中興單方面規(guī)劃嵐豹品牌 廣汽稱(chēng)與己無(wú)關(guān)

    上周一，新京報(bào)對(duì)廣汽集團(tuán)規(guī)劃嵐豹新品牌一事進(jìn)行了報(bào)道，隨后廣汽集團(tuán)公關(guān)部方面回應(yīng)稱(chēng)，嵐豹汽車(chē)與廣汽集團(tuán)毫無(wú)關(guān)系，并表示對(duì)嵐豹汽車(chē)的來(lái)龍去脈毫不知情。

    新京報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，嵐豹汽車(chē)雖然表面上是河北中興汽車(chē)注冊(cè)的新品牌，但其規(guī)劃的車(chē)型所使用的生產(chǎn)平臺(tái)卻是原屬?gòu)V汽集團(tuán)所有，是作為與廣汽中興合資的資本放在廣汽中興內(nèi)使用的。中興汽車(chē)方面承認(rèn)，嵐豹汽車(chē)是在廣汽中興合作框架內(nèi)規(guī)劃的新品牌，但目前合資公司雙方尚未就這一規(guī)劃達(dá)成一致意見(jiàn)。

    “來(lái)源不明”的嵐豹汽車(chē)

    近兩個(gè)月，嵐豹汽車(chē)這個(gè)名字在網(wǎng)絡(luò)上頻繁出現(xiàn)。先是有懸掛嵐豹汽車(chē)品牌標(biāo)志的車(chē)型圖片在汽車(chē)論壇內(nèi)出現(xiàn)，隨后在去年12月1日就出現(xiàn)了關(guān)于嵐豹汽車(chē)的招商手冊(cè)，其中明確表明嵐豹汽車(chē)是廣汽集團(tuán)的全新自主品牌，而且詳細(xì)規(guī)劃了未來(lái)3年的產(chǎn)品。

    事實(shí)上，嵐豹汽車(chē)這個(gè)名字早在2014年就由中興汽車(chē)在工商局進(jìn)行了注冊(cè)，而中興汽車(chē)是廣汽集團(tuán)的合作伙伴之一，二者于2013年合資在湖北宜昌成立了廣汽中興，廣汽與中興雙方的股比為40:60。合資后廣汽中興被納入廣汽乘用車(chē)，原中興汽車(chē)宜昌分公司已經(jīng)更名廣汽乘用車(chē)宜昌分公司。

    但廣汽中興規(guī)劃嵐豹這一全新品牌，作為股東之一的廣汽集團(tuán)方面卻堅(jiān)稱(chēng)自己毫不知情?！皬V汽集團(tuán)是上市公司，規(guī)劃新品牌這樣的重大事件一定會(huì)提前發(fā)布公告?！睆V汽集團(tuán)公關(guān)部相關(guān)人士表示?！熬W(wǎng)上傳播的有關(guān)嵐豹汽車(chē)的招商內(nèi)容與廣汽集團(tuán)并沒(méi)有任何關(guān)系?！?

    難以為繼的廣汽中興

    中興汽車(chē)為什么要“背著”合作伙伴將廣汽中興所生產(chǎn)的車(chē)型改頭換面更換品牌？

    記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣汽中興成立兩年多以來(lái)，因所生產(chǎn)的產(chǎn)品銷(xiāo)量太差，在先后經(jīng)歷了幾輪裁員后，現(xiàn)在工廠已經(jīng)大面積停產(chǎn)。“去年年底公司貼出公告，宣布工廠從1月初開(kāi)始停產(chǎn)，計(jì)劃一直停到3月底，公司現(xiàn)在只有100多人在上班?！睆V汽中興內(nèi)部人透露，“公司銷(xiāo)量太差，希望有所改變，近幾個(gè)月與廣汽集團(tuán)進(jìn)行了談判，但是還沒(méi)有結(jié)果。”

    目前的現(xiàn)狀是，盡管廣汽中興有兩款車(chē)型在售，但是全年的銷(xiāo)量只有2600多輛，這與雙方原先的預(yù)期相差甚遠(yuǎn)。因此中興汽車(chē)決定以嵐豹品牌為突破，將原有車(chē)型進(jìn)行全新包裝，這是中興汽車(chē)為廣汽中興籌謀的一條新路。

    但對(duì)廣汽集團(tuán)來(lái)說(shuō)，或因塑造全新品牌意味著更多的投入，并不認(rèn)可中興汽車(chē)提出的這一方案。盡管如此，中興汽車(chē)仍執(zhí)意成立了嵐豹汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司，并在網(wǎng)上公布了招商信息。

    未達(dá)預(yù)期的自主戰(zhàn)略

    早在2013年，廣汽集團(tuán)就提出了日系、歐系和自主“三足鼎立”的戰(zhàn)略發(fā)展思路。其中，自主板塊以廣汽傳祺、廣汽中興以及廣汽吉奧為代表，并以?xún)蓚€(gè)中心、四個(gè)平臺(tái)來(lái)推動(dòng)上述三大自主乘用車(chē)板塊的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一生產(chǎn)、統(tǒng)一配套、統(tǒng)一銷(xiāo)售，以提高效率，實(shí)現(xiàn)資源共享。

    如今，除了廣汽傳祺趕上了自主品牌發(fā)展的快車(chē)，憑借SUV車(chē)型銷(xiāo)量迅速爬升，廣汽與中興和吉奧的合作均未達(dá)到預(yù)期。廣汽集團(tuán)官方公布的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，廣汽傳祺去年全年銷(xiāo)售19萬(wàn)輛，相比上一年同比增長(zhǎng)42.87%，而廣汽中興2015年全年銷(xiāo)量為2600輛，廣汽吉奧為1.1萬(wàn)輛，不但沒(méi)有增長(zhǎng)，反而與2014年相比下滑了55.43%。

    廣汽中興成立后，按照協(xié)議雙方股東要實(shí)行在零部件集成采購(gòu)、產(chǎn)品聯(lián)合開(kāi)發(fā)和平臺(tái)資源整合利用方面共享，實(shí)行品牌和營(yíng)銷(xiāo)的整合和渠道優(yōu)勢(shì)資源共享。針對(duì)其中的渠道，廣汽集團(tuán)總經(jīng)理曾慶紅曾提出，廣汽中興GX3的銷(xiāo)售先期由中興汽車(chē)負(fù)責(zé)，未來(lái)也可以納入廣汽乘用車(chē)渠道，但因?yàn)榉N種原因，渠道共享到目前仍未能實(shí)現(xiàn)。缺乏銷(xiāo)售渠道，銷(xiāo)量提升困難，品牌力低難以招商，廣汽中興就此陷入了惡性循環(huán)。