奇瑞經(jīng)銷商實(shí)行“末位淘汰”

   自去年奇瑞發(fā)布新品牌戰(zhàn)略，正式宣布回歸“一個(gè)奇瑞戰(zhàn)略”之后，實(shí)際上除對(duì)其車型產(chǎn)品進(jìn)行了大刀闊斧的調(diào)整之外，一年多的時(shí)間里奇瑞對(duì)其經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)體系也穩(wěn)扎穩(wěn)打地進(jìn)行了全面的梳理、判斷和優(yōu)化。本周一，記者獲悉奇瑞的經(jīng)銷商銷售網(wǎng)絡(luò)體系實(shí)行“末位淘汰制”。奇瑞銷售公司總經(jīng)理黃華瓊在近期舉行的青島某4S店開(kāi)業(yè)儀式上也透露，奇瑞淘汰一部分經(jīng)銷商的同時(shí)會(huì)吸收新的經(jīng)銷商。   

　　淘汰不達(dá)標(biāo)4S店

　　“經(jīng)銷商本身經(jīng)營(yíng)的質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)的水平、管理水平如果達(dá)不到奇瑞現(xiàn)在的要求，奇瑞會(huì)逐步淘汰、置換一些新鮮血液進(jìn)來(lái)?！贬槍?duì)奇瑞的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)體系變化，黃華瓊透露，奇瑞現(xiàn)在全國(guó)的一級(jí)經(jīng)銷商目前為469家。據(jù)了解，今年年初奇瑞全國(guó)的一級(jí)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)體系為510余家，全年預(yù)計(jì)將淘汰60家店，針對(duì)直營(yíng)店、合作店等標(biāo)準(zhǔn)的二級(jí)網(wǎng)絡(luò)，奇瑞全國(guó)約有900家，今年整合優(yōu)化后將減少到600家。

　　知情人士透露，奇瑞的銷售網(wǎng)絡(luò)中，部分經(jīng)銷商擁有兩家及以上的4S店，4S店減少了不意味著經(jīng)銷商數(shù)量也少了，廠家對(duì)經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)“幫憂扶強(qiáng)”，但部分4S店因經(jīng)過(guò)扶持后仍不達(dá)標(biāo)則建議其關(guān)停。此外，去年開(kāi)始啟動(dòng)的奇瑞原來(lái)的“一網(wǎng)”和“二網(wǎng)”經(jīng)銷商合并項(xiàng)目在北京車展前已完成80%，目前該項(xiàng)目已結(jié)束，奇瑞的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)體系中已無(wú)一網(wǎng)和二網(wǎng)之分。根據(jù)規(guī)劃，奇瑞今年還將增加30家新的經(jīng)銷商。

　　啟動(dòng)“距離100”計(jì)劃

　　針對(duì)經(jīng)銷商的盈利能力，黃華瓊坦承，“前兩年由于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的衰退，奇瑞整個(gè)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)面臨著很大的挑戰(zhàn)。隨著艾瑞澤7、瑞虎5、瑞虎3等新產(chǎn)品的上市，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整帶來(lái)銷量的提升，奇瑞的經(jīng)銷商營(yíng)收得到很大的改善”。據(jù)了解，今年上半年，奇瑞70%的經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)盈利，奇瑞的單車平均成交價(jià)格已由過(guò)去的5萬(wàn)元提升至8萬(wàn)元左右。

　　據(jù)悉，奇瑞今年下半年還將推出兩款產(chǎn)品，一款A(yù)0級(jí)的轎車和一款B級(jí)七座MPV，進(jìn)一步豐富完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系。為了進(jìn)一步提升經(jīng)銷商的能力，奇瑞開(kāi)啟了“距離100”計(jì)劃，其主要內(nèi)容為在全國(guó)挑選100家經(jīng)銷商，由廠家組織一支培訓(xùn)和指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，幫助經(jīng)銷商提升整體的銷售管理水平。