車(chē)市進(jìn)入微增長(zhǎng)階段,轎車(chē)市場(chǎng)逐漸成為車(chē)市整體增長(zhǎng)的“拖油瓶”。A00級(jí)車(chē)、A0級(jí)車(chē)、B級(jí)車(chē)市場(chǎng)日益萎縮,一直挑大梁的A級(jí)車(chē)競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈,C級(jí)車(chē)也因?yàn)閲?guó)家提倡節(jié)能減排及城市道路交通資源日益緊張而抑制了一部分消費(fèi)需求。占據(jù)乘用車(chē)銷(xiāo)量半壁江山的轎車(chē)市場(chǎng)還有多少潛力可挖?
轎車(chē)銷(xiāo)量每況愈下
這個(gè)尷尬局面,正是多年來(lái)東風(fēng)本田產(chǎn)品結(jié)構(gòu)失衡、過(guò)于依賴(lài)SU V車(chē)型而不夠重視轎車(chē)產(chǎn)品所造成的后果。這也是SU V細(xì)分市場(chǎng)逆市飄紅,汽車(chē)廠(chǎng)家過(guò)分押寶SU V產(chǎn)品所產(chǎn)生的一個(gè)不良反應(yīng)。
近兩年,車(chē)市進(jìn)入微增長(zhǎng)時(shí)期,但SU V市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn),而轎車(chē)市場(chǎng)卻在逐漸萎縮。從2015年開(kāi)始,中國(guó)轎車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量正式進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)時(shí)代,創(chuàng)造了10年以來(lái)中國(guó)轎車(chē)銷(xiāo)量首次負(fù)增長(zhǎng)的歷史。
根據(jù)中汽協(xié)公布的數(shù)據(jù),2015年,乘用車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)售2114.63萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)7.30%,增幅比上年回落2.59個(gè)百分點(diǎn),其中SUV車(chē)型同比增長(zhǎng)52 .39%,M PV同比也有10.05%的增幅,而轎車(chē)銷(xiāo)量卻同比下降了5.33%.
而從今年的市場(chǎng)行情來(lái)看,轎車(chē)也逃不脫每況愈下的魔咒。據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù),2016年1-4月,轎車(chē)銷(xiāo)量同比下降7.81%,嚴(yán)重拖了乘用車(chē)的后腿(乘用車(chē)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)6.69%),而SUV和MPV則分別同比增長(zhǎng)46.27%和13.27%.
車(chē)企研發(fā)重心向SUV傾斜
相比整體轎車(chē)市場(chǎng),在低端市場(chǎng)偏安一隅的自主品牌的處境無(wú)疑最為艱難。自2010年以來(lái),自主品牌在轎車(chē)市場(chǎng)的份額以每年2個(gè)百分點(diǎn)的速度逐漸萎縮。隨之而來(lái)的,是自主品牌逐漸放棄對(duì)轎車(chē)市場(chǎng)的角逐,把籌碼押在SU V車(chē)型上,如今已拿下SU V的半壁江山。
如今,在一眾自主車(chē)企中,不乏憑借一款SU V產(chǎn)品打天下的品牌。如長(zhǎng)城汽車(chē),5月份銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)63513輛(不包括皮卡),同比增長(zhǎng)10 .0%,其中哈弗H 6的銷(xiāo)量為37435輛,占比超過(guò)一半。隨后,合資品牌也開(kāi)始清醒過(guò)來(lái),加大力度研發(fā)SU V產(chǎn)品。
讓人有點(diǎn)意外的是,在轎車(chē)市場(chǎng)占盡優(yōu)勢(shì)的合資品牌,竟也出現(xiàn)了因?yàn)閷a(chǎn)品重心移向SU V,而在轎車(chē)市場(chǎng)日漸式微,甚至引發(fā)不良反應(yīng)的案例。上述提到的東風(fēng)本田就是一個(gè)例子。根據(jù)東風(fēng)本田發(fā)布的月報(bào),其5月份實(shí)現(xiàn)終端銷(xiāo)量46117輛,同比增長(zhǎng)52.5%,而這份美好的成績(jī)單完全是CR-V和X R - V的功勞,這兩款SU V車(chē)型分別貢獻(xiàn)了15299輛和13179輛的銷(xiāo)量,總和達(dá)到總銷(xiāo)量的3/5.
A級(jí)車(chē)仍唱主角C級(jí)車(chē)漸崛起
中汽協(xié)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,4月份全國(guó)轎車(chē)銷(xiāo)量排名前十的全是A級(jí)轎車(chē)。在銷(xiāo)售T O P10的車(chē)型中,除了新桑塔納和現(xiàn)代朗動(dòng)同比分別出現(xiàn)27.4%和19.2%的負(fù)增長(zhǎng)之外,其余8款車(chē)型的銷(xiāo)量同比均有上漲,而且有6款車(chē)的增幅超過(guò)20%.由此可見(jiàn),即使在車(chē)市微增長(zhǎng)的基調(diào)下,A級(jí)車(chē)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的容量仍然非常大。
隨著消費(fèi)觀(guān)念的改變,一度風(fēng)光的A 0級(jí)車(chē)和A 00級(jí)車(chē)逐漸失寵。B級(jí)車(chē)由于受到A級(jí)車(chē)中高端新品的侵占及C級(jí)車(chē)價(jià)格的下壓,而陷入市場(chǎng)萎縮、銷(xiāo)量日益下滑的尷尬境地。唯有C級(jí)車(chē),逐漸發(fā)展成為繼A級(jí)車(chē)之外的轎車(chē)第二大細(xì)分市場(chǎng)。
隨著消費(fèi)者對(duì)車(chē)輛品質(zhì)的要求越來(lái)越高,加上越來(lái)越多城市加入限購(gòu)、限行隊(duì)伍,越來(lái)越多消費(fèi)者在購(gòu)車(chē)時(shí)喜歡一次性到位,而排量在2.0L-3.5L的C級(jí)車(chē)即中大型車(chē)成為他們的首選。乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,C級(jí)車(chē)是轎車(chē)市場(chǎng)中目前僅有的同比銷(xiāo)量取得增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)。今年1-4月,國(guó)內(nèi)C級(jí)車(chē)銷(xiāo)售138567輛,同比增長(zhǎng)2.4%,這也是連續(xù)六年C級(jí)車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
前瞻
推出主流的差異化產(chǎn)品方是出路
銷(xiāo)量連續(xù)6年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的C級(jí)中大型車(chē),由于市場(chǎng)容量有限,未來(lái)發(fā)展也不容樂(lè)觀(guān)。業(yè)內(nèi)分析,“不超過(guò)20萬(wàn)元、不超過(guò)2.0L的硬性指標(biāo)”抑制了政府或國(guó)有企事業(yè)單位對(duì)C級(jí)車(chē)的采購(gòu);此外,國(guó)家提倡節(jié)能減排,加上道路交通資源及停車(chē)位日益緊張,個(gè)頭偏大的C級(jí)車(chē)也讓很多菜鳥(niǎo)司機(jī)望而卻步。
從近兩年的表現(xiàn)來(lái)看,轎車(chē)市場(chǎng)的不景氣預(yù)計(jì)還將持續(xù)一段時(shí)間。全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)在接受南都記者采訪(fǎng)時(shí)直言,轎車(chē)市場(chǎng)將持續(xù)低迷,改善難度較大。他建議車(chē)企開(kāi)發(fā)適合市場(chǎng)需求的主流產(chǎn)品,提高產(chǎn)品的單一車(chē)型銷(xiāo)量,慎重推出差異化產(chǎn)品。
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