汽車探索
汽車作為一種價格昂貴的產(chǎn)品，如何命名絕對是一門藝術(shù)。起一個好的名字，也許就能夠暢銷，起一個不好的名字，也許就會影響銷量。當(dāng)然，也有一些廠家，偏要把大家已經(jīng)熟悉的產(chǎn)品換個名字來銷售，這其中就不乏忽悠消費(fèi)者的嫌疑。今天，汽車探索就為您詳細(xì)說說關(guān)于汽車名稱的那點(diǎn)事。
什么樣的名字才是好名字？
一個好的名字，我們認(rèn)為至少應(yīng)該具有如下幾方面的特征：
第一，符合基本的語法規(guī)律，叫起來朗朗上口,如QQ、飛度等。
第二，與產(chǎn)品相對應(yīng)，能反應(yīng)自身特性，如豐田的陸地巡洋艦系列等。
第三，名稱具有象征好運(yùn)、吉祥和財富等意義，如捷達(dá)、富康等。
哪些車型的名字受到消費(fèi)者的認(rèn)可？
我們回顧近二十年來國內(nèi)的汽車市場，最熱銷車型一般都有一個好名字。
“捷達(dá)”有“快捷順達(dá)”之意，為其成功帶來了不小作用
“桑塔納”在國內(nèi)也是家喻戶曉的名稱
在中國的大地上，沒有哪款車的銷量能與大眾桑塔納和捷達(dá)相媲美。進(jìn)入中國市場早，機(jī)遇好自不必說，但是一個好名字也起到了很重要的作用?！敖葸_(dá)”前面已經(jīng)提到，雖為英譯名稱，但可理解成“快捷、順達(dá)”之意，自然很容易被國人接受。“桑塔納”也為英譯名稱，看起來并沒有什么特殊含義，但是其念起來極為通順，給人留下的映像深刻，在很多地區(qū)“桑塔納”就是大眾的代言?！敖葸_(dá)”和“桑塔納”響徹大江南北，為兩者的成功起了很重要的作用，同時也為大眾在中國樹立了兩個響當(dāng)當(dāng)?shù)?NOBR id=key6 style="COLOR: #6600ff; BORDER-BOTTOM: #6600ff 1px dotted; BACKGROUND-COLOR: transparent; TEXT-DECORATION: underline" target="_blank">品牌。
“雅閣”的美名傳千里，在中國創(chuàng)造了銷售奇跡
本田雅閣也是一款在中國取得了輝煌業(yè)績的車型，自1992年第四代雅閣初次邁入中國大門起，本田就為其起了一個意義深遠(yuǎn)的名字“雅閣”，具有“優(yōu)雅、和諧、尊貴”之意。雅閣英文名為“Accord”，在1998年廣州本田剛剛國產(chǎn)雅閣時，曾有“阿科德”這個英譯名稱，雖然很符合其英文的發(fā)音，但是從中文名稱的效果來說，“阿科德”遠(yuǎn)不及“雅閣”叫得響。于是廣州本田從那時起就一直強(qiáng)調(diào)“雅閣”的正名，也造就了雅閣在國內(nèi)銷售超過50萬輛的奇跡。
“皇冠”也是一個很受中國消費(fèi)者喜愛的名字
別克凱越 本田思域
此外，很多暢銷車型的名稱也都可算上是“美名”，如“皇冠”、“凱越”、“思域”等。從根本上說，一個好的名字對于一款車型的成功來說是必要非充分條件，有一個好名字不能說一定就能成功，但是成功車型都有一個好名字。
哪些車型的名字消費(fèi)者不認(rèn)可？
首先來看兩個豐田車型：凱美瑞和卡羅拉，之前它們在國內(nèi)的名稱分別是“佳美”和“花冠”。但是出于整體產(chǎn)品策略考慮，豐田棄用了原本很好的兩個名稱，“佳美”更名“凱美瑞”主要是為了突出凱美瑞是全新車型，與老款進(jìn)口佳美的不同；“卡羅拉”也是這層含義，但是花冠與其在國內(nèi)同時銷售，未免讓消費(fèi)者有點(diǎn)摸不著頭腦了。因此從這方面來看，凱美瑞和卡羅拉的命名有忽悠消費(fèi)者之嫌。
“凱美瑞”拋棄“佳美”的美名似乎并不是上策之選
“卡羅拉”與“花冠”一同出現(xiàn)，會使消費(fèi)者感到困惑
而由于一開始車名起的不好，后來再改名的也在少數(shù)。比如北京現(xiàn)代對“NF御翔”更名“索納塔御翔”，東風(fēng)悅達(dá)起亞對“RIO千里馬”更名“銳歐”等，都是失敗的案例。
“NF御翔”迫不得已只能更名“索納塔御翔”
“RIO”難以讓國人理解，還不如老款“千里馬”叫的順暢
用國人難以理解的英文命名，非但不能提升品牌形象，更容易使消費(fèi)者迷茫。就曾有消費(fèi)者在起亞的4S店提出“R、I、O是什么車型”的疑問，可見這個名字是多么失敗，連叫什么都難以讓人明白。
還有一些車名是由于含義不當(dāng)造成的。如豐田陸地巡洋艦系列的普拉多，早先在國內(nèi)叫“霸道”，聽起來倒是很有氣勢，但是無奈一個似是而非的廣告，“霸道”這個名稱引起了大多數(shù)中國人的反感。于是豐田只能更名為“普拉多”以順民意。
豐田陸地巡洋艦的名稱恰當(dāng)貼切，是很好的名字
“霸道”因為過分張狂而遭國人反感，只好更名“普拉多”
此外，三菱Lancer命名“藍(lán)瑟”也是為了叫起來順口，但是絕對不如用更形象的“槍騎兵”更為合適，近日更是聽聞進(jìn)口Lancer EVO車型要定名為“藍(lán)瑟翼豪路神”，天哪，這是多么愚蠢又拗口的名字啊，真不知道三菱是怎么想的。
三菱藍(lán)瑟“Evolution IX”定名為“翼豪路神”是不是很失敗
編后語：
因此，我們認(rèn)為汽車廠家在為自己的產(chǎn)品取名字時，應(yīng)該著重從文章開頭提到的那三個方面去想，如何能讀起來順口、又能反應(yīng)產(chǎn)品特性，同時又具有美好的特殊意義，這樣才能使產(chǎn)品被廣大消費(fèi)者所接受、認(rèn)可并牢牢記在心中。
不過回過頭來說，名字只不過是個代號罷了，如何能真正取得成功，還是要看車本身的好壞，這才是根本要素。但是無論怎樣，一個好的名字能起到推波助瀾的作用，總比一個平淡無奇的、或令人生惡的名字好吧，您說是不是！
