商、供應(yīng)商、觀致汽車領(lǐng)導(dǎo)共同按下啟動(dòng)鍵，點(diǎn)亮中國(guó)汽車行業(yè)首個(gè)品牌體驗(yàn)地圖——觀致品牌文旅地圖，助力觀致汽車品牌煥新。
觀致汽車精心設(shè)計(jì)了7條體驗(yàn)路線，以觀致品牌的發(fā)源地江蘇常熟為起點(diǎn)，輻射重慶、貴陽(yáng)、杭州、蘇州、西安、深圳和哈爾濱等七個(gè)擁有寶能汽車產(chǎn)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)布局的城市，它以時(shí)下流行的“網(wǎng)紅打卡”方式進(jìn)行連接，在不同的場(chǎng)景中體驗(yàn)觀致7的出色性能。發(fā)布會(huì)之前，吳敏霞、陳一冰等7位觀致“7待官”（“期待官”）已提前試駕觀致7并體驗(yàn)這7條文旅路線，他們紛紛為觀致7在真實(shí)路況中的表現(xiàn)點(diǎn)贊。
觀致品牌精彩文旅地圖的發(fā)布，為觀致用戶提供了更為豐富的品牌體驗(yàn)平臺(tái)。隨著更多文旅路線的陸續(xù)推出，將助力此項(xiàng)目成為首個(gè)中國(guó)自主品牌打造的開(kāi)放式品牌體驗(yàn)平臺(tái)。
除了品牌文旅地圖，觀致7此次上市營(yíng)銷還有更多創(chuàng)新玩法。國(guó)內(nèi)著名歌手、爆火全網(wǎng)的歌曲《少年》的演唱者夢(mèng)然為觀致7改編了一首主題曲《致少年》并在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)唱，歌詞唱道：“我還是從前那個(gè)少年，觀盡天下心未變，致氣依然，一路向前”，寓意著13歲的觀致在堅(jiān)持高端品質(zhì)的路上前行并迎來(lái)品牌煥新。8月31日起，觀致將在短視頻平臺(tái)抖音上，面向全國(guó)用戶發(fā)起一場(chǎng)#致少年#主題挑戰(zhàn)賽，搜索該話題，使用《致少年》為背景音樂(lè)，并使用#致少年#標(biāo)簽并@觀致汽車，即有機(jī)會(huì)獲得驚喜大獎(jiǎng)。
寶能全面賦能 觀致堅(jiān)定贏未來(lái)
據(jù)悉，寶能集團(tuán)堅(jiān)持“制造寶能、科技寶能、民生寶能”三大戰(zhàn)略，“制造寶能”位居三大戰(zhàn)略之首，汽車產(chǎn)業(yè)是“制造寶能”戰(zhàn)略的第一核心產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，因其高科技屬性、民生屬性，汽車在“三個(gè)寶能”戰(zhàn)略中的重要性不言而喻。
寶能集團(tuán)董事長(zhǎng)姚振華曾表示：“我們進(jìn)軍汽車產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)過(guò)深思熟慮的戰(zhàn)略行動(dòng)，一經(jīng)啟動(dòng)就會(huì)堅(jiān)定不移、真抓實(shí)干，全力實(shí)現(xiàn)‘科技突破、經(jīng)營(yíng)突破、管理突破’，打造具有強(qiáng)大國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的民族汽車品牌?！?/SPAN>
寶能2017年戰(zhàn)略控股觀致前，已提前布局了汽車租賃行業(yè)，汽車后市場(chǎng)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)初見(jiàn)雛形，同時(shí)在動(dòng)力總成配件、汽車電子、精密儀器等汽車零部件產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域有所涉獵，寶能科技園已孵化了及正在孵化著多家新能源新技術(shù)企業(yè)，已成立寶能汽車集團(tuán)并奠定了汽車產(chǎn)業(yè)化體系的組織架構(gòu)基礎(chǔ)。2017年，寶能在投資觀致的同時(shí)，同步成立了鴻鵬新能源研發(fā)電池、臻宇新能源研發(fā)動(dòng)力總成，將關(guān)鍵核心技術(shù)牢牢掌握在自己手里。
自觀致進(jìn)入寶能大家庭開(kāi)始，寶能集團(tuán)通過(guò)整合全系統(tǒng)資源，在資金、管理、營(yíng)銷等方面對(duì)觀致全方位支持。
