隨著近年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮，涌現(xiàn)出一大批年輕的新富裕階層，他們對(duì)汽車的迫切需求，共同催生了中高級(jí)轎車市場(chǎng)空前的繁榮。歐系、美系、日系、韓系、自主品牌等群雄畢至，各路諸侯紛紛亮出自己的王牌利劍，力求在中高級(jí)轎車市場(chǎng)上占據(jù)有利地位。
2007年，是中高級(jí)轎車劃時(shí)代的一年，其中以CAMRY凱美瑞的成功最為引人矚目，持續(xù)12個(gè)月的月銷量桂冠，17萬(wàn)臺(tái)的年銷量，創(chuàng)造了我國(guó)中高級(jí)轎車銷量歷史紀(jì)錄。于是有業(yè)內(nèi)人士稱，CAMRY凱美瑞神話標(biāo)志著中國(guó)汽車市場(chǎng)的全面復(fù)蘇。繁榮背后，總是需要理性的觀察。今天，我們就來(lái)為大家深入剖析新富裕階層對(duì)中高級(jí)轎車的購(gòu)買需求，為廣大準(zhǔn)備購(gòu)車的顧客提供一個(gè)客觀的參考。
動(dòng)感與尊貴一個(gè)不能少
新富裕階層，作為當(dāng)今中國(guó)的主流力量，他們對(duì)汽車審美有著更挑剔的要求，一臺(tái)汽車能否進(jìn)入他們的慧眼，出眾的外型是第一要素。縱觀汽車市場(chǎng)上琳瑯滿目的汽車款式，有彰顯力量的運(yùn)動(dòng)派，有標(biāo)榜豪華的商務(wù)派，也有追溯古典的優(yōu)雅派。在許多人看來(lái)，擁有一款既能統(tǒng)合尊貴和運(yùn)動(dòng)，又能兼容優(yōu)雅和時(shí)尚；既適合商務(wù)用途，又能彰顯個(gè)性品位的座駕，則是每一個(gè)消費(fèi)者的夢(mèng)寐以求。CAMRY凱美瑞就是一個(gè)典型的例子，它擁有將商務(wù)風(fēng)格和個(gè)性品位融合得最為出色的外型，給中高級(jí)轎車外型帶來(lái)革命性的變革，即使與一些高檔豪華車型相比，也毫不遜色。一部車的外型，決定了其在市場(chǎng)上的成敗，市場(chǎng)業(yè)績(jī)表明，相對(duì)于一些標(biāo)榜力量和運(yùn)動(dòng)的車型，CAMRY凱美瑞穩(wěn)重而不張揚(yáng)，豪華中顯動(dòng)感的外型，更加符合主流階層的審美習(xí)慣。
都市駕控的首選
對(duì)于一款長(zhǎng)期在都市行駛的汽車來(lái)說，時(shí)常要面對(duì)復(fù)雜的都市路況，于是就對(duì)汽車的動(dòng)力性能提出了全新的挑戰(zhàn)。對(duì)于發(fā)動(dòng)機(jī)，要求動(dòng)力充沛雄渾，但無(wú)需過于排場(chǎng)，諸如一些3.5L排量的發(fā)動(dòng)機(jī)，很多時(shí)候也是英雄無(wú)用武之地。對(duì)于操控性，要求啟動(dòng)快速、換擋精確、加速順暢、轉(zhuǎn)向靈敏，這些都是造就舒適駕乘的基本條件。比如被業(yè)界廣為推崇的CAMRY凱美瑞，在中低速行駛時(shí)的表現(xiàn)就堪稱完美，被譽(yù)為都市行駛的代表之作。2.4L和2.0L VVT-i發(fā)動(dòng)機(jī)的成熟技術(shù)，提供恰到好處的雄渾動(dòng)力；5擋手自一體和4擋自動(dòng)變速系統(tǒng)帶來(lái)行云流水般的順暢加速；成熟扎實(shí)的底盤技術(shù)和前后懸掛系統(tǒng)，根據(jù)中國(guó)都市路況反復(fù)精心調(diào)校，構(gòu)筑起不可多得的穩(wěn)定性。從整體的駕乘感受看，CAMRY凱美瑞的表現(xiàn)是不折不扣的優(yōu)異，無(wú)愧于標(biāo)桿座駕的頭銜。上市一年半的時(shí)間內(nèi)，它就以20多萬(wàn)輛的驚人銷量證明，CAMRY凱美瑞卓越的駕乘感受，的確是都市駕控的上佳之選。
