從產(chǎn)品定位看長安鈴木新羚羊的市場所在

　　日前，長安鈴木新羚羊在成都車展上市并公布了售價，其“新外觀、新內飾、新配置”的三大品質升級迅速成為眾多媒體與消費者關注的焦點，而其“三廂精品家轎”的產(chǎn)品定位更是對4-5萬元三廂家轎產(chǎn)品市場做出了新的詮釋。

　　隨著人們生活水平的不斷提高，對于“精品生活”的追求已經(jīng)成為越來越多消費者認同的目標。在這樣的消費背景下，經(jīng)濟型家庭轎車也步入了“精品消費”的行列。時尚的外觀、舒適的乘坐以及豐富人性化的配置都成為消費者在購車時考慮的重要因素，但在4-5萬元經(jīng)濟型三廂家轎細分市場中，能夠達到“精品家轎”的要求的車型卻并不多，長安鈴木正是瞄準了這一市場發(fā)展空間，順勢推出了全新品質升級的新羚羊。

　　為準確表達出“三廂精品家轎”的概念，新羚羊在外觀上也進行多達13項的新改進。新羚羊的前保險杠、散熱器格柵、前大燈以及前霧燈經(jīng)過了全新設計，整體造型更大氣典雅，充滿動感，展現(xiàn)穩(wěn)重而不失時尚的風格；新羚羊有內飾方面，做到了更典雅與精致，呈現(xiàn)出更明快舒適的視覺風格。內飾采用全新的時尚流行雙色搭配，營造出明亮、溫馨的駕乘空間與典雅享受；在配置方面，增加遙控鑰匙、防盜系統(tǒng)、四門電動車窗、帶MP3音頻輸入接口的單碟CD等人性化配置，在同級車中也更勝一籌。此外，新羚羊搭載的G系列1300CC全鋁發(fā)動機，功率高達85馬力，省油表現(xiàn)出色，已經(jīng)可與眾多1.6L轎車的發(fā)動機相媲美，這也是作為一款經(jīng)濟型精品轎車的亮點。在剛剛結束的“羚羊耐用王英雄會”活動中，參加比賽的羚羊用戶達到50萬公里無大修的用戶比例超過了40%以上，而來自重慶的楊昌華先生憑借128萬公里行駛里程且發(fā)動機無大修更是創(chuàng)下了一項新紀錄，見證了羚羊發(fā)動機的出色品質。同時,楊先生也獲得長安鈴木公司贈送的天語 SX4三廂MT豪華型1輛。

　　長安鈴木表示，“新羚羊全新的品質提升充分滿足了消費者豐富的用車需求，而‘三廂精品家轎’的產(chǎn)品定位更向消費者傳達了其絕非老款羚羊簡單升級的理念?？梢哉f，新羚羊產(chǎn)品性能上的優(yōu)勢為4-5萬元級別的三廂經(jīng)濟型家轎加分不少，‘三廂精品家轎’的產(chǎn)品定位更是大大拓展了其向高層次提升的市場空間?！?/P>

　　對于新羚羊“三廂精品家轎”的產(chǎn)品定位，有業(yè)內人士分析，隨著越來越新車上市步伐的加快，市場競爭的激烈程度也在不斷地加劇。一款產(chǎn)品如果不能夠適應市場發(fā)展的需求，則必然將遭到被市場淘汰的命運。因此，只有以動感造型、精細內飾以及實用配置來贏得消費者的信賴，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。這一方面需要產(chǎn)品品質的不斷提升以滿足消費者增長的需求，另一方面，準確的產(chǎn)品定位對于搶占市場也起著至關重要的作用。新羚羊外觀、內飾、配置上的全面提升在內涵上充分詮釋了“精品”生活的概念，作為4-5萬元級別的“三廂精品家轎”， 新羚羊的市場發(fā)展還有很大的空間可以挖掘。

　　市場人士指出，新羚羊敢于定位為“三廂精品家轎”的力作，證明其是在合理的價格之下，以優(yōu)越的性能、豐富的配置等優(yōu)勢為依托的, 這也正是新羚羊逐鹿經(jīng)濟型家轎市場的底氣所在。相信隨著消費者對于“精品生活”追求的不斷提升，新羚羊作為“三廂精品家轎”的產(chǎn)品生命力也將進一步突顯。