最近，汽車業(yè)新概念流行，跨界車crossover是其中之一。簡(jiǎn)單說，所謂跨界車，指不局限于傳統(tǒng)車型的界定，在設(shè)計(jì)上將多種車型的優(yōu)點(diǎn)融于一身，整合了轎車的舒適性和燃油經(jīng)濟(jì)性、SUV的良好通過性、MPV的空間感。
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跨界概念的提出，企業(yè)雖難免炒作之嫌，卻揭示出了汽車發(fā)展的一種趨勢(shì)，即SUV向城鄉(xiāng)兩用、精細(xì)化、轎車化方向發(fā)展，日、韓車系首先用這一概念造勢(shì)，歐、美車系也奮起直追，一場(chǎng)新的博弈拉開序幕。
2007，SUV博得滿堂彩
2007年， SUV市場(chǎng)增勢(shì)迅猛。中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)最新統(tǒng)計(jì)顯示，1－11月份，SUV累計(jì)銷售31．94萬輛，同比增長(zhǎng)55．77％。不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于乘用車22．83％的同比增長(zhǎng)，與轎車24．32％的增速相比，也高過了一倍。
受未來SUV市場(chǎng)高增長(zhǎng)潛力的吸引，目前不少汽車廠家將SUV作為一個(gè)新的突破口。
據(jù)市場(chǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，目前在售SUV車型有100多款。但在20萬元－30萬元這一最受關(guān)注的價(jià)格區(qū)間，可選車型并不多，國產(chǎn)車型只有東風(fēng)本田新CR－V、北京現(xiàn)代途勝、東風(fēng)悅達(dá)起亞獅跑、奇瑞瑞虎、華泰圣達(dá)菲等幾款。進(jìn)口的豐田RV－4、豐田漢蘭達(dá)、日產(chǎn)X－TRAL、現(xiàn)代維拉克斯和新圣達(dá)菲等車型，基本是30萬元以上的售價(jià)。
這一細(xì)分市場(chǎng)的潛力，吸引越來越多的廠商參與角逐，為贏得更多的主動(dòng)權(quán)，各廠商紛紛搬出了“跨界”概念。
早在10月份，東風(fēng)悅達(dá)起亞推出國產(chǎn)版獅跑時(shí)，就直接將其定位為“都市拓界車” ，在宣傳冊(cè)的描述中，顯示這是一款專為現(xiàn)代人士打造的都市型SUV。從2004年起，起亞獅跑開始銷售，迄今為止已得到56萬消費(fèi)者的認(rèn)可。
上月初，上海通用采用全進(jìn)口的方式，引進(jìn)緊湊型SUV雪佛蘭科帕奇（Captiva），填補(bǔ)了20萬元－30萬元價(jià)格區(qū)間歐系、美系緊湊型SUV的空當(dāng)?？婆疗嬲Q生于通用汽車最新的緊湊型SUV平臺(tái)，它以同平臺(tái)的北美熱銷車型雪佛蘭Equinox為基礎(chǔ)，針對(duì)歐洲市場(chǎng)的高標(biāo)準(zhǔn)需求重新研發(fā)，2006夏季在歐洲市場(chǎng)正式上市銷售。據(jù)可靠消息，明年通用還將引進(jìn)別克SUV。
獅跑和科帕奇先后上市，欲打破目前SUV市場(chǎng)的現(xiàn)有矩陣，而后來者更是虎視眈眈，急欲切入。
在今年廣州車展上，具有跨界風(fēng)格的中國首款英系兩廂車MG3Streetwise和日產(chǎn)逍客（Qashqai）同臺(tái)亮相。Qashqai是一款全新的小型Crossover休閑車，它是在高端兩廂掀背轎車的基礎(chǔ)上，融合了SUV設(shè)計(jì)風(fēng)格的一款全新城市車型，這款SUV首次將“跨界”概念在營銷中加以強(qiáng)化，并以此為賣點(diǎn)進(jìn)行宣傳。
2008，SUV擴(kuò)容
明年SUV市場(chǎng)，將有更多的實(shí)力廠商參與角逐，一些知名車型正蓄勢(shì)待發(fā)，做著國產(chǎn)前的最后準(zhǔn)備。