開得舒適，也要坐得舒適
在當(dāng)今中高級(jí)轎車市場(chǎng)上，有些以運(yùn)動(dòng)型著稱的車型，為了迎合主流消費(fèi)者對(duì)尊貴、穩(wěn)重的需求，于是一味地改大車身尺寸，這樣就不可避免地犧牲了原來(lái)的運(yùn)動(dòng)性。也有些以商務(wù)標(biāo)榜的車型，為了爭(zhēng)取年輕消費(fèi)群體的市場(chǎng)份額，對(duì)運(yùn)動(dòng)性能刻意追求，于是也就折損了乘坐的舒適性。無(wú)論是駕駛的運(yùn)動(dòng)性，還是乘坐的舒適性，如何將兩者和諧地協(xié)調(diào)起來(lái)，就成為消費(fèi)者一直所期待的理想座駕。從20多年前開始，CAMRY就一直致力于將駕駛感受和乘坐舒適性和諧統(tǒng)一，直到第6代CAMRY凱美瑞達(dá)到一個(gè)空前的高度。寬大的車內(nèi)空間、布局合理的中控臺(tái)、觸感美妙的真皮座椅和清新淡雅的桃木內(nèi)飾，營(yíng)造起一種寧?kù)o愉悅的觀感。無(wú)論身處駕駛席前座，還是棲身于闊綽的后座，皆可以自如地享受駕乘之樂。在與同級(jí)車型的對(duì)比中，CAMRY凱美瑞舒適的空間感受，無(wú)疑是令人稱道的。
看得見的安全品質(zhì)
隨著消費(fèi)者購(gòu)車習(xí)慣的日趨理性，安全性逐漸成為每一個(gè)消費(fèi)者不可忽視的理性因素。對(duì)于安全性能的宣傳，各大車型一直不遺余力，有的強(qiáng)調(diào)安全車身設(shè)計(jì)，有的側(cè)重電子科技的運(yùn)用，有的則依靠口碑和信任度。但就消費(fèi)者的接受程度而言，安全性始終是只能意會(huì)而不能親身體驗(yàn)的，那如何將安全性變得更為直觀？答案就是用事實(shí)說話！一直以來(lái)，CAMRY凱美瑞在安全性方面以務(wù)實(shí)為主，口碑一直保持良好，長(zhǎng)期被認(rèn)為是同級(jí)車的引領(lǐng)者。特別是08款CAMRY凱美瑞的推出，以更完善的主動(dòng)和被動(dòng)安全技術(shù)，為駕乘者構(gòu)筑更堅(jiān)定的安全防線。2007年10月，CAMRY凱美瑞以48.8的高分榮膺C-NCAP五星級(jí)安全評(píng)定，以“撞”出來(lái)的事實(shí)說話，進(jìn)一步堅(jiān)定了消費(fèi)者對(duì)CAMRY凱美瑞的信心。
科技含量決定先進(jìn)性
一部汽車科技含量的最直觀表現(xiàn)，就是它所配備的眾多智能裝備。 日趨年輕化的新富裕階層，對(duì)一些高科技智能裝備情有獨(dú)鐘。對(duì)于一些創(chuàng)新的科技，他們無(wú)不表示出躍躍欲試的興趣。在CAMRY凱美瑞身上，雖然沒有特別新穎的智能科技，但一些為廣大消費(fèi)者所喜愛的成熟技術(shù)，卻一個(gè)都沒有少。諸如智能鑰匙、一鍵啟動(dòng)系統(tǒng)、帶藍(lán)牙的DVD多媒體語(yǔ)音導(dǎo)航系統(tǒng)、AFS前大燈智能隨動(dòng)系統(tǒng)、定速巡航系統(tǒng)、集成控制式方向盤等智能技術(shù)，表明了CAMRY凱美瑞極高的科技含量，也成就了一個(gè)心領(lǐng)神會(huì)的駕駛體驗(yàn)，成為眾多知識(shí)新貴們競(jìng)相追捧的對(duì)象。
