雙品牌突圍豪華車市場 捷豹路虎欲挑戰(zhàn)ABB壟斷地位

    9月2日，捷豹路虎中國和奇瑞捷豹路虎聯(lián)合亮相2016成都車展，而在之前的8月29日，剛剛上市的捷豹品牌首款國產車型XFL再次成為焦點。

　　“XFL上市后，合資公司奇瑞捷豹路虎已經是中國唯一生產雙豪華品牌的車企。”9月3日，聯(lián)合市場銷售與服務機構總裁畢少樸向《每日經濟新聞(博客,微博)》記者表示，“我們將在更多領域推出新產品，實現(xiàn)豪華品牌‘ABB＋J’的格局?！?

　　為此，按照奇瑞捷豹路虎的計劃，將在中國每年推出一款全新國產車型，逐步覆蓋主流豪華車細分市場，并利用品牌的產品差異化，在多個領域與ABB展開競爭。

　　然而，奇瑞捷豹路虎雄心勃勃的雙品牌計劃，被認為面臨較大挑戰(zhàn)。通過新產品的密集推出，奔馳品牌正在豪華車市場快速推進，寶馬、奧迪等品牌也將在明年推出多款產品，在豪華車市場增速放緩的背景下，奇瑞捷豹路虎的發(fā)展將面對更多挑戰(zhàn)。

　　XFL上市布局“ABB＋J”

　　隨著XFL國產投放，雙品牌運作的捷豹路虎在中國市場開始展現(xiàn)出更大的“野心”。在9月2日開幕的成都車展上，捷豹路虎中國高層再次強調其“ABB＋J”格局的期待——即在豪華車市場中形成奧迪、寶馬、奔馳＋捷豹路虎的格局。

　　“捷豹品牌在消費者心目中的形象還不夠具象，隨著產品的逐步投放，我們希望這個品牌的形象逐漸清晰?！甭?lián)合市場銷售與服務機構常務副總裁胡俊向《每日經濟新聞》記者表示。

　　為此，捷豹路虎選擇將XFL作為該品牌首款國產產品，定位于C級豪華轎車，與在8月上市的全新奔馳長軸距E級車，以及寶馬5系、奧迪A6L直接競爭。

　　然而，相較于ABB的幾款競品，“后來者”XFL并不具備傳統(tǒng)優(yōu)勢。根據(jù)乘聯(lián)會的統(tǒng)計，今年上半年，國產奧迪A6L累積銷量為6.9萬輛，國產寶馬5系同期銷量也約為6.9萬輛，在C級豪華車市場這一總量并不大的細分市場中，這兩款車占據(jù)過半份額。

　　在該細分市場激烈爭奪的情況下，XFL上市后能否分到足夠的市場份額，面臨挑戰(zhàn)。

　　“豪華車市場的集中度比較高，ABB占據(jù)了75％的份額。”胡俊坦言，“今年，奔馳新產品比較多，奧迪和寶馬可能在明年進入換代時間。”

　　不過，對于目前豪華車市場所存在的機會，胡俊有不同的看法。

　　“ABB的保有量已經很高，但隨著消費者的成熟，消費需求正在變得多樣化?！焙∠蛴浾弑硎?，在現(xiàn)階段，捷豹路虎將提升國產化的推進速度，并在未來有節(jié)奏地覆蓋更多細分市場。

　　每年推一款全新國產車型

　　據(jù)了解，今年上半年，捷豹路虎在國內累計銷量約為5萬輛，而同期奧迪品牌的銷量為28.9萬輛。僅從銷量上看，被列入“二線豪華品牌”陣營的捷豹路虎還遠未達到與ABB分庭抗禮的程度。

　　“關于‘ABB＋J’戰(zhàn)略，我們并不是要在總量上進行比較?！焙「嬖V《每日經濟新聞》記者，現(xiàn)階段捷豹路虎的“ABB＋J”，更多是指在ABB所布局的各個主流細分市場中，捷豹路虎也要推出有競爭力的產品，形成差異化競爭。

　　“隨著消費者消費能力的增長和差異化需求的增多，在市場全面進入升級換購的時代，我們仍然看好捷豹路虎面對的市場。”胡俊表示，“今年上半年，我們實現(xiàn)了19％的增長，增速超過了很多豪華車品牌?！?

　　在此情況下，捷豹路虎希望通過提速國產化進程，對換購市場展開攻勢。

　　據(jù)胡俊介紹，在2020年前，捷豹路虎將保持每年推出一款國產新車的節(jié)奏，此外，還將有捷豹、路虎兩大品牌的進口車、改款車型等產品陸續(xù)推出，逐漸覆蓋至主流細分市場。

　　此外，捷豹路虎的經銷商規(guī)模也將繼續(xù)擴大，并向更多城市下沉。據(jù)畢少樸介紹，目前，捷豹路虎在華已有208家經銷商，“預計未來一年，還將拓展40~50家?！?

　　據(jù)記者了解，今年上半年，捷豹路虎在華銷量中，已有一半來自國產車型。隨著國產化的繼續(xù)推進，捷豹路虎的銷量被認為仍有較大潛力。然而，能否在增速下滑的豪華車市場獲得競爭優(yōu)勢，仍是其未來所面臨的挑戰(zhàn)。