21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
很遺憾,50年不遇的大雪封凍南國(guó)的時(shí)候,在"做企業(yè)社會(huì)公民"逐漸成為時(shí)髦用語(yǔ)的汽車(chē)業(yè)內(nèi),大多數(shù)汽車(chē)廠(chǎng)商們并沒(méi)有表現(xiàn)出多少社會(huì)責(zé)任感。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),雪災(zāi)中,在大眾汽車(chē)率先捐出10萬(wàn)元之后,先后僅有長(zhǎng)豐、華晨寶馬及寶馬汽車(chē)、現(xiàn)代起亞、華晨汽車(chē)等6家汽車(chē)企業(yè)捐款。其中長(zhǎng)豐150萬(wàn)元,寶馬和現(xiàn)代起亞各捐款100萬(wàn)元。
截至目前,僅中國(guó)紅十字總會(huì),各部門(mén)接受的社會(huì)捐款總額已經(jīng)高達(dá)1.37億元。而汽車(chē)企業(yè)捐款總額少得讓人難以啟齒。汽車(chē)是一個(gè)總產(chǎn)值超過(guò)萬(wàn)億元的行業(yè)。
與此同時(shí),雪災(zāi)并沒(méi)有對(duì)汽車(chē)行業(yè)帶來(lái)多大的沖擊,雖然物流受阻,但是銷(xiāo)量仍然繼續(xù)看漲,讓很多企業(yè)仍然有說(shuō)"開(kāi)門(mén)紅"的底氣。而開(kāi)門(mén)紅本身,有一部分得益于雪災(zāi)促成提前釋放的購(gòu)買(mǎi)力。然而此情此景之下,多數(shù)汽車(chē)企業(yè)仍然對(duì)雪災(zāi)熟視無(wú)睹,一毛不拔。大面積失語(yǔ)背后,是行業(yè)普遍企業(yè)責(zé)任認(rèn)知的匱乏。
的確,從本質(zhì)上來(lái)講,經(jīng)濟(jì)行為本身與社會(huì)責(zé)任感沒(méi)有太多干系。資本是無(wú)情的,而企業(yè)說(shuō)到底,并不對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé),只需要對(duì)股東負(fù)責(zé)。但社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)又說(shuō):企業(yè)也是社會(huì)的一部分,所以企業(yè)需要負(fù)有社會(huì)責(zé)任。
為了打造有社會(huì)責(zé)任感的品牌形象,在過(guò)去的兩年間,多家汽車(chē)企業(yè)費(fèi)盡心思,一會(huì)兒援助大學(xué)生,一會(huì)兒支援貧困山區(qū),一會(huì)兒大談環(huán)保,目的大多是召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),做一場(chǎng)秀出來(lái),引起掌聲無(wú)數(shù)。但問(wèn)及捐贈(zèng)的金額,卻往往閉口不談,或轉(zhuǎn)而言其他:捐助不是的目的,我們希望引起社會(huì)公眾對(duì)這個(gè)群體的關(guān)注云云。
然而,切莫忘記,一旦企業(yè)社會(huì)責(zé)任行為轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)行為,金錢(qián)數(shù)額永遠(yuǎn)是有價(jià)值的硬性衡量指標(biāo)之一?？上?當(dāng)面對(duì)雪災(zāi)提交社會(huì)責(zé)任感的考卷,汽車(chē)企業(yè)中的大多數(shù)得了0分。
近年來(lái),在社會(huì)責(zé)任金額指標(biāo)上,投入力度最大的汽車(chē)企業(yè)是寶馬,已經(jīng)超越了千萬(wàn)元等級(jí)。此外做秀者多,腳踏實(shí)地投入的少。為一個(gè)新車(chē)型上市,一次車(chē)展動(dòng)輒花費(fèi)上千萬(wàn)元的汽車(chē)廠(chǎng)商們,在社會(huì)責(zé)任感的考究面前,顯然疲軟而無(wú)力。
有位朋友指點(diǎn)到,汽車(chē)企業(yè)真正有實(shí)力者多為合資企業(yè),50%、50%的力量對(duì)比勢(shì)均力敵,股東雙方本身就需要更多的調(diào)節(jié)和溝通,利潤(rùn)分配時(shí)還皆大歡喜,遇到此類(lèi)緊急突發(fā)事件,需要大宗捐款之時(shí),難免有出"血"之痛,而"血"怎么出,從哪里出都會(huì)成為一系列問(wèn)題。所以汽車(chē)企業(yè)反應(yīng)滯后或干脆放棄是在情理之中的。
也許那些考了零蛋的汽車(chē)廠(chǎng)商們完全可以說(shuō),我們沒(méi)有給雪災(zāi)捐款,因?yàn)橛?、2、3、4、5……諸多理由。但是面對(duì)雪災(zāi),這些汽車(chē)企業(yè)們面臨的是一個(gè)最佳的塑造品牌形象時(shí)機(jī),由于遲鈍,許多企業(yè)遺憾地錯(cuò)過(guò)了。(海蘭)