上海通用汽車副總經(jīng)理劉曰海表示，2008年雪佛蘭科帕奇將實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)。同時(shí)據(jù)雪佛蘭品牌經(jīng)銷商透露，當(dāng)明年科帕奇實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)后，價(jià)格較進(jìn)口車型將更具優(yōu)勢(shì)。在2008年即將國產(chǎn)的20萬元－30萬元區(qū)間SUV中，雪佛蘭科帕奇無疑是一款非常具有競(jìng)爭(zhēng)力的車型。
大眾Tiguan小型SUV也是頗受關(guān)注的焦點(diǎn)車型。
大眾進(jìn)口銷售汽車有限公司首席運(yùn)營官沙德近日透露，大眾Tiguan小型SUV將于明年底或者后年初正式引入中國市場(chǎng)。據(jù)悉，這款亮相于法蘭克福車展、與大眾途銳外觀相似的小型SUV，被業(yè)界和廣大車迷稱為“小途銳”，由于走的是“平價(jià)”路線，預(yù)計(jì)一旦推出，對(duì)處于同一價(jià)格區(qū)間的車型將是一種威脅。
另據(jù)日本媒體報(bào)道，最新款的豐田RAV4將于2009年前在天津一汽豐田工廠實(shí)現(xiàn)投產(chǎn)，年產(chǎn)約5萬輛左右。一直以來，日系SUV以緊湊的車身、細(xì)膩的線條、出色的油耗表現(xiàn)，受到了中國消費(fèi)者的認(rèn)可。雖然，08款RAV4的進(jìn)口車型價(jià)格仍高懸于30萬元以上，不過，有經(jīng)銷商告訴記者，豐田RAV4一旦國產(chǎn)，價(jià)格下探極有可能。
由于諜照的曝光，國產(chǎn)雙龍“享御”浮出水面，根據(jù)上汽汽車的產(chǎn)品規(guī)劃，國產(chǎn)雙龍“享御”SUV已確定將于2008年9月上市。據(jù)悉，這款車并非合資生產(chǎn)，而是由上汽汽車付給雙龍汽車一定的技術(shù)轉(zhuǎn)讓費(fèi)后拿到中國生產(chǎn)，國產(chǎn)后，將由上汽汽車與韓國雙龍的技術(shù)人員進(jìn)行重新開發(fā)。
將于明年正式國產(chǎn)的SUV，還有日產(chǎn)旗下的奇駿X－Trail。奇駿和東風(fēng)本田CR－V一直并稱為最適合都市駕駛的SUV。奇駿所處的中級(jí)SUV細(xì)分市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)車型主要有CR－V、三菱歐藍(lán)德、豐田RAV4等。本田CR－V、三菱歐藍(lán)德國產(chǎn)后的優(yōu)異表現(xiàn)，令東風(fēng)日產(chǎn)對(duì)這款車型亦寄予厚望。
誰引爆了SUV銷量？
燃油日趨緊張，SUV卻“逆勢(shì)”增長(zhǎng)，原因何在？
有專家提出，SUV市場(chǎng)的逆流而動(dòng)，與中國消費(fèi)理念和生活方式的轉(zhuǎn)型有關(guān)。它揭示了國內(nèi)正在興起的新的汽車消費(fèi)觀，目前不少都市一族在緊張工作之余崇尚休閑娛樂，周末、節(jié)假日駕車出游已是常態(tài)，加上中國城鄉(xiāng)道路的差異，SUV顯然是最佳出行伴侶。
在汽車消費(fèi)過程中，融合了購車者的審美情趣、生活理念等諸多情感因子。例如一些民眾對(duì)三廂車的偏愛、對(duì)商務(wù)車型的偏愛，以及對(duì)SUV車型的狂熱，都是基于不同的審美取向。
近年來，“中產(chǎn)階級(jí)”逐步崛起，這個(gè)有著一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力又愛彰顯個(gè)性的群體，推動(dòng)SUV市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分。“這是一群積極向上、努力進(jìn)取的社會(huì)攀升族，他們的視野開闊，講究品質(zhì)和內(nèi)涵。”東風(fēng)日產(chǎn)營銷總部副部長(zhǎng)陳斌波對(duì)這一群體自有一番理解，“引進(jìn)融合轎車SUV功能的‘逍客’正是出于這一考慮?！?/P>
在新一輪SUV競(jìng)爭(zhēng)中，要想成為明星車型，必然是具有一定品牌號(hào)召力、符合個(gè)性消費(fèi)群體審美觀的經(jīng)典車型，而以往一味追求高大威猛、越野驅(qū)動(dòng)的訴求可能將進(jìn)一步縮減。
