跨國(guó)品牌爭(zhēng)推新品拓市場(chǎng)

    今年上半年，我國(guó)汽車產(chǎn)銷增速比上年同期明顯回落。不景氣的中國(guó)車市，已讓諸多國(guó)內(nèi)車企苦不堪言。與此同時(shí)，作為全球最大汽車市場(chǎng)，中國(guó)車市的低迷表現(xiàn)，也使各大跨國(guó)車企深受波及。為此，跨國(guó)巨頭紛紛采取多項(xiàng)舉措，以減少中國(guó)車市對(duì)其銷量業(yè)績(jī)的影響。

　　國(guó)內(nèi)車市低迷 跨國(guó)車企受波及

　　大眾、豐田和通用等日前均已發(fā)布2015年上半年全球終端銷量數(shù)據(jù)。雖然從數(shù)字上看，中國(guó)車市的低迷尚未給跨國(guó)車企造成大規(guī)模的動(dòng)蕩和傷害，但中國(guó)汽車市場(chǎng)需求的回縮仍使這些巨頭感到了陣陣涼意。
　　根據(jù)大眾汽車集團(tuán)最新發(fā)布的財(cái)報(bào)，2015年上半年，大眾汽車集團(tuán)全球交付銷量為503.9萬輛，較2014年上半年的506.6萬輛同比下滑0.5%。與此同時(shí)，大眾今年上半年在中國(guó)內(nèi)地與香港的出貨量同比下降3.9%至174萬輛，這也是大眾自2005年以來首次半年內(nèi)在中國(guó)市場(chǎng)出貨減少。大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))總裁兼CEO海茲曼在公告中稱，大眾在中國(guó)面臨市場(chǎng)“新常態(tài)”，中國(guó)還是大眾集團(tuán)的關(guān)鍵市場(chǎng)，大眾的目標(biāo)是長(zhǎng)期保持質(zhì)的增長(zhǎng)。

　　與之形成鮮明對(duì)比的則是豐田。今年上半年，雖然豐田的零售銷量為502.2萬輛，同比下跌1.5%，并將蟬聯(lián)多年的全球銷量第一拱手讓給了大眾，但豐田在低迷的中國(guó)車市表現(xiàn)卻十分搶眼。2015年上半年，豐田在華新車?yán)塾?jì)零售銷量為51.28萬輛，同比增幅達(dá)10.1%。

　　通用汽車2015年上半年則以486.1萬輛的全球零售銷量排名第三，相比2014年上半年的492.2萬輛，同比下跌1.2%。雖然上半年通用在華銷量達(dá)到172萬輛，創(chuàng)了歷史新高，但增速僅為4.4%，大大低于去年同期。

　　此外，依據(jù)福特官方最新公布的第二季度及上半年北美市場(chǎng)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，福特第二季度純利潤(rùn)同比增長(zhǎng)了44%，刷新了自2000年以來的收益紀(jì)錄。但福特中國(guó)上半年銷量為543488輛，只達(dá)到與2014年同期基本持平的水平；福特中國(guó)6月銷量為83506輛，較2014年6月下降3%。

　　現(xiàn)代汽車公司新近發(fā)布的公告也顯示，2015年上半年，現(xiàn)代汽車銷售總額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)總額同比分別下滑1.4%和17.1%，今年第二季度其利潤(rùn)甚至遭遇24%的大幅下滑。其中，1-6月份，現(xiàn)代汽車?yán)塾?jì)在華銷售513784輛，同比下滑8.5%。上次該公司在華銷量出現(xiàn)下滑，還要追溯到2007年下半年。

　　多項(xiàng)舉措降低影響

　　針對(duì)中國(guó)車市低速增長(zhǎng)帶來的影響，各大跨國(guó)車企紛紛出招應(yīng)對(duì)。除了及時(shí)調(diào)整在華產(chǎn)銷規(guī)劃，各大跨國(guó)車企均計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)推出更多新車，以期用豐富的產(chǎn)品線覆蓋更大范圍的市場(chǎng)。同時(shí)，這些跨國(guó)巨頭也在積極布局中國(guó)以外的市場(chǎng)，以挖掘更多頗具潛力的新興市場(chǎng)。

