從產(chǎn)品定位看長安鈴木新羚羊的市場所在

　　日前，長安鈴木新羚羊在成都車展上市并公布了售價，其“新外觀、新內(nèi)飾、新配置”的三大品質(zhì)升級迅速成為眾多媒體與消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，而其“三廂精品家轎”的產(chǎn)品定位更是對4-5萬元三廂家轎產(chǎn)品市場做出了新的詮釋。

　　隨著人們生活水平的不斷提高，對于“精品生活”的追求已經(jīng)成為越來越多消費(fèi)者認(rèn)同的目標(biāo)。在這樣的消費(fèi)背景下，經(jīng)濟(jì)型家庭轎車也步入了“精品消費(fèi)”的行列。時尚的外觀、舒適的乘坐以及豐富人性化的配置都成為消費(fèi)者在購車時考慮的重要因素，但在4-5萬元經(jīng)濟(jì)型三廂家轎細(xì)分市場中，能夠達(dá)到“精品家轎”的要求的車型卻并不多，長安鈴木正是瞄準(zhǔn)了這一市場發(fā)展空間，順勢推出了全新品質(zhì)升級的新羚羊。

　　為準(zhǔn)確表達(dá)出“三廂精品家轎”的概念，新羚羊在外觀上也進(jìn)行多達(dá)13項(xiàng)的新改進(jìn)。新羚羊的前保險杠、散熱器格柵、前大燈以及前霧燈經(jīng)過了全新設(shè)計(jì)，整體造型更大氣典雅，充滿動感，展現(xiàn)穩(wěn)重而不失時尚的風(fēng)格；新羚羊有內(nèi)飾方面，做到了更典雅與精致，呈現(xiàn)出更明快舒適的視覺風(fēng)格。內(nèi)飾采用全新的時尚流行雙色搭配，營造出明亮、溫馨的駕乘空間與典雅享受；在配置方面，增加遙控鑰匙、防盜系統(tǒng)、四門電動車窗、帶MP3音頻輸入接口的單碟CD等人性化配置，在同級車中也更勝一籌。此外，新羚羊搭載的G系列1300CC全鋁發(fā)動機(jī)，功率高達(dá)85馬力，省油表現(xiàn)出色，已經(jīng)可與眾多1.6L轎車的發(fā)動機(jī)相媲美，這也是作為一款經(jīng)濟(jì)型精品轎車的亮點(diǎn)。在剛剛結(jié)束的“羚羊耐用王英雄會”活動中，參加比賽的羚羊用戶達(dá)到50萬公里無大修的用戶比例超過了40%以上，而來自重慶的楊昌華先生憑借128萬公里行駛里程且發(fā)動機(jī)無大修更是創(chuàng)下了一項(xiàng)新紀(jì)錄，見證了羚羊發(fā)動機(jī)的出色品質(zhì)。同時,楊先生也獲得長安鈴木公司贈送的天語 SX4三廂MT豪華型1輛。

　　長安鈴木表示，“新羚羊全新的品質(zhì)提升充分滿足了消費(fèi)者豐富的用車需求，而‘三廂精品家轎’的產(chǎn)品定位更向消費(fèi)者傳達(dá)了其絕非老款羚羊簡單升級的理念。可以說，新羚羊產(chǎn)品性能上的優(yōu)勢為4-5萬元級別的三廂經(jīng)濟(jì)型家轎加分不少，‘三廂精品家轎’的產(chǎn)品定位更是大大拓展了其向高層次提升的市場空間?！?/P>

　　對于新羚羊“三廂精品家轎”的產(chǎn)品定位，有業(yè)內(nèi)人士分析，隨著越來越新車上市步伐的加快，市場競爭的激烈程度也在不斷地加劇。一款產(chǎn)品如果不能夠適應(yīng)市場發(fā)展的需求，則必然將遭到被市場淘汰的命運(yùn)。因此，只有以動感造型、精細(xì)內(nèi)飾以及實(shí)用配置來贏得消費(fèi)者的信賴，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。這一方面需要產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提升以滿足消費(fèi)者增長的需求，另一方面，準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位對于搶占市場也起著至關(guān)重要的作用。新羚羊外觀、內(nèi)飾、配置上的全面提升在內(nèi)涵上充分詮釋了“精品”生活的概念，作為4-5萬元級別的“三廂精品家轎”， 新羚羊的市場發(fā)展還有很大的空間可以挖掘。

　　市場人士指出，新羚羊敢于定位為“三廂精品家轎”的力作，證明其是在合理的價格之下，以優(yōu)越的性能、豐富的配置等優(yōu)勢為依托的, 這也正是新羚羊逐鹿經(jīng)濟(jì)型家轎市場的底氣所在。相信隨著消費(fèi)者對于“精品生活”追求的不斷提升，新羚羊作為“三廂精品家轎”的產(chǎn)品生命力也將進(jìn)一步突顯。