菲亞特品牌分設(shè)兩部門 標(biāo)準(zhǔn)竟是理性與感性

    據(jù)英國Autocar網(wǎng)站報道，菲亞特品牌將分拆為兩個定位更為清晰的部門，以求提升銷量，獲取更大的市場份額。

    菲亞特品牌歐洲、中東及俄羅斯負(fù)責(zé)人Luca Napolitano表示，兩個部門將分別命名為“理性（Rational）”與“感性（Emotional）”。理性是指普通家用消費，側(cè)重性價比，感性是指比較高端的消費，側(cè)重品牌形象和配置檔次。

    感性車型家族將包括菲亞特500系列以及基于菲亞特124 Spider，其中500系列還將新增一款較大的5門掀背版，將與500X跨界車同平臺。新車將在明年推出，而菲亞特也計劃將其作為MINI的直接競爭對手，目前全驅(qū)以及渦輪增壓版本也正在研發(fā)當(dāng)中。

    而對于理性車型家族，Luca Napolitano表示將“基于功能性以及性價比”，其中Panda將成為這一系列的入門車型，隨后還會新增一款較大的小型車，以及一款基于領(lǐng)雅的家用掀背車。

   新的小型車預(yù)計在明年推出，目前尚未確定名稱，不過Grande Panda與Grande Punto都有可能作為選擇。更多信息將在明年3月份的日內(nèi)瓦車展上透露，不過目前已知新車不會與Dacia品牌的低端車型進(jìn)行競爭，而是直接對標(biāo)斯柯達(dá)以及現(xiàn)代起亞等主流對手。

    根據(jù)菲亞特的官方文件，理性家族的菲亞特車型將只有一個級別，兩種發(fā)動機(jī)配置以及四種車身顏色。這也意味著導(dǎo)航以及高級音響系統(tǒng)等高端功能都將由經(jīng)銷商后期安裝。起售價將較為固定，并且菲亞特有可能通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行銷售。

    菲亞特品牌主打小型車，品牌定位較為清晰，其主打車型Uno、Bravo、Punto以及Panda都曾被評為歐洲年度車型。但是過去20年以來，該品牌歐洲市場份額下滑不少，本次戰(zhàn)略調(diào)整也旨在促進(jìn)品牌增長，重新奪取歐洲市場份額。在2010年實現(xiàn)8.37萬輛的銷量之后，該品牌的銷量下滑至5.83萬輛，市場份額僅為4.5%。