在資金上，寶能已持續(xù)為觀致投入了超過(guò)200億元的資金，妥善解決了觀致歷史問(wèn)題，確保觀致汽車輕裝上陣、穩(wěn)步前行，新產(chǎn)品研發(fā)有序開(kāi)展，觀致7如期而至。繼觀致7后，觀致汽車的新產(chǎn)品會(huì)陸續(xù)上市，整體產(chǎn)品線布局更加合理。
在管理上，寶能引入日系管理團(tuán)隊(duì)，把日本汽車的“精益生產(chǎn)”、“精益管理”等貫穿到觀致汽車各個(gè)環(huán)節(jié)，有效提升了效率。更多國(guó)際化人才的引進(jìn)，大大提升了寶能汽車的研發(fā)能力?，F(xiàn)在，本土人才與國(guó)際化人才相結(jié)合的團(tuán)隊(duì)，讓“中國(guó)觀致、世界品質(zhì)”擲地有聲。
在營(yíng)銷上，寶能充分利用旗下各板塊資源為觀致?tīng)I(yíng)銷賦能。2019年12月正式啟用的廣州寶能觀致文化中心，是觀致踐行品牌煥新的重要渠道；借助寶能綜合開(kāi)發(fā)板塊，觀致正在寶能全國(guó)各地的物業(yè)開(kāi)設(shè)城市展廳，如觀致最大的品牌體驗(yàn)館，目前已經(jīng)入駐深圳羅湖地標(biāo)建筑寶能中心?第一空間。寶能汽車銷售有限公司已開(kāi)設(shè)運(yùn)營(yíng)觀致銷售店超過(guò)200家，疊加觀致現(xiàn)有的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，共同拓展觀致品牌的銷售渠道。
在研發(fā)上，觀致與寶能協(xié)同共進(jìn)。2019年12月18日，寶能汽車集團(tuán)、觀致汽車與中國(guó)汽車技術(shù)研究中心簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議；2020年8月20日，寶能汽車集團(tuán)與中國(guó)電動(dòng)汽車百人會(huì)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，各方發(fā)揮各自區(qū)位優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。同時(shí)，在寶能民生板塊中，有醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的布局，在疫情期間，觀致汽車借助寶能醫(yī)療健康的資源快速聯(lián)合開(kāi)發(fā)了CN95級(jí)空氣濾清系統(tǒng)，并沿用至觀致7，打造健康座艙。此外，寶能汽車集團(tuán)設(shè)了多個(gè)研究院，在新車研發(fā)、智能互聯(lián)、新能源三電系統(tǒng)等方面，與觀致形成研發(fā)的協(xié)同效應(yīng)。
寶能汽車集團(tuán)常務(wù)副總裁大谷俊明表示：“寶能對(duì)觀致的賦能是全面的、持續(xù)的。隨著資源的持續(xù)注入，觀致汽車正在逐步走出‘隧道期’，效果將越來(lái)越顯性。” 寶能汽車集團(tuán)目前已成功打造覆蓋整車及前瞻技術(shù)研發(fā)、汽車高端制造、核心零部件（動(dòng)力電池、三電系統(tǒng)、動(dòng)力總成等）研發(fā)和制造、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸、汽車銷售、汽車出行、汽車金融與后市場(chǎng)服務(wù)等汽車全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈，觀致汽車在這一生態(tài)圈中汲取全面的賦能。
據(jù)悉，從觀致7開(kāi)始，觀致汽車的產(chǎn)品更新?lián)Q代節(jié)奏將會(huì)加快，保持每年推出1-2款全新車型的節(jié)奏，到2025年實(shí)現(xiàn)從轎車、SUV到MPV、從傳統(tǒng)燃油車到新能源車型、從A0級(jí)到B級(jí)車型的覆蓋，為消費(fèi)者提供更為全面、豐富的產(chǎn)品選擇。
“大觀天下，能者致遠(yuǎn)?！蔽磥?lái)，觀致將堅(jiān)定“品質(zhì)、安全、國(guó)際化”的造車?yán)砟?，充分利用寶能集團(tuán)的資源和賦能，成為新時(shí)代中國(guó)高端汽車品牌的標(biāo)桿。
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