中國(guó)汽車(chē)報(bào)
在國(guó)內(nèi)乘用車(chē)市場(chǎng)，SUV的命運(yùn)可謂最具戲劇性，短短幾年，經(jīng)歷了暴漲、暴跌、再暴漲的過(guò)程。2007年，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)似乎成了“SUV年”。2007年前11個(gè)月，SUV銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)60.3%，是同期乘用車(chē)市場(chǎng)增幅的兩倍多。那么2008年，這種“利好”能否繼續(xù)？SUV將呈現(xiàn)怎樣的趨勢(shì)？
- SUV緣何逆市飄紅
判斷大好形勢(shì)能否繼續(xù)，首先要搞清楚，在過(guò)去的一年里，究竟什么原因致使SUV市場(chǎng)放量增長(zhǎng)。
對(duì)于SUV市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，2007年有很多不利因素，如油價(jià)上調(diào)、汽車(chē)消費(fèi)稅調(diào)整等。盡管如此，SUV市場(chǎng)并沒(méi)有下挫，反而逆勢(shì)飄紅，一路增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士分析，一方面，從前些年開(kāi)始，SUV市場(chǎng)經(jīng)過(guò)幾年的震蕩，增強(qiáng)了自身的應(yīng)變能力，行業(yè)已經(jīng)趨于平穩(wěn)，市場(chǎng)開(kāi)始升溫。另一方面，SUV車(chē)型已經(jīng)在蠶食轎車(chē)的部分市場(chǎng)份額。北京北辰亞運(yùn)村汽車(chē)交易市場(chǎng)總經(jīng)理蘇暉認(rèn)為，隨著機(jī)動(dòng)車(chē)保有量增大，以及汽車(chē)市場(chǎng)的日益發(fā)達(dá)，這種由轎車(chē)分離出來(lái)一部分市場(chǎng)的傾向會(huì)越來(lái)越突出，中國(guó)車(chē)市多元化的局面逐漸形成。
值得注意的是，2007年SUV市場(chǎng)并非全面增長(zhǎng)，而是集中在中高檔SUV領(lǐng)域。北京金港汽車(chē)公園總經(jīng)理劉慶鈞認(rèn)為，SUV在細(xì)分市場(chǎng)中有個(gè)性化需求，這種需求逐步向中高端車(chē)型延伸?！皣?guó)內(nèi)許多私人汽車(chē)消費(fèi)者，到了換第二輛、第三輛車(chē)的時(shí)候。對(duì)于這類(lèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，風(fēng)格獨(dú)特、個(gè)性十足的中高檔SUV就顯示出了魅力?！卑残抛C券汽車(chē)分析師孫木子說(shuō)。
- “高燒”能否繼續(xù)
在高增長(zhǎng)的同時(shí)，也有人擔(dān)心這是不是“曇花一現(xiàn)”，究竟SUV能否在2008年繼續(xù)“高燒”下去？
劉慶鈞分析，2007年年底訂車(chē)沒(méi)有交付的，都要納入2008年的銷(xiāo)售指標(biāo)中。從目前的情況看，這部分量很大。因此，2008年第一季度，中高檔SUV將有一個(gè)明顯的增勢(shì)，這已經(jīng)成了定局。同時(shí)，2008年還將有更多新車(chē)型進(jìn)入市場(chǎng)。隨著雪佛蘭科帕奇和東風(fēng)日產(chǎn)逍客等SUV新車(chē)型相繼引入，今年SUV市場(chǎng)將更加豐富多彩。國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部主任徐長(zhǎng)明也認(rèn)為，今年的SUV市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步活躍。
2008年，SUV的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也將出現(xiàn)一些變化。孫木子認(rèn)為，在油價(jià)有可能繼續(xù)上漲的背景下，中高檔SUV市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大并成為主流，低檔車(chē)市場(chǎng)則可能進(jìn)一步萎縮?！爸械蜋nSUV用戶(hù)對(duì)車(chē)價(jià)和使用成本都比較敏感。相對(duì)來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)中高檔SUV的消費(fèi)者對(duì)燃油經(jīng)濟(jì)性、使用成本等因素不是很看重，更注重性能的差異化?！?/P>
