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超豪華車入侵中國榮耀或悲哀

來源:中國青年報 作者:佚名 日期:2011年04月21日 字體大小:【

    去年北京車展上,剛剛展出一個上午的價值3800萬元的超級豪華跑車布加迪威航百年紀(jì)念版就被一位神秘買家收入囊中。中國市場強(qiáng)大的購買力,讓布加 迪決定參加今年的上海車展,這也是布加迪在上海車展的首演。但布加迪絲毫不用擔(dān)心還要花錢再把展車運回歐洲,現(xiàn)在大家關(guān)注的焦點是:誰第一個出手搶到這款 最貴的展車? 

    除布加迪外,今年上海車展,法拉利、瑪莎拉蒂、阿斯頓馬丁、蘭博基尼、賓利和勞斯萊斯等豪華車品牌也都悉數(shù)出席。在這場盛宴中,他們不僅可 以獲得品牌知名度的提升,更能在無數(shù)艷羨的目光中,不動聲色、輕輕松松地吸金過億。 

    事實上,在全球其他的國際車展上,豪華車、概念車更多是展示汽車技術(shù)的進(jìn)步,以及未來的發(fā)展方向。但在中國,那些超豪華車一般剛展出就被圍 上欄桿、寫著“已售出,請勿摸”的字樣,一切的一切都在明白無誤地告訴你,技術(shù)和趨勢都是浮云,豪華車展廳原本就是富豪們的游戲?qū)觥?nbsp;

    在去年的北京車展上,賣出超豪華展車30余輛,成交總額超過1.5億元。除價值3800萬元的布加迪威航外,瑪莎拉蒂在現(xiàn)場訂出15輛,成 交總額3750萬元;蘭博基尼售出3輛,總價近2500萬元;世爵LM85限量版和阿斯頓馬丁Rapide也分別售出了1輛和5輛。令人更不可思議的是, 法拉利599 GTO限量車剛現(xiàn)身車展,甚至連售價都還沒公布就宣告售罄。 

    “在中國,布加迪的買家遠(yuǎn)遠(yuǎn)比其他海外市場年輕很多,海外其他市場布加迪的買家平均年齡要在45歲至50歲之間,而中國買家年齡基本都在 40歲以下,這算是布加迪在中國市場獨有的特點?!辈技拥现袊鴺I(yè)務(wù)總監(jiān)鄭順景在接受記者采訪時表示,中國超豪華車市場前景非常廣闊。 

    《中國奢華品報告》顯示,在國際金融危機(jī)使歐美日奢華品牌需求普遍下滑時,我國奢華品市場依然向好。目前,中國奢侈品消費已超過全球市場四 分之一,為世界第二大奢侈品消費國。高盛公司的研究報告表明,到2015年,中國將登上全球奢侈品消費市場的巔峰。作為汽車消費產(chǎn)品中的奢侈品,超級豪華 車正以空前強(qiáng)大的陣容對中國市場形成合圍之勢。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,中國的這些商業(yè)人群認(rèn)為未來還會持續(xù)增長,并將有效地帶動中國超豪華車市場的增長。 

    據(jù)不完全統(tǒng)計,中國目前有5萬個億萬富翁,人數(shù)居世界第二,僅次于美國,并且每年將以8%的比例增長。正是消費群體的不斷擴(kuò)大,讓不少超豪 華車制造商確信,未來中國豪車銷量依然會強(qiáng)勁增長。勞斯萊斯德國新任CEO托斯頓·穆勒表示:“讓我感到驚奇的是許多中國客戶是年輕人,大多30多歲,最 年輕的只有28歲,與其他國家的客戶有很大區(qū)別?!?nbsp;

    事實上,除了年齡上的區(qū)別外,中國超豪華車的客戶與國外消費者還有更大的本質(zhì)上的區(qū)別:大多數(shù)國外客戶對品牌有著非常高的忠實度,他們不僅 熱愛車,而且對品牌歷史了如指掌。他們在購買超豪華車的時候,更多的是個人喜好,并真正享受這樣的生活。而中國多數(shù)客戶恰恰相反:他們對品牌并沒有太深的 認(rèn)識,往往以價格來評判一款車的好壞。 

    正是這個原因,決定了中國客戶在買車時的不同態(tài)度。由于超豪華車一般都是訂做,交車周期較長,但很多中國的客戶并不愿意等,甚至?xí)x擇交車 時間較短的另一個品牌。因為花大價錢購買超豪華車對他們來說,更多的是一種炫耀,是社交的工具和炫富的本錢。至于是哪個品牌旗下的車型,反而顯得不那么重要了。

 

鏈接:

    2011上海車展超豪華車排行榜

    1.布嘉迪威航16.4 Super Sport 

 

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    布加迪于日前正式發(fā)布了其標(biāo)志性威航超跑車的頂級版車 型:16.4 Super Sport。這款布加迪威航16.4 Super Sport同時也是一款終極版的威航車型,其量產(chǎn)車如今擁有了“全球最快量 產(chǎn)車”的頭銜,量產(chǎn)版車型的最高時速將會被限定在415公里/小時(258英里/小時),以幫助“保護(hù)輪胎”。

   2.Dartz Dartz Prombron

 

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    全球最貴SUV品牌Dartz即將進(jìn)入中國,近日其中國版新車 Dartz Prombron Black Russian China Edition提前曝光,這款車很可能在上海車展首發(fā)亮相,隨后上市銷售。 Dartz是拉脫維亞的一家汽車公司,其專門生產(chǎn)軍用級越野車。 

    3.阿斯頓馬丁超級跑車ONE-77 


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    本屆上海車展,阿斯頓馬丁將帶來一款限量版旗艦跑車:ONE-77。從名字不難看出,這輛 阿斯頓的頂級跑車僅限量77輛,預(yù)計其售價將超過3500萬人民幣。ONE-77將搭載一款7.3L V12引擎,最高能夠輸出710馬力,牽動由碳纖 維、鋁合金打造的輕量化車身,ONE-77的0-100km/h加速成績只需不到3.5秒,最高時速更是超過354km/h。 

    4.勞斯萊斯幻影 
 

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    勞斯萊斯新款幻影敞篷版今年底將亮相,對于勞斯萊斯幻影來說,也許官方指導(dǎo)價不到1000 萬元,但是,進(jìn)口到中國,就說不準(zhǔn)了,新幻影達(dá)到千萬也是在人們的預(yù)料之中的。動力方面,勞斯萊斯幻影軟頂敞篷版并沒有進(jìn)行改動,依舊保持了現(xiàn)款車型的 6.7L V12動力。 

    5.賓利慕尚 
 

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    低調(diào)之中顯示著一種高傲的霸氣,賓利會在此次上海車展上發(fā)揮其一如既往的低調(diào),但是依然掩 飾不住超級豪華車的身份。全新賓利慕尚的設(shè)計,可謂集諸多特性于一身,運動元素的融入,以及優(yōu)雅、穩(wěn)固的車身,造就了獨一無二的高端品質(zhì)。

[責(zé)任編輯:sasa]
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