豐田擬調(diào)整中國(guó)業(yè)務(wù)重心 在華推行南北分化戰(zhàn)略

    綜合外電報(bào)道，由于中日之間緊張情緒間歇不定，豐田汽車考慮在中國(guó)市場(chǎng)推行南北分化戰(zhàn)略，將在華業(yè)務(wù)側(cè)重點(diǎn)更多地轉(zhuǎn)移到反日情緒相對(duì)淡薄的南方地區(qū)。

    在華戰(zhàn)略擬南北分化

    路透社等外媒指出，反日浪潮在中國(guó)周期性爆發(fā)，對(duì)于豐田等日本車企而言風(fēng)險(xiǎn)徘徊不定，去年9月因釣魚(yú)島主權(quán)爭(zhēng)端，日系車在華大受抵制，銷量迅速萎縮；因而盡管近來(lái)日系車在華銷量一定程度上呈現(xiàn)緩慢復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，但豐田和其經(jīng)銷商仍在考慮采取措施，應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的負(fù)面影響。

    外媒稱中日民間對(duì)立情緒有較大原因在于，二戰(zhàn)期間中國(guó)北方大量領(lǐng)土被日本占領(lǐng)，因此總體而言中國(guó)北方地區(qū)消費(fèi)者更容易掀起反日浪潮。因此豐田中國(guó)部分高管正在考慮至少短期內(nèi)將在華業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到南方地區(qū)，較之北方，南方的反日情緒歷史淵源相對(duì)較為淡薄。

    日前，一名豐田高管在北京表示，在中國(guó)南方地區(qū)日系車銷量已經(jīng)恢復(fù)到去年9月之前的水平，“仿佛什么事情（抵制日系車行動(dòng)）都沒(méi)有發(fā)生”。

    該高管宣稱：“我們的感覺(jué)是，為什么需要在北方繼續(xù)花費(fèi)大量的金錢，來(lái)應(yīng)對(duì)中國(guó)北方對(duì)日貨的偏見(jiàn)？中國(guó)南方地區(qū)對(duì)豐田和雷克薩斯品牌（相對(duì)）態(tài)度良好，我們可以通過(guò)注重南方來(lái)節(jié)約更多資金。”

    另外，豐田重心南徙還具有一定的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和傳統(tǒng)有利條件，廣東省是豐田在華主要生產(chǎn)基地所在，日系車在廣東銷量通常表現(xiàn)強(qiáng)勁。該高管還解釋道，中國(guó)南方消費(fèi)者也往往受到香港消費(fèi)傾向的影響，后者對(duì)日系產(chǎn)品及品牌較為青睞。

    據(jù)這名高管披露，去年中國(guó)反日情緒最嚴(yán)重時(shí)，豐田曾計(jì)劃在山東省開(kāi)展?fàn)I銷推廣行動(dòng)，緩解抵制日貨的浪潮，但由于反日行動(dòng)席卷了整個(gè)山東省，并覆蓋到其他地區(qū)，因而促銷行動(dòng)無(wú)法展開(kāi)，計(jì)劃宣告流產(chǎn)。

    不過(guò)，目前豐田仍然在權(quán)衡戰(zhàn)略選擇，尚未制定任何具體的行動(dòng)規(guī)劃。

    減少依賴中國(guó)市場(chǎng)

    外媒稱，對(duì)于日本車企而言，面對(duì)中國(guó)消費(fèi)者抵制浪潮的最佳防御措施，有可能在于降低對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的依賴程度，并且在其他快速增長(zhǎng)的新興市場(chǎng)擴(kuò)大業(yè)務(wù)，例如印度尼西亞、巴西和印度等。

    而豐田的表現(xiàn)也與此相應(yīng)，已經(jīng)減緩了在華投資步伐，而在其他市場(chǎng)加速擴(kuò)張。

    去年12月《朝日新聞》援引知情人士言論稱，在釣魚(yú)島危機(jī)導(dǎo)致反日浪潮之后，豐田已經(jīng)決定在日系車在華銷量不景氣的背景下延遲天津第四工廠的興建工作。這也是自9月日系車在華受抵制后日本車企作出的第一項(xiàng)投資項(xiàng)目調(diào)整。豐田還在考慮延遲廣汽豐田在廣州第三工廠的建設(shè)進(jìn)度。

    按照媒體透露，一汽豐田天津第四工廠將主要生產(chǎn)小型車，2014年12月左右完成興建工作，預(yù)計(jì)年產(chǎn)能200,000輛。而廣汽豐田廣州第三工廠年產(chǎn)能同樣為200,000輛，大約將在2015年完工。

    同樣在去年，豐田集團(tuán)宣布將在印尼投資12億美元擴(kuò)大產(chǎn)能，有傳聞甚至披露豐田一度考慮將在華產(chǎn)能轉(zhuǎn)移至菲律賓。

    本周豐田又表示，將提升在緬甸、柬埔寨和肯尼亞的市場(chǎng)表現(xiàn)。該集團(tuán)計(jì)劃未來(lái)全球銷量突破1,000萬(wàn)輛，其中半數(shù)來(lái)自于新興市場(chǎng)。而上述市場(chǎng)的地位提升則是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的努力措施之一。

