2013年全年BMW在華銷售超過36.2萬臺，同比增長接近20%。對于2014年的預(yù)期BMW高層保持著一貫的低調(diào)，認(rèn)為“高雙位數(shù)增長”是必然的。日前，網(wǎng)通社獨(dú)家獲悉BMW集中任命了5位副總裁，分管BMW在華市場及銷售工作。這五位副總裁分別為：北區(qū) 李龍先生；南區(qū) 劉智先生；西區(qū) 展飛先生；東區(qū) 趙奕佳女士；東南區(qū) 邵賓先生。
一直以來寶馬在中國的營銷體系共分為東、西、南、北四個大區(qū)，而在去年底，四個大區(qū)被重新梳理為五個大區(qū)，新增加了東南大區(qū)，浙江和安徽兩省劃分為東南區(qū)進(jìn)行管理，總部位于杭州。對此寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官安格先生表示：“我們現(xiàn)在增設(shè)第五個區(qū)域辦公室，在不久可能還有第6個，我個人非常支持這樣一個方向，我們要通過這樣來改變，以實(shí)現(xiàn)更高的銷售管理工作的質(zhì)量?！边@五個大區(qū)將分別由新任命的李龍、劉智等五位副總裁各自負(fù)責(zé)。
對于大區(qū)的進(jìn)一步細(xì)分，寶馬高層曾向我們表示，此舉是為支持各地經(jīng)銷商的發(fā)展，安排更多人力去優(yōu)化管理市場，進(jìn)一步拓展寶馬在各個市場的銷售潛力。此次同時任命的5位新副總裁均有著豐富的市場管理經(jīng)驗，他們將把工作重心放在各自區(qū)域的經(jīng)銷商管理、市場拓展、營銷等方面，加大針對性的調(diào)整與優(yōu)化。
目前寶馬在華的業(yè)務(wù)分為進(jìn)口車和國產(chǎn)車兩大業(yè)務(wù)模塊，未來5位新副總裁將兼顧兩部分的發(fā)展，同時對相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行拓展和推進(jìn)。從表面上看這是一次新的人事巨變，但從側(cè)面不難看出寶馬在各個細(xì)分大區(qū)精耕細(xì)作的決心。有了各個大區(qū)有目標(biāo)和針對性的發(fā)展策略去支持整個寶馬在華的布局，未來寶馬在中國市場的發(fā)展將更加具有明確的方向，并且可以對發(fā)生的市場變化做出更為快速的反應(yīng)。
