近幾年，全球汽車行業(yè)中我國發(fā)展最迅速，汽車新品牌、新車型層不出窮，讓人眼花繚亂。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，2010年中國汽車市場銷量突破1800萬輛大關(guān)，榮登世界汽車銷量“第一”。
群雄并起 ?？怂购隈R殺出
1800萬輛的神話昭示著如虎狼之師的2010年中國車市所向披靡?？v觀各品牌車型完成情況，不少車企突破性地完成了全年任務(wù)。綜合來說，評價(jià)為“全線飄紅”并不為過。
在前十的車企中，相信很多人已經(jīng)看到了今年的黑馬，那就是躋身車企排名榜單的長安福特——2010年度福特總銷量為40.84萬輛。長安福特去年上半年的銷量是200020輛，較前年同期增長44.9%，當(dāng)時(shí)完成了全年任務(wù)的53.33%。在長安福特品牌中，福克斯在2010年的市場表現(xiàn)最為突出，年度銷量超過17萬輛。
理性消費(fèi) 品質(zhì)決定核心競爭力
汽車行業(yè)已是全球化的大行業(yè)，市場競爭異常激烈，福克斯后來居上，在市場中占據(jù)一席之地，不單單是靠超大幅的戶外汽車廣告取悅消費(fèi)者，品質(zhì)才是更重要的產(chǎn)品核心競爭力。
在消費(fèi)者越來越理性的市場，品質(zhì)決定著市場份額，熱銷必然以品質(zhì)為基礎(chǔ)。不斷追求享受的現(xiàn)代人購車不單單為了“代步”，更為享受汽車帶來的品質(zhì)生活。可能會(huì)有人說，要享受生活就去買高端車。非也，高端汽車針對的消費(fèi)市場并不大眾化。理性的消費(fèi)者認(rèn)為，“以超高的性價(jià)比買一輛能夠提升生活品質(zhì)的汽車，才是享受生活”。這一理念合情合理，在這個(gè)社會(huì)里沒人會(huì)和錢過意不去。
?？怂棺鳛橐豢畲蟊娀臅充N車型，為家庭帶來快樂、帶來便利，有效提升車主的生活品質(zhì)。?？怂箷r(shí)尚舒適的外觀設(shè)計(jì)，做工精細(xì)的內(nèi)飾，豐富的人性化配置，良好的發(fā)動(dòng)機(jī)性能以及出色的燃油經(jīng)濟(jì)性，為車主帶來全方位生活享受。用產(chǎn)品優(yōu)異的品質(zhì)和為車主提升生活品質(zhì)作為核心競爭力，將是今后汽車市場的主要營銷方式。
一騎絕塵 賽場展示冠軍實(shí)力
眾所周知，?？怂故侵袊囀羞\(yùn)動(dòng)化家轎做得最徹底的廠家，而運(yùn)動(dòng)性能恰好是家庭出游最需要的能力。這點(diǎn)讓?？怂沟玫讲簧偌彝ハM(fèi)者的青睞。?？怂沟倪\(yùn)動(dòng)性能并不只是通過車輛的參數(shù)和配置來體現(xiàn)，而是多年賽場征戰(zhàn)的結(jié)果。
多年來，無論是世界級(jí)的WRC還是國內(nèi)CTCC比賽，運(yùn)動(dòng)性能頻頻通過獲得各種冠軍得以集證明。在中國車市眾多車型中，歐美車系一直以安全性能著稱，寬大設(shè)計(jì)的車身，足夠強(qiáng)度和厚度的材料，而?？怂沟陌踩?，則來源于量產(chǎn)?？怂沟能嚿頇C(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)，強(qiáng)化了車側(cè)剛性，降低了A柱變形可能性，4門高剛性斜列防撞鋼梁，意外時(shí)可抵消側(cè)面撞擊力，防止車門內(nèi)陷傷及成員。
作為家用汽車，?？怂箯闹鲃?dòng)安全和被動(dòng)安全、甚至事故后脫離都進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)，這就是福克斯的“五次元安全設(shè)計(jì)理念”，分別包括安全駕駛、安全回避、安全損控、安全防護(hù)和安全脫離五方面內(nèi)容。
由此可見，福克斯熱賣的原因就顯而易見。單純以炒作為主體就是殺雞取卵，鑄造汽車的優(yōu)良品質(zhì)才是長久之道。汽車的核心是品質(zhì)，只有品質(zhì)才能讓產(chǎn)品立于不敗之地。
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