產(chǎn)品均衡性成為主流
汽車是綜合性很強(qiáng)的技術(shù)，很多性能之間有著很難兼顧的矛盾。例如：發(fā)動(dòng)機(jī)的動(dòng)力性與經(jīng)濟(jì)性、車身空間的大小與運(yùn)動(dòng)性等等。在這些難以兼顧的性能之間，尋找最佳的平衡點(diǎn)，這將是眾多消費(fèi)者所夢(mèng)寐以求的“夢(mèng)想之車”。正是這種均衡思想，在CAMRY凱美瑞身上發(fā)揮得淋漓盡致。無(wú)論從哪個(gè)角度看，CAMRY凱美瑞都是一款近乎完美的產(chǎn)品。本著“創(chuàng)造中高級(jí)轎車全球新標(biāo)準(zhǔn)”理念，CAMRY凱美瑞顛覆了此前中高級(jí)轎車的固有形象。尊貴的外型、舒適的內(nèi)部空間、完美的駕乘體驗(yàn)、領(lǐng)先的安全性，以及無(wú)所不在的高科技配置……
CAMRY凱美瑞不僅僅在個(gè)別方面比較突出，更難能可貴的是能夠達(dá)到全面的優(yōu)秀。業(yè)界把這個(gè)稱之為中高級(jí)轎車的全新價(jià)值觀。從上市至今，CAMRY凱美瑞在市場(chǎng)上的巨大成功，也充分印證了“全面優(yōu)秀，均衡品質(zhì)”價(jià)值觀的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。
好品質(zhì)來(lái)自好工廠
任何一款暢銷的車型背后，一定有卓越的制造工廠。因?yàn)橹挥袊?yán)格的品質(zhì)制造和保證體系，才能贏得消費(fèi)者的信賴。比如為了制造CAMRY凱美瑞這款世界的頂尖車型，廣州豐田工廠匯聚了當(dāng)今TOYOTA頂尖的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，完美布局了沖壓、焊接、成型、涂裝及總裝五大工藝。無(wú)論是從技術(shù)裝備的先進(jìn)程度上來(lái)看，還是從運(yùn)用豐田生產(chǎn)方式的純正性和深化程度上來(lái)看，它都無(wú)愧于 “豐田21世紀(jì)全球模范工廠”的聲望。全球領(lǐng)先的一體化伺服式?jīng)_壓機(jī)、267臺(tái)高精度焊裝機(jī)器人、360度自由旋轉(zhuǎn)輸送科技、720個(gè)檢測(cè)項(xiàng)目……這些都是代表品質(zhì)的極限數(shù)值，正是這些令人驚嘆的品質(zhì)真相，造就了CAMRY凱美瑞無(wú)出其右的完美品質(zhì)。
服務(wù)口碑是終身保障 以上所列舉的7大購(gòu)買需求，也是奠定CAMRY凱美瑞標(biāo)桿地位的7大理由。除此之外，還有一個(gè)贏得顧客長(zhǎng)期信賴的關(guān)鍵，那就是貼心的服務(wù)。隨著中高級(jí)轎車顧客的日趨年輕化，中高級(jí)轎車對(duì)于他們而言，除了作為代步出行的工具外，更重要的是作為一個(gè)彰顯自身地位和身份的符號(hào)?；谶@個(gè)核心需求，廣汽TOYOTA以Personal & Premium為概念，致力于為顧客營(yíng)造“尊重·安心”的價(jià)值體驗(yàn)，通過導(dǎo)入全球領(lǐng)先的e-CRB（智能化漸進(jìn)改善的顧客關(guān)系構(gòu)筑系統(tǒng)），以車管家般的貼心服務(wù)，贏得顧客的一致好評(píng)?？梢赃@樣說，無(wú)論是從產(chǎn)品的尊貴品位，還是從服務(wù)的貼心感受，CAMRY凱美瑞一直都不負(fù)眾望。 (本文來(lái)源：網(wǎng)易汽車頻道 )