用蘇暉的話(huà)來(lái)說(shuō)，“經(jīng)過(guò)2007年的火熱，SUV已經(jīng)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了一種‘功能上的誘惑’”。這種“誘惑”勢(shì)必會(huì)帶來(lái)更大的增長(zhǎng)。
- 都市SUV仍是主流
不得不承認(rèn)，SUV市場(chǎng)之所以能夠持續(xù)增長(zhǎng)，“都市SUV”概念起到了一定作用。它兼具了越野車(chē)的通過(guò)性和轎車(chē)的舒適性，是SUV市場(chǎng)不斷發(fā)展變化的產(chǎn)物。
對(duì)于日益追求個(gè)性的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，汽車(chē)產(chǎn)品不再是簡(jiǎn)單的炫耀性奢侈品，而是他們的個(gè)性標(biāo)簽。在選擇SUV時(shí)，也更偏向選擇個(gè)性鮮明、技術(shù)領(lǐng)先、駕駛樂(lè)趣十足且實(shí)用的產(chǎn)品。
隨著消費(fèi)理念的變化和生活水平的提高，駕車(chē)出游已成為一種時(shí)尚的生活方式，都市SUV車(chē)型正好兼顧工作與休閑的功能。過(guò)去，衡量一款SUV的主要標(biāo)準(zhǔn)是越野性和動(dòng)力性，提到SUV總會(huì)聯(lián)想到高大、粗獷的形象，現(xiàn)在則更重視舒適性和空間的便利性。這種集休閑和駕駛于一身的都市型SUV，既有較強(qiáng)越野性能，又不缺乏時(shí)尚的外形，滿(mǎn)足了眾多年輕、時(shí)尚人士的需要。
- 市場(chǎng)分化趨勢(shì)將更加明顯
“強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者恒弱”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著合資品牌新車(chē)型的加入，今年國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，并呈現(xiàn)分化的趨勢(shì)。銷(xiāo)量少、在產(chǎn)品技術(shù)上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)的自主品牌SUV企業(yè)，今年勢(shì)必日子更加難過(guò)，國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)的貧富陣營(yíng)差距將會(huì)深化。
分析人士認(rèn)為，合資品牌中高檔SUV和進(jìn)口高檔SUV將成為2008年SUV市場(chǎng)增長(zhǎng)的主流。雖然2007年?yáng)|風(fēng)本田CR-V不是銷(xiāo)量最大的SUV車(chē)型，但市場(chǎng)一直供不應(yīng)求，全國(guó)訂單已經(jīng)排到了今年年中，很多城市甚至出現(xiàn)加價(jià)銷(xiāo)售現(xiàn)象。進(jìn)口高檔SUV方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年國(guó)內(nèi)進(jìn)口SUV創(chuàng)下歷史最高記錄，品牌涵蓋寶馬、雷克薩斯、保時(shí)捷、凱迪拉克、VOLVO等。各大汽車(chē)品牌紛紛加快SUV引進(jìn)速度，大眾Tiguan的緊湊型SUV、起亞BORREGO等也將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。有消息稱(chēng)，別克En?鄄clave SUV今年有望引入中國(guó)市場(chǎng)。
盡管以長(zhǎng)城、奇瑞為代表的自主品牌SUV，在2007年以較大優(yōu)勢(shì)奪得了超過(guò)一半的市場(chǎng)份額，但未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展仍有隱憂(yōu)。由于其大多數(shù)產(chǎn)品屬于低端SUV，因此銷(xiāo)量較容易受到各種因素制約。徐長(zhǎng)明認(rèn)為，對(duì)于2008年SUV市場(chǎng)的增長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，低端車(chē)型前途不太明朗，如果油價(jià)漲得太快，其銷(xiāo)售很容易受到影響。
