豪華車增速大幅放緩 二線品牌奮力搶份額

    年中已至，踩下急剎車的豪華車市場(chǎng)，還沒(méi)有松開(kāi)剎車踏板的跡象。

　　據(jù)相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前5個(gè)月，豪華車市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)不足4%，這與去年同期超過(guò)20%的增幅相比，減速明顯。

　　拖累增長(zhǎng)速度的是占據(jù)豪華車七成以上份額的德系三強(qiáng)，而當(dāng)市場(chǎng)陷入調(diào)整周期時(shí)，英菲尼迪、凱迪拉克等二線品牌奮起搶攻。

　　“今年以來(lái)，豪華車市場(chǎng)的增速不到4%，這非常值得我們關(guān)注。但是，預(yù)期中國(guó)豪華車市場(chǎng)五年之內(nèi)，仍會(huì)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)；短期預(yù)測(cè)需要考慮國(guó)家宏觀層面和 一些政策的影響?！睎|風(fēng)英菲尼迪汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理雷新告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“對(duì)英菲尼迪來(lái)說(shuō)，在設(shè)定目標(biāo)以后，短期內(nèi)有一些波動(dòng)并不是我們 最看重的。要想進(jìn)入豪華汽車品牌的主流陣營(yíng)，品牌建設(shè)和傳播仍是很重要的?！?

　　二線品牌營(yíng)銷顯效

　　豪華車一直被認(rèn)為是汽車消費(fèi)市場(chǎng)的金字塔頂端，不易受到市場(chǎng)環(huán)境波動(dòng)的影響，因此在過(guò)去十年保持了年均增長(zhǎng)高達(dá)20%以上的增長(zhǎng)速度。

　　但在今年，這一市場(chǎng)行情出現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)。據(jù)乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)，今年5月，奧迪、寶馬、捷豹路虎在華銷量均不及2014年同期。

　　相反，一些二線品牌開(kāi)始發(fā)力。今年5月，英菲尼迪在華銷量達(dá)3969輛，同比增長(zhǎng)50%，在華市場(chǎng)份額達(dá)到2.3%；凱迪拉克5月同比增長(zhǎng)10.9%，達(dá)到6592輛。

　　其中，英菲尼迪借力于去年四季度與深圳衛(wèi)視聯(lián)合推出的真人秀節(jié)目《極速前進(jìn)》，讓英菲尼迪的品牌認(rèn)知度得以提升。據(jù)英菲尼迪提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2014 年底，英菲尼迪品牌美譽(yù)度翻番，品牌知名度提升了30%。因此，提速營(yíng)銷手段成為英菲尼迪的當(dāng)務(wù)之急。緊接著，由英菲尼迪與深圳衛(wèi)視聯(lián)合出品的英菲尼迪 《極速前進(jìn)》第二季發(fā)布會(huì)在深圳舉行。

　　在第一季中亮相的英菲尼迪Q50已成為英菲尼迪最重要的車型之一。英菲尼迪提供的數(shù)據(jù)顯示，5月份國(guó)產(chǎn)車型占其品牌總銷量的57.8%。包括進(jìn)口車在內(nèi)，以英菲尼迪Q50和英菲尼迪QX50為代表的“50家族”銷量接近2600輛，占銷售總量的65%。

　　網(wǎng)絡(luò)覆蓋更多空白市場(chǎng)

　　“（《極速前進(jìn)》）第一季播出之后，我們做了客戶調(diào)研，對(duì)于英菲尼迪在節(jié)目中的車型植入，大家的評(píng)價(jià)都很正向，不會(huì)造成反感。有七成調(diào)查者在看了節(jié)目之 后，會(huì)主動(dòng)搜索‘英菲尼迪’和‘Q50’。今年我們基于這個(gè)基礎(chǔ)，再進(jìn)行優(yōu)化?！睎|風(fēng)英菲尼迪市場(chǎng)及公關(guān)部部長(zhǎng)劉旭表示。

　　據(jù)介紹，英菲尼迪《極速前進(jìn)》第二季開(kāi)播。在第二季中，英菲尼迪特別設(shè)立了總價(jià)值500萬(wàn)元的“英菲尼迪敢愛(ài)夢(mèng)想基金”，將由獲勝明星捐贈(zèng)給他們指定的公益組織或非盈利機(jī)構(gòu)。

　　今年1月國(guó)產(chǎn)車型QX50上市后，英菲尼迪以“敢愛(ài)全體驗(yàn)”為名,再次展開(kāi)營(yíng)銷攻勢(shì)。

　　據(jù)東風(fēng)英菲尼迪相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，借力于《極速前進(jìn)》第二季的推出，英菲尼迪將在經(jīng)銷商層面，同期舉辦《極速前進(jìn)》挑戰(zhàn)賽。而體驗(yàn)的重要項(xiàng)目之一，仍然是英菲尼迪“50家族”的車型。

　　“僅看網(wǎng)絡(luò)口碑還不夠直接，我們會(huì)做調(diào)研，了解觀眾對(duì)英菲尼迪‘敢·愛(ài)’和英菲尼迪車型的認(rèn)知是什么樣的。英菲尼迪《極速前進(jìn)》挑戰(zhàn)賽本身也有一系列的量化指標(biāo)，會(huì)考察通過(guò)體驗(yàn)營(yíng)銷活動(dòng)的客流帶入情況，以及能產(chǎn)生多少訂單?！眲⑿窀嬖V《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

　　在全面推進(jìn)體驗(yàn)營(yíng)銷的同時(shí)，英菲尼迪也在加速網(wǎng)絡(luò)建設(shè)?！敖刂两衲?月底，英菲尼迪經(jīng)銷商數(shù)量已達(dá)89家，今年我們將迎來(lái)第100家經(jīng)銷商的開(kāi)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的重點(diǎn)在于向二、三線城市發(fā)展，并向四、五線城市滲透，覆蓋更多的空白市場(chǎng)?！崩仔卤硎?。