　　協(xié)調(diào)產(chǎn)銷關(guān)系

　　針對(duì)上半年車市的“新常態(tài)”，部分跨國(guó)車企開始從產(chǎn)銷規(guī)劃進(jìn)行調(diào)整。今年上半年，為減輕寶馬經(jīng)銷商的庫存及資金壓力，寶馬對(duì)經(jīng)銷商采取了一套“組合拳”式的支持政策，包括調(diào)低對(duì)經(jīng)銷商第二季度的供貨量；優(yōu)化經(jīng)銷商考核體系；改進(jìn)內(nèi)部流程，加快經(jīng)銷商返利和報(bào)銷等環(huán)節(jié)；幫助經(jīng)銷商發(fā)展售后服務(wù)、二手車和金融服務(wù)等新型業(yè)務(wù)；推出更高性價(jià)比的車型提高經(jīng)銷商的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。目前，寶馬的經(jīng)銷商庫存平均降至1.5個(gè)月以下，已經(jīng)低于行業(yè)平均水平。

　　在寶馬中國(guó)看來，給予經(jīng)銷商這樣全面而有效的支持并形成可持續(xù)的商務(wù)模式，是達(dá)到用戶、經(jīng)銷商和廠家共贏長(zhǎng)期目標(biāo)的關(guān)鍵。

　　豐富產(chǎn)品線

　　為搶占更多細(xì)分市場(chǎng)份額，跨國(guó)車企也在不斷加大新產(chǎn)品的推出力度。比如，在最近的長(zhǎng)春汽博會(huì)上，不少跨國(guó)車企都帶來了豐富的參展車型。據(jù)本屆汽博會(huì)組委會(huì)統(tǒng)計(jì)，國(guó)際及合資品牌占到總參展面積的64.5%，創(chuàng)歷屆新高；奔馳、大眾等品牌車企還首次獨(dú)立包館展出。“盡管目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)下滑，但我們對(duì)這個(gè)市場(chǎng)充滿信心?！眳⒓颖敬伍L(zhǎng)春汽博會(huì)的斯巴魯汽車(中國(guó))有限公司副總經(jīng)理曹學(xué)軍說。

　　近日，大眾集團(tuán)也正式確定了其“經(jīng)濟(jì)型車”項(xiàng)目，這個(gè)全新品牌最終將以“一汽-大眾合資子品牌”的形式登陸中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)悉，該品牌的車型售價(jià)在5.5萬元至7.6萬元之間，將包括SUV、轎車和MPV掀背版等車型。此外，不久前雷諾也發(fā)布了其Kwid微型跨界車，售價(jià)約合2.9萬元到3.9萬元，預(yù)計(jì)下半年投放印度市場(chǎng)，并會(huì)銷往伊朗、俄羅斯、巴西和中國(guó)等市場(chǎng)。另據(jù)了解，菲亞特、標(biāo)致等跨國(guó)車企也都有計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)推出廉價(jià)車。

　　開拓更多新興市場(chǎng)

　　通用汽車公司近日宣布，將其在巴西的五年投資計(jì)劃金額增加一倍，以配合與中國(guó)上汽集團(tuán)共同開發(fā)全新系列雪佛蘭汽車的計(jì)劃。通用汽車總裁丹·阿曼表示，通用將在未來數(shù)年內(nèi)投資50億美元，與上汽共同開發(fā)雪佛蘭品牌的一個(gè)全新系列，共計(jì)6款車型，包括緊湊型轎車和SUV，新車型預(yù)計(jì)將于2019年起面向市場(chǎng)銷售。

　　值得一提的是，通用的這份計(jì)劃并不僅限于中國(guó)市場(chǎng)。計(jì)劃顯示，未來該項(xiàng)目的新車還將銷往巴西、印度、墨西哥等新興市場(chǎng)。丹·阿曼表示，通過這一努力，通用汽車公司希望利用其規(guī)模性來超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，預(yù)計(jì)在未來15年內(nèi)推動(dòng)全球汽車銷售的增長(zhǎng)。

　　而隨著伊朗同意長(zhǎng)期停止核計(jì)劃，以換取西方解除對(duì)其經(jīng)濟(jì)制裁，眾多跨國(guó)車企紛紛聞風(fēng)而動(dòng)，意欲搶灘這一市場(chǎng)。法國(guó)標(biāo)致雪鐵龍率先宣布，將與伊朗的車企合作建立合資公司；雷諾集團(tuán)和大眾汽車集團(tuán)也積極謀劃，意欲進(jìn)軍伊朗市場(chǎng)?？偛课挥诘聡?guó)漢堡的Germela咨詢公司董事長(zhǎng)托馬斯·沃爾芬稱：“各大汽車巨頭均渴望進(jìn)入伊朗。就汽車行業(yè)而言，這是最后一個(gè)大的新興市場(chǎng)?！?/p>