中國(guó)市場(chǎng)助力“反攻” 戴姆勒業(yè)績(jī)?cè)偎⑿掠涗?/H1>

    按照慣例，在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)的前一天（當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月4日），在位于德國(guó)斯特加特市的戴姆勒集團(tuán)總部，戴姆勒按照沿襲多年的習(xí)俗召開(kāi)了交流晚宴。這天晚 上，戴姆勒高層以及來(lái)自全球各地的媒體聚集在這里，就戴姆勒發(fā)展進(jìn)行非正式的交流。在這之中，中國(guó)媒體的隊(duì)伍最為龐大并超過(guò)去年。

　　令人意外的是，在當(dāng)晚不到兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間內(nèi)，戴姆勒股份公司董事會(huì)主席、梅賽德斯-奔馳汽車(chē)集團(tuán)全球總裁蔡澈博士(Dr.Dieter Zetsche)花了近半小時(shí)時(shí)間專(zhuān)程與中國(guó)媒體進(jìn)行溝通。而去年，中國(guó)媒體才第一次受到邀請(qǐng)，有機(jī)會(huì)前來(lái)戴姆勒總部參與業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)。這無(wú)疑是中國(guó)市場(chǎng)地 位快速提升的表現(xiàn)。

　　“2015年是戴姆勒成功的一年?！贝髂防展煞莨径聲?huì)主席、梅賽德斯-奔馳汽車(chē)集團(tuán)全球總裁蔡澈博士對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者表示。戴姆勒股份公司首席 財(cái)務(wù)官云波先生（BodoUebber）則用一串簡(jiǎn)單的數(shù)字來(lái)佐證蔡澈的話，“與2010年相比，過(guò)去五年中，營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)50%。我們的收益近乎翻 番?！?

　　戴姆勒集團(tuán)在2015財(cái)年銷(xiāo)量創(chuàng)歷史新高，總銷(xiāo)量比去年增長(zhǎng)12%達(dá)到290萬(wàn)輛，不僅再次實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)，集團(tuán)銷(xiāo)量、營(yíng)業(yè)額和息稅前利潤(rùn)均再創(chuàng)歷史 新高。更難得的是，所有戴姆勒旗下的業(yè)務(wù)領(lǐng)域都對(duì)該增長(zhǎng)做出了貢獻(xiàn)。上個(gè)財(cái)年，戴姆勒集團(tuán)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)15%，達(dá)1495億歐元（2014年1299億歐 元），集團(tuán)息稅前利潤(rùn)顯著上升，高達(dá)135億歐元（2014年108億歐元）。

　　這一成績(jī)的完成被認(rèn)為是源自中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)了“令人矚目”的增長(zhǎng)?！爸袊?guó)已經(jīng)成為奔馳全球最大的單一市場(chǎng)，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)創(chuàng)下新高，這十分令人興奮?！贝髂?nbsp;勒股份公司董事會(huì)成員，負(fù)責(zé)大中華區(qū)業(yè)務(wù)的唐仕凱先生（HubertusTroska）在當(dāng)天的業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者表示。

　　也是得益于此，梅德賽斯-奔馳乘用車(chē)在2015財(cái)年實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)率9%的目標(biāo)，這是2015年年初奔馳制定的年度目標(biāo)。與此同時(shí)，為了進(jìn)一步鞏固地位，實(shí)現(xiàn)“到2020年，成為高端車(chē)的領(lǐng)軍者”，戴姆勒將繼續(xù)尋找新的利潤(rùn)點(diǎn)，并在中國(guó)繼續(xù)加大投資力度。

　　各項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)紀(jì)錄

　　除了營(yíng)收、利潤(rùn)這些顯性指標(biāo)，戴姆勒在去年的發(fā)展可謂是全面開(kāi)花。集團(tuán)銷(xiāo)量、子公司表現(xiàn)、分紅等均創(chuàng)下歷史記錄。集團(tuán)凈利潤(rùn)為89億歐元（2014 年73億歐元），顯著超過(guò)上年水平。其每股盈余增至8.08歐元（2014年6.51歐元）。戴姆勒提出每股分紅3.25歐元的計(jì)劃，遠(yuǎn)超2014年的 2.45歐元，為戴姆勒歷史上最高分紅。

