全面更新形象海馬進入快速發(fā)展期

fr:經濟觀察網 記者王秋鳳

6月6日，海馬汽車于北京、廣州兩地同步舉行了“新一代銳動轎車”海馬3上市新聞發(fā)布會，正式宣布海馬3的市場售價，其中1.8L手動標準型售價10.38萬元、1.8L手動豪華型售價11.68萬元。

記者獲悉，借助其首款真正意義上自主研發(fā)的產品海馬3的上市，海馬汽車將在全國范圍內更換全新形象標識。此前，由于與日本馬自達合作，海馬汽車在全國經銷店的形象均與日本馬自達形象一脈相承。

據海馬汽車銷售公司常務副總經理譚繼民透露，海馬汽車正在加緊經銷店形象的更換工作。此后，在海馬全國的經銷店中，銷售部分完全更換成海馬標示，并在顯著位置矗立海馬形象墻，只在售后環(huán)節(jié)適當保留馬自達的標識。

與此同時，海馬的經銷商網絡進入高速擴張期。譚介紹，年底，將在現有120家經銷店的基礎上擴充50%，即180家，而明年也將增擴近50%，達到250家。

“連我們的食堂都在改造”，提到這樣投資，譚繼民則分外高興。事實上，單飛的海馬在推出福美來二代和海馬3之后，底氣已足，這從其2007年同比翻倍的銷量目標上便可見一斑。據悉，經歷了兩年緩慢的發(fā)展后，2007年海馬汽車的銷售目標是15萬輛，而2006年，他們的銷量則只有8萬輛。

同時，在海馬3的上市新聞發(fā)布會上，海馬汽車還發(fā)布了另一項市場舉措，不久前推出的福美來心動版正式定名為“海福星”，至此，海馬汽車旗下產品形成了海馬3、福美來2代、海福星在中級車細分市場中再細分出高、中、低的產品序列，此次上市的海馬3，將成為海馬汽車進攻中級車高端細分市場的重要車型。

業(yè)內人士分析，這是海馬汽車確立了清晰的自主發(fā)展戰(zhàn)略之后的重要一步，進一步明確旗下各產品品牌形象。更重要的是，剝離出老款福美來，福美來的名字將像從前一樣主打中級車市場。“福美來的名字曾為我們立下汗馬功勞，已經成為企業(yè)品牌之外，非常重要的產品品牌，我們要充分利用這個金字招牌”，譚繼民表示。

而在這款新上市的車型上，據了解，海馬汽車對海馬3傾注了大量的精力和財力，項目累計開發(fā)時間達到42個月，共耗資4.95億元人民幣，是在海馬汽車自主研發(fā)的全新H1平臺上，開發(fā)出來的首款產品。其開發(fā)過程整合吸收了當前國際上先進的技術與工藝，在意大利、德國與英國按歐規(guī)標準與作業(yè)流程完成了外觀設計、工程設計、樣車試制、底盤調校和綜合測試，零部件與整車的性能品質均達到歐洲法定標準。

另外，從新車一上市，海馬便把競爭對手直接瞄準同級別合資車型福克斯、標致307等上，尤其是曾經的老朋友馬自達3?！拔覀冊诙▋r上曾認真考慮，海馬3的價格要比同級車的合資品牌低出20%”，譚繼民介紹。而業(yè)內專家也認為，海馬3的價格在同級別車中占據優(yōu)勢，加之時尚、動感的外形，海馬3或將成為中級車市場的一個新星。