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2011年中國車企們“讓子彈互飛”

來源:北京青年報(bào) 作者:王澈 日期:2011年01月05日 字體大小:【
    眼下,姜文的《讓子彈飛》以非常雄性的氣質(zhì),成為2010年中國賀歲電影中唯一可與馮小剛叫板的電影。而提到中國汽車,2010年確實(shí)很牛,連續(xù)兩年拿下世界汽車市場(chǎng)銷量第一寶座,可以用“世界汽車大國”的稱謂狠狠“表揚(yáng)”自己一下。可是,與人家姜文和馮導(dǎo)之間的對(duì)決不同,中國汽車企業(yè)之間在2011年將上演的則是另一出大戲……

    就在元旦前的兩個(gè)星期,國有大型汽車企業(yè)紛紛高調(diào)宣布自主品牌的戰(zhàn)略成果。一汽集團(tuán)舉全集團(tuán)之力,舉行了極具誓師大會(huì)場(chǎng)面的100萬輛自主品牌汽車下線慶典,100萬輛中,涵蓋了奔騰、解放、佳寶、威志、夏利、森雅等從乘用車到商用車的各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)車型;廣汽集團(tuán)借廣州車展不惜叫停同城另一家廣汽集團(tuán)下屬合資企業(yè)新產(chǎn)品的廣告,而“重磅”推介自主品牌“傳祺”;北汽集團(tuán)在一個(gè)月內(nèi)兩次組織媒體參觀其設(shè)在湖南株洲的乘用車基地并下線第一輛自主品牌轎車,凸顯北汽集團(tuán)自主品牌“0”的突破;還有上汽集團(tuán)由總裁胡茂元親自出馬用兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間向媒體講述上南合作兩年來的成果,并在南京浦口基地舉辦第5萬輛榮威350轎車下線慶典儀式,這標(biāo)志著上南合作3年來,上汽自主品牌榮威和MG雙品牌平臺(tái)化生產(chǎn)布局運(yùn)作順暢。

    來自中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)字顯示,2009年轎車方面,自主品牌共銷售221.73萬輛,銷量占市場(chǎng)總銷量的29.67%,比2008年提高3.75%。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,今年1-11月自主品牌陣營中,1-11月銷量最高的三家企業(yè)為奇瑞、比亞迪和吉利,僅比2009年同期增長(zhǎng)26.0%,增速低于狹義乘用車(轎車為主)行業(yè)平均水平,占比也比去年同期下降一個(gè)百分點(diǎn)。比亞迪1-11月銷量離其全年目標(biāo)還有33.15萬輛的差距,奇瑞則還差14.85萬輛。吉利12月份的銷量需要達(dá)到3萬輛以上才可完成全年目標(biāo)。

    而與此形成鮮明對(duì)比的是大眾、通用、日產(chǎn)均達(dá)到歷史最高銷量,奔馳、寶馬、奧迪等高檔豪華車均聲稱中國是他們?nèi)蛟鏊僮畲蟮氖袌?chǎng)。僅從吉利、奇瑞、比亞迪三家企業(yè)的銷量表現(xiàn)可以看出,2010年的轎車市場(chǎng)上,國內(nèi)自主品牌依然處于外資品牌下風(fēng)。

    新年前的第三天,東風(fēng)日產(chǎn)宣布新陽光最低價(jià)格才8萬多元,十年間,陽光價(jià)格就從20萬元級(jí)到15萬元級(jí)如今又下到8萬元級(jí)。它的定價(jià)表明,市場(chǎng)上,高檔豪華車幾乎見不到自主品牌的身影,合資企業(yè)的外方品牌正“節(jié)節(jié)逼近”自主品牌賴以生存的10萬元以下空間,民營企業(yè)為主的自主品牌銷量卻在“節(jié)節(jié)敗退”,可在生產(chǎn)領(lǐng)域,國有大型汽車企業(yè)卻如火如荼地大搞自主汽車,且以低端小型車居多,如此反差,不得不讓人產(chǎn)生疑問,到這些具有國資背景的大型汽車企業(yè)集團(tuán)真正發(fā)力沖進(jìn)市場(chǎng)的時(shí)候,他們最先會(huì)把誰干掉?!
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