　　在戴姆勒集團(tuán)的四大主要業(yè)務(wù)板塊中（梅德賽斯-奔馳乘用車(chē)、梅賽德斯-奔馳輕型商務(wù)車(chē)、戴姆勒卡車(chē)、戴姆勒金融服務(wù)），梅賽德斯-奔馳乘用車(chē)實(shí)現(xiàn)大 幅度增長(zhǎng)，該部分在2015實(shí)現(xiàn)16%的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。梅賽德斯-奔馳輕型商務(wù)車(chē)在2015年實(shí)現(xiàn)了9%的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。戴姆勒卡車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)1%。戴姆勒集團(tuán)總銷(xiāo) 量比2014年增長(zhǎng)12%。

　　梅賽德斯-奔馳乘用車(chē)方面，梅賽德斯-奔馳品牌、子品牌梅賽德斯-AMG、梅賽德斯-邁巴赫及Mercedesme和smart品牌的盈利增長(zhǎng)再 次加速，銷(xiāo)量連續(xù)六年增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)16%到2,001,400輛，首次突破200萬(wàn)大關(guān)，在幾乎所有地區(qū)的市場(chǎng)份額都有所增長(zhǎng)。該業(yè)務(wù)板塊營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng) 14%，達(dá)838億歐元，息稅前利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)41%，為82.26億歐元，銷(xiāo)售利潤(rùn)率增至9.8%——2014年該數(shù)字為8.0%。

　　戴姆勒卡車(chē) 2015年銷(xiāo)量為502,500輛，增長(zhǎng)1%，為2006年以來(lái)的最高水平。營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)16%，達(dá)376億歐元（2014年324億歐元）。該業(yè)務(wù)領(lǐng)域的 息稅前利潤(rùn)為25.76億歐元，大幅增長(zhǎng)37%，顯著超過(guò)上年的18.78億歐元。銷(xiāo)售利潤(rùn)率增至6.9%，而2014年該數(shù)字僅為5.8%。

　　梅賽德斯-奔馳輕型商務(wù)車(chē)在2015財(cái)年再創(chuàng)銷(xiāo)量新高，其實(shí)現(xiàn)了321,000輛的銷(xiāo)量，與2014年相比同比增幅高達(dá)9%。該板塊實(shí)現(xiàn)了115億 歐元營(yíng)業(yè)額，比2014年的100億歐元營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了15%。該業(yè)務(wù)領(lǐng)域在2015年創(chuàng)造了9億歐元的息稅前利潤(rùn)，增長(zhǎng)32%，大幅超過(guò)上年的6.82億 歐元，其銷(xiāo)售利潤(rùn)率也從上年的6.8%增至7.8%。

　　戴姆勒金融服務(wù)是去年年報(bào)中的大亮點(diǎn)。戴姆勒金融在2015年共簽訂150萬(wàn)份新的融資和租賃合同，新合同總金額達(dá)579億歐元，同比增長(zhǎng)21%。 2015年戴姆勒汽車(chē)業(yè)務(wù)領(lǐng)域約一半的新車(chē)銷(xiāo)售因而獲得了戴姆勒金融服務(wù)提供的銷(xiāo)售及融資支持。2015年，該業(yè)務(wù)領(lǐng)域的息稅前利潤(rùn)達(dá)16.19億歐元， 超過(guò)上年利潤(rùn)額13.87億歐元，顯著增長(zhǎng)17%。權(quán)益收益率達(dá)18.3%（2014年 19.4%）。

　　除了財(cái)務(wù)上的這些改變，戴姆勒在去年實(shí)現(xiàn)了一些更具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義的改變。比如奔馳品牌的年輕化策略在積極的產(chǎn)品攻勢(shì)下取得進(jìn)展，其產(chǎn)品消費(fèi)者的平均年齡為36歲左右。

　　再加碼中國(guó)市場(chǎng)

　　但在成績(jī)背后，戴姆勒管理層的壓力也不小，他們的壓力是如何保持穩(wěn)定的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)?！暗琼斠祝胤咫y。戴姆勒要在可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上保持領(lǐng)先?！辈坛罕硎尽?