    其他日本車企，例如鈴木也在考慮更多轉(zhuǎn)向南亞地區(qū)，減少對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的依賴。

    在華銷量緩慢復(fù)蘇

    2012年中日釣魚(yú)島沖突之后，日系車在華遭受消費(fèi)者抵制，包括豐田在內(nèi)的日本車企銷量從9月開(kāi)始大幅下挫，跌幅一度達(dá)到50%以上，并殃及到今年前幾個(gè)月。當(dāng)時(shí)日本車企高管和分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為日系車在華頹勢(shì)可能覆蓋今年上半年。

    今年1月份的季節(jié)因素使得日系車在華提前復(fù)蘇，去年1月因農(nóng)歷新年較往常提前而造成對(duì)比基數(shù)居低。豐田1月份在華銷量從58,700輛同比大幅增長(zhǎng)23.5%至72,500輛。這里可以視為“1月向2月借銷量”的結(jié)果。到了2月份，豐田在華銷量從66,800輛同比重挫45.7%至36,300輛，成為去年9月48.9%之后最大的跌幅。

    3月份開(kāi)始，跌幅又隨著反日情緒的淡化而逐漸收窄。豐田3月在華銷量從86,000輛同比下降11.7%至75,900輛；4月由81,700輛同比下滑6.5%至76,400輛，跌幅縮減至一位數(shù)比例。值得注意的是，4月份豐田在華產(chǎn)量從67,116輛同比增長(zhǎng)8.7%到72,955輛，這也是日系車在華復(fù)蘇的信號(hào)之一。

    5月份，豐田汽車在華銷量約為79,000輛，去年5月在華銷量78,700輛，同比增長(zhǎng)0.3%左右。除了1月份的季節(jié)因素之外，這是豐田今年首次在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷量同比上漲。外媒表示，中國(guó)市場(chǎng)反日情緒的緩和是豐田在華銷量回升的主要原因。

    6月份豐田與在華合資伙伴在中國(guó)市場(chǎng)總共銷售了大約76,900輛汽車。2012年6月豐田在華銷量為70,500輛，因此上個(gè)月同比增長(zhǎng)9.1%?！懂a(chǎn)經(jīng)新聞》指出，RAV4和漢蘭達(dá)兩款SUV在中國(guó)市場(chǎng)需求旺盛，推動(dòng)豐田在華銷量上行。豐田延續(xù)了5月份的反彈勢(shì)頭，并且同比增幅遠(yuǎn)高于5月份。

    綜合今年前6個(gè)月的銷量，豐田上半年在中國(guó)市場(chǎng)總計(jì)銷售了416,900輛汽車，而去年上半年銷量為442,500輛，同比下滑5.8%。這顯示1、5、6月的反彈尚不足以抵消2、3、4月的下挫。

    豐田為今年設(shè)定的在華銷量目標(biāo)值為900,000輛，在2012年840,500輛的基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)7.1%。這意味著下半年豐田需要實(shí)現(xiàn)483,000輛的銷量業(yè)績(jī)，較2012年下半年的398,000輛同比攀升21.4%?？紤]到2011年下半年豐田在華銷量大約為528,700輛，豐田只要能夠恢復(fù)到前年下半年的水平，便可以實(shí)現(xiàn)今年的目標(biāo)。

    如果橫向比較，上半年中國(guó)國(guó)內(nèi)車市總體增長(zhǎng)明顯，即便在日系反彈的月份，整體車市的增幅都高于單一日本車企。

    以豐田為例，1月份在華銷量同比增長(zhǎng)23.5%，而當(dāng)月中國(guó)汽車銷量同比增長(zhǎng)46.38%至203.45萬(wàn)輛，乘用車銷售同比增長(zhǎng)48.68%至172.55萬(wàn)輛。4月份豐田在華僅增長(zhǎng)0.3%，而中國(guó)汽車同比增長(zhǎng)13.38%至184.17萬(wàn)輛，乘用車同比增長(zhǎng)12.96%至144.14萬(wàn)輛。

    按照乘聯(lián)會(huì)最新發(fā)布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，6月份中國(guó)乘用車零售銷量可能同比增長(zhǎng)14%，該增幅仍然明顯高于豐田6月在華增速，不過(guò)差距已經(jīng)有所縮小。

    可以預(yù)見(jiàn)，豐田等日本車企在華銷量增速在上半年結(jié)束時(shí)仍然未能趕上中國(guó)整體車市。去年7月開(kāi)始豐田在華銷量下跌，將為今年同期提供較低的對(duì)比基數(shù)，有利于擴(kuò)大豐田的增幅。如果豐田要實(shí)現(xiàn)在華累計(jì)銷量達(dá)到或超過(guò)去年同期的水平，則仍有待進(jìn)一步復(fù)蘇。至于較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)（以季度或年份為單位）的市場(chǎng)份額恢復(fù)到去年驟跌之前的水準(zhǔn)，則還需要更長(zhǎng)時(shí)間。