信息時(shí)報(bào)
2007年乘用車(chē)汽車(chē)企業(yè)年度銷(xiāo)量正式出爐。根據(jù)本報(bào)最新掌握的數(shù)據(jù)，上海通用以突破50萬(wàn)輛的銷(xiāo)量，成為國(guó)內(nèi)首家年銷(xiāo)售突破50萬(wàn)輛的乘用車(chē)企業(yè)，并連續(xù)三年蟬聯(lián)銷(xiāo)量冠軍；南北大眾緊隨其后，奇瑞汽車(chē)則排名第四。與2006年相比，排名前十的企業(yè)基本未變，市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定。本周專(zhuān)題將對(duì)排名前十的乘用車(chē)企業(yè)銷(xiāo)量進(jìn)行總結(jié)。
1 上海通用：三度蟬聯(lián)冠軍
根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上海通用2007年總銷(xiāo)量突破50萬(wàn)輛，達(dá)到500308輛，同比增長(zhǎng)22%，成為國(guó)內(nèi)首家年銷(xiāo)售突破50萬(wàn)輛的乘用車(chē)企業(yè)，并連續(xù)三年蟬聯(lián)年度總銷(xiāo)量冠軍。
銷(xiāo)量分析：
2007年，上市僅3年的雪佛蘭品牌成為上海通用重要增長(zhǎng)點(diǎn)。雪佛蘭去年總銷(xiāo)量為16.05萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)高達(dá)56.4%。而作為上海通用四大品牌支柱的別克品牌2007年全年銷(xiāo)售33.2萬(wàn)輛，新推的旗艦Park Avenue林蔭大道和別克君越也銷(xiāo)售了7.7萬(wàn)輛。
上海通用汽車(chē)的高端品牌凱迪拉克和薩博也在2007年加速發(fā)力，其中凱迪拉克銷(xiāo)量達(dá)到7040輛，同比增長(zhǎng)達(dá)149%，新推出的SLS賽威貢獻(xiàn)了62%的銷(xiāo)量。而尚處起步階段的薩博全年共銷(xiāo)售618輛，同比增長(zhǎng)87%。
記者點(diǎn)評(píng)：
上海通用銷(xiāo)量繼續(xù)登頂，得益于其旗下四大品牌的均衡發(fā)展。別克品牌中凱越依然是主力軍，這也是新凱越遲遲沒(méi)有拿到國(guó)內(nèi)的主要原因；雪佛蘭品牌漸入佳境，貢獻(xiàn)率逐年增強(qiáng)；此外，進(jìn)口車(chē)中凱迪拉克也開(kāi)始從邊緣向主流邁進(jìn)。
2 一汽大眾：捷達(dá)貢獻(xiàn)最大
一汽大眾前11個(gè)月就已經(jīng)銷(xiāo)售42.80萬(wàn)輛，完成全年目標(biāo)104.96%，其中捷達(dá)功不可沒(méi)，前11個(gè)月總共銷(xiāo)售186522輛，占總銷(xiāo)量的43.59%；另外奧迪A6和速騰也有不錯(cuò)的表現(xiàn)，前11月總銷(xiāo)量也均在6萬(wàn)輛以上。而從12月的銷(xiāo)量趨勢(shì)分析，一汽大眾銷(xiāo)量鐵定超過(guò)44萬(wàn)輛。
銷(xiāo)量分析：
除了捷達(dá)貢獻(xiàn)最大外，其次是奧迪A6、速騰和新寶來(lái)，高爾夫和開(kāi)迪的銷(xiāo)量稍顯不盡人意。低端(捷達(dá))和高端(奧迪A6)成了主要的利潤(rùn)來(lái)源，而中間部分的速騰、新寶來(lái)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型較弱，利潤(rùn)貢獻(xiàn)較小。而邁騰更是成為一汽發(fā)中銷(xiāo)量長(zhǎng)紅的拐點(diǎn)。
記者點(diǎn)評(píng)：