　　在2014財(cái)年的發(fā)布會(huì)上，蔡澈曾對(duì)記者表示，未來(lái)要從四大戰(zhàn)略方向進(jìn)行發(fā)展，以四大板塊為主的核心業(yè)務(wù)是一個(gè)方向，另外三個(gè)方向分別是綠色技術(shù)、 汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)化和新出行方案。這四大方向被認(rèn)為是戴姆勒未來(lái)利潤(rùn)的來(lái)源點(diǎn)。戴姆勒正全力開(kāi)發(fā)金融服務(wù)和新出行方案這兩大板塊，并收獲頗豐。

　　去年，戴姆勒在這兩大業(yè)務(wù)板塊上取得了突破性的進(jìn)步。“金融是公司去年所有板塊中最成功的?！辈坛赫f(shuō)。此外，戴姆勒也在全球推廣其新出行方案，包括即行car2go汽車(chē)共享服務(wù)和Mytaxi，但不論選擇如何的方式進(jìn)行發(fā)展，中國(guó)市場(chǎng)都是戴姆勒未來(lái)發(fā)展路上的重中之重。

　　在梅德賽斯奔馳-乘用車(chē)板塊，中國(guó)的顯著增長(zhǎng)成為最主要的力量。奔馳 2015年在華銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)35%，交付超過(guò)36萬(wàn)輛，實(shí)現(xiàn)了2015年年初設(shè)定的大幅超過(guò)30萬(wàn)輛的銷(xiāo)售目標(biāo)。與此同時(shí)，中國(guó)超過(guò)美國(guó)，首次成為了奔馳最大的單一市場(chǎng)。

　　2015年，奔馳國(guó)產(chǎn)車(chē)型銷(xiāo)量占比已達(dá)67%，而2014年這一數(shù)字為55%。截至目前，奔馳的國(guó)產(chǎn)車(chē)型已有4款，分別是C級(jí)、E級(jí)、GLA和 GLC（換代前為GLK）。“2016年我們也會(huì)持續(xù)帶來(lái)非常有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品?！碧剖藙P說(shuō)。據(jù)悉，奔馳將在今年秋天上市全新長(zhǎng)軸距E級(jí)車(chē)。

　　“2016年，我們將推出10款新車(chē)，幫助我們贏得更多客戶，讓他們認(rèn)可我們的品牌價(jià)值，并對(duì)我們給予信任?！北本┟焚惖滤?奔馳銷(xiāo)售服務(wù)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官倪愷（NicholasSpeeks）對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者表示。

　　另外，在新能源汽車(chē)快速增長(zhǎng)的中國(guó)，戴姆勒與中國(guó)車(chē)企比亞迪合資建立了僅生產(chǎn)電動(dòng)汽車(chē)的騰勢(shì)品牌。而在新興出行方案上，戴姆勒的即行car2go汽車(chē)共享服務(wù)也已經(jīng)在中國(guó)重慶進(jìn)行試點(diǎn)。

　　蔡澈對(duì)記者表示，其預(yù)計(jì)2016年全球汽車(chē)市場(chǎng)的需求將在2015年較高增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上再有3-4%的增長(zhǎng)。傳統(tǒng)市場(chǎng)例如美國(guó)、西歐的增長(zhǎng)率或許會(huì)大大低于近些年連續(xù)的增幅。但是中國(guó)市場(chǎng)將再次顯著增長(zhǎng)，對(duì)全球增長(zhǎng)做出最大貢獻(xiàn)。

　　蔡澈看好2016年中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，他表示相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)豪華車(chē)增長(zhǎng)8%的預(yù)期相對(duì)合理。