在過(guò)去的一年，一汽大眾旗下銷(xiāo)量最高的車(chē)型當(dāng)之無(wú)愧是捷達(dá)，就11月186572的銷(xiāo)量已讓07年的一汽大眾安枕無(wú)憂完成年初目標(biāo)。5月、6月、8月以及10月一汽大眾都順利奪標(biāo)。據(jù)透露，08年一汽大眾的銷(xiāo)售總量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)60%，目前正著手調(diào)整經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)。
3 上海大眾：重奪冠軍寄望明銳
2007年上海大眾完成銷(xiāo)量436343輛，完成率為104%，超額完成任務(wù)并歷史性的突破40萬(wàn)輛大關(guān)。其中帕薩特、普桑、桑3000、POLO占據(jù)上海大眾銷(xiāo)量的91.07%。上海大眾想重返冠軍寶座看來(lái)還得寄望08年明銳的發(fā)力。據(jù)了解，到2007年底，上海大眾累計(jì)售車(chē)約390萬(wàn)輛。
銷(xiāo)量分析：
上海大眾處于不同生命周期產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)正在出現(xiàn)分化。目前正在旺銷(xiāo)的帕薩特領(lǐng)馭，于2005年11月上市，2006年的增長(zhǎng)率高達(dá)61%，而2007年前三個(gè)季度內(nèi)的增長(zhǎng)率僅為6%。2006年1月上市的Polo勁情、勁取，上市當(dāng)年的增長(zhǎng)率高達(dá)120%，2007年前三個(gè)季度的增長(zhǎng)率為85%，預(yù)計(jì)2008年的增長(zhǎng)速度將顯著放緩。今年6月份上市的斯柯達(dá)明銳，截至年底貢獻(xiàn)了近3萬(wàn)輛的銷(xiāo)量。MPV市場(chǎng)盡管成長(zhǎng)性非常好，但是目前市場(chǎng)容量相對(duì)有限，途安短期內(nèi)難有較大的銷(xiāo)量。對(duì)銷(xiāo)量貢獻(xiàn)最大的還是桑塔納，以182，759輛的成績(jī)僅次于捷達(dá)的186572輛。
記者點(diǎn)評(píng)：
今年上海大眾在華南市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，市場(chǎng)占有率已由此前的3%增長(zhǎng)到5%；但相對(duì)于市場(chǎng)份額超過(guò)50%的日系品牌，上海大眾的大眾品牌銷(xiāo)量目前在華南市場(chǎng)排名在第六之后，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于日系品牌。另?yè)?jù)透露，上海大眾今年將有7款以上的新車(chē)面世，這或許是上海大眾再次實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量突破，力爭(zhēng)行業(yè)“老大”的契機(jī)。
4 奇瑞：重品牌品質(zhì)服務(wù)建設(shè)
2007年奇瑞汽車(chē)的總銷(xiāo)量為38.1萬(wàn)輛，相比年初制定的39.3萬(wàn)的目標(biāo)相差約1.2萬(wàn)輛車(chē)，全年任務(wù)完成率97%，接近年度目標(biāo)。記者注意到，38.1萬(wàn)輛中，包括了出口11.98萬(wàn)輛，奇瑞汽車(chē)的國(guó)內(nèi)實(shí)際銷(xiāo)售量為26.12萬(wàn)輛，與2006年國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售量25.34萬(wàn)輛僅有微弱的增長(zhǎng)。奇瑞能基本完成銷(xiāo)售任務(wù)，主要貢獻(xiàn)在于國(guó)際市場(chǎng)。
銷(xiāo)量分析：
奇瑞一季度銷(xiāo)售10.3萬(wàn)輛，占全年的27.1%；二季度10.4萬(wàn)輛，占全年的27.3%；行業(yè)相對(duì)淡季的三季度9.3萬(wàn)輛，占全年的24.5%；而在行業(yè)旺季的四季度銷(xiāo)量為8.1萬(wàn)輛，占全年的21.2%。可以說(shuō)，四季度的銷(xiāo)售表現(xiàn)是奇瑞全年未能完成任務(wù)的原因所在。
記者點(diǎn)評(píng)：
整個(gè)四季度，奇瑞汽車(chē)沒(méi)有參與降價(jià)促銷(xiāo)，也沒(méi)有進(jìn)行任何壓庫(kù)銷(xiāo)售，把工作重心轉(zhuǎn)移到品質(zhì)、服務(wù)、品牌方面，可以說(shuō)這是造成奇瑞沒(méi)有完成全年目標(biāo)的直接原因。另外，全國(guó)小排量汽車(chē)市場(chǎng)的萎縮，以及10萬(wàn)元以下汽車(chē)市場(chǎng)受到合資品牌的集體擠壓等市場(chǎng)環(huán)境的影響，也是造成這一結(jié)果的重要因素。
5 廣本：四款車(chē)型銷(xiāo)量?jī)?yōu)異
2007年，在沒(méi)有全新?lián)Q代車(chē)型上市的情況下，廣州本田累計(jì)產(chǎn)銷(xiāo)轎車(chē)29.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)13.5%。對(duì)于與年初目標(biāo)相差1.5萬(wàn)輛的差距，廣州本田解釋?zhuān)且驗(yàn)樾吕?SPAN>雅閣換代，使老款雅閣停產(chǎn)近兩個(gè)月，而第八代雅閣又沒(méi)有開(kāi)始上市銷(xiāo)售所致。
銷(xiāo)量分析：
旗下四款車(chē)型市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，奧德賽、思迪、飛度)均在各自的細(xì)分市場(chǎng)上銷(xiāo)量穩(wěn)居前列，03款雅閣在處于產(chǎn)品生命周期末期即將換代的情況下，依然取得了月均銷(xiāo)量超過(guò)1萬(wàn)輛的成績(jī)。
記者點(diǎn)評(píng)：
廣州本田目前的重心幾乎都放在第八代雅閣身上，根據(jù)剛剛公布的2008年的產(chǎn)銷(xiāo)計(jì)劃，今年目標(biāo)為34萬(wàn)輛，其中第八代雅閣年產(chǎn)銷(xiāo)計(jì)劃為17.8萬(wàn)輛，奧德賽年產(chǎn)銷(xiāo)計(jì)劃為4.2萬(wàn)輛，飛度和思迪年產(chǎn)銷(xiāo)計(jì)劃均為6萬(wàn)輛。為了達(dá)成這一目標(biāo)，廣州本田除了投產(chǎn)第八代雅閣外，還將導(dǎo)入全新一代飛度。可以說(shuō)，2007年是一個(gè)鋪墊年，包括新車(chē)投放、研發(fā)中心建立、自主品牌導(dǎo)入都是為了在2008年進(jìn)行更大的突破作準(zhǔn)備。
6 一汽豐田：卡羅拉熱銷(xiāo)帶動(dòng)全局
2007年初，一汽豐田提出年產(chǎn)銷(xiāo)26萬(wàn)輛目標(biāo)。8月，由于產(chǎn)能釋放與卡羅拉的成功熱銷(xiāo)，一汽豐田將年產(chǎn)銷(xiāo)目標(biāo)提升1萬(wàn)輛。而實(shí)際數(shù)據(jù)則高于目標(biāo)，超過(guò)了28萬(wàn)輛。
銷(xiāo)量分析：
年初與去年同期相比僅增長(zhǎng)了1%，增長(zhǎng)速度遲緩，但扭轉(zhuǎn)情況出現(xiàn)在5月推出卡羅拉后，上市僅兩個(gè)月，卡羅拉預(yù)訂數(shù)量即達(dá)到26500輛，訂單總計(jì)達(dá)36500輛。依靠卡羅拉的發(fā)力，11月份一汽豐田銷(xiāo)量達(dá)到3.75萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)超過(guò)一倍。
記者點(diǎn)評(píng)：
一汽豐田6月前總體銷(xiāo)量增長(zhǎng)緩慢，但廠家態(tài)度卻對(duì)此不急不躁。事實(shí)上，卡羅拉上市后也確實(shí)成為帶動(dòng)廠家總體銷(xiāo)量增長(zhǎng)的一張王牌，據(jù)統(tǒng)計(jì)，明年一汽豐田銷(xiāo)售公司有望提升產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)字到40萬(wàn)輛，累計(jì)銷(xiāo)量將突破100萬(wàn)輛，如能達(dá)到此一目標(biāo)，那一汽豐田將成為國(guó)內(nèi)車(chē)市少有的僅用4年時(shí)間便實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)的汽車(chē)品牌。
7 東風(fēng)日產(chǎn)：同比增長(zhǎng)超三成
2007年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)的總銷(xiāo)量達(dá)到271915輛，增長(zhǎng)率為33.6%。相比年初制定的30萬(wàn)的目標(biāo)相差約2.8萬(wàn)輛車(chē)，全年任務(wù)完成率91%。
銷(xiāo)量分析：
盡管上半年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)的總銷(xiāo)量達(dá)到128168輛，市場(chǎng)占有率提升到5.88%，累計(jì)排名從2006年的第9升至第6，但與30萬(wàn)輛的目標(biāo)還有不小缺口，給下半年的銷(xiāo)售造成了不小壓力。在這種形勢(shì)下，盡管沒(méi)有完成全年目標(biāo)，但下半年銷(xiāo)量143747輛的成績(jī)?nèi)匀豢扇牲c(diǎn)。
記者點(diǎn)評(píng)：
東風(fēng)日產(chǎn)在2007年主要以5款車(chē)型角逐市場(chǎng)，盡管這5款車(chē)型的銷(xiāo)量都相當(dāng)可觀，但前11個(gè)月單一車(chē)型總銷(xiāo)量均低于6萬(wàn)輛的事實(shí)證明，想擠進(jìn)第一集團(tuán)東風(fēng)日產(chǎn)還需有經(jīng)典車(chē)型面世。
8 北京現(xiàn)代：下半年銷(xiāo)量未見(jiàn)回升
北京現(xiàn)代全年總銷(xiāo)量大約在26萬(wàn)輛左右，根據(jù)全國(guó)乘用車(chē)聯(lián)席會(huì)的數(shù)據(jù)，07年上半年北京現(xiàn)代整體銷(xiāo)量同比下滑30%，排名從第5位跌至第7位；主力車(chē)型伊蘭特銷(xiāo)量持續(xù)走低，6月份只賣(mài)出6220輛，跌出當(dāng)月銷(xiāo)量前10名。下半年的銷(xiāo)量也不見(jiàn)有效回升。
銷(xiāo)量分析：
2007年上半年總體銷(xiāo)量不錯(cuò)，但一直名列第五的北京現(xiàn)代在6月份成為銷(xiāo)量前十名降幅最大的汽車(chē)廠家，7月單月銷(xiāo)量更是以16447輛的數(shù)字跌落第八名，到10月份，北京現(xiàn)代月銷(xiāo)19870輛，同比負(fù)增長(zhǎng)14.6%，累積銷(xiāo)量186611輛，同比負(fù)增長(zhǎng)20.3%。除了伊蘭特之外，御翔更是連續(xù)半年月銷(xiāo)量在1000輛左右徘徊，與同級(jí)別車(chē)型相比相差甚遠(yuǎn)。
記者點(diǎn)評(píng)：
一向物美價(jià)廉的現(xiàn)代車(chē)，為何在中國(guó)遭遇滑鐵盧？目前國(guó)產(chǎn)的現(xiàn)代車(chē)中，不但大多都是老舊車(chē)型，而且價(jià)格也不比進(jìn)口車(chē)便宜，除了御翔的某款車(chē)型價(jià)格已經(jīng)低于國(guó)產(chǎn)車(chē)外，相對(duì)于售價(jià)11萬(wàn)多的現(xiàn)代美佳和售價(jià)僅19萬(wàn)的酷派跑車(chē)，目前的國(guó)產(chǎn)現(xiàn)代車(chē)價(jià)格也明顯偏高。
9 吉利：增長(zhǎng)速度有所放緩
2007年，吉利汽車(chē)完成銷(xiāo)量219512輛，距離年初的24萬(wàn)銷(xiāo)量目標(biāo)還有2萬(wàn)多輛的距離，但比年中調(diào)整的19萬(wàn)輛目標(biāo)則要超出近3萬(wàn)輛。2007年出口接近3萬(wàn)輛的業(yè)績(jī)也與3.3萬(wàn)輛的目標(biāo)有所距離，吉利汽車(chē)在全行業(yè)迅速增長(zhǎng)的背景下，增長(zhǎng)速度有所放緩。
銷(xiāo)量分析：2007年，吉利汽車(chē)經(jīng)歷了一系列人事震蕩，嚴(yán)重影響了企業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)；同時(shí)，為了提升品牌形象，吉利汽車(chē)也舉行了品牌認(rèn)證論壇，巨資進(jìn)行換標(biāo)等大手筆動(dòng)作。但這些舉措的實(shí)際效果并沒(méi)有得到明顯體現(xiàn)，最關(guān)鍵車(chē)型金剛沒(méi)有承擔(dān)起主力車(chē)型的作用，而遠(yuǎn)景的銷(xiāo)量也差強(qiáng)人意，吉利年初提出的轉(zhuǎn)型，實(shí)際上并沒(méi)有取得實(shí)效。
記者點(diǎn)評(píng)：
2007年前11月，吉利汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)售197203輛，全年預(yù)計(jì)在22萬(wàn)輛左右。同時(shí)，吉利制定的2007年整車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)目標(biāo)是29.6萬(wàn)輛，其中出口3.3萬(wàn)輛。兩者對(duì)比，聯(lián)系未來(lái)新車(chē)數(shù)量，我們可以感覺(jué)到2008年的吉利汽車(chē)比2007年的吉利汽車(chē)更為務(wù)實(shí)。
而根據(jù)計(jì)劃，2008年將上市6款新車(chē)，包括金剛兩廂，LC-1(熊貓)和CD-1(中國(guó)龍)等。
10 長(zhǎng)安福特馬自達(dá)：六成增長(zhǎng)遠(yuǎn)超行業(yè)增速
2007年，長(zhǎng)安福特馬自達(dá)汽車(chē)業(yè)務(wù)持續(xù)強(qiáng)勁發(fā)展，各品牌車(chē)型全年銷(xiāo)售總量達(dá)到21.71萬(wàn)輛，實(shí)現(xiàn)超過(guò)60%的增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超行業(yè)平均增長(zhǎng)速度。
銷(xiāo)量分析：
2007年，福特品牌車(chē)型中的S-MAX、?？怂?/SPAN>、蒙迪歐、蒙迪歐-致勝全年共銷(xiāo)售了174, 018輛，比去年同期增長(zhǎng)了33%。在剛剛結(jié)束的2007年12月，福特品牌的單月銷(xiāo)售再創(chuàng)歷史新高，達(dá)到了21455輛，同比增長(zhǎng)32%。
記者點(diǎn)評(píng)：
長(zhǎng)安福特馬自達(dá)今年取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)量成績(jī)，自2007年4月起穩(wěn)居國(guó)內(nèi)十大汽車(chē)廠商之列，成為國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)速度最快的汽車(chē)廠商之一。長(zhǎng)安福特馬自達(dá)有這樣的成績(jī)?？怂?/SPAN>和蒙迪歐功不可沒(méi)。據(jù)了解，今年蒙迪歐-致勝在上市后，在不到2個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，銷(xiāo)售數(shù)量達(dá)到14845輛；?？怂?/SPAN>2007年銷(xiāo)量達(dá)到124972輛，同比增長(zhǎng